2024新年送礼趋势洞察报告-第一财经商业数据中心_SKG_25页_2mb

2024年中国新年健康礼品消费趋势分析数据显示，传统节日仍是送礼高峰期，春节、中秋等节日送礼占比达96%，82%消费者将购置年夜饭食材和春节礼品列为必做事项。中国礼品经济市场规模预计2024年达13777亿元，送礼行为呈现健康化、精细化特征。87%消费者关注礼品健康属性，主因是健康成为新潮流（71%）及收礼人存在实际健康需求（70.5%）。80后、90后作为家庭核心成员更倾向送健康礼，00后开始关注养生概念，月薪15k以上群体偏好健康礼，四线及以下城市居民送礼支出占比超都市人群。送礼预算占月收入近四成，东北地区春节礼花费占35%、华北占38%，北京人均花费4418元位居全国首位。信息获取呈现多渠道特征，66%消费者在年前4-15天选购礼品，短视频平台（74%）和电商详情页为首要信息源，年轻群体参考渠道更多（80后为分水岭）。购买渠道以综合电商（天猫淘宝、京东）为主，小红书、拼多多等新兴平台受年轻人青睐。送礼品类呈现分层趋势：基础层以食品饮品（72%）为主，进阶层为传统滋补品与保健品（34%-64%），高阶选择则聚焦便携式按摩仪等健康科技产品（TGI达108-157）。区域偏好差异明显，华东、华南、西南更倾向个护小家电，华北、东北侧重服饰类礼品，西北、华中偏好食品饮品。保健品细分功能需求旺盛，心脑血管、助眠、关节健康等功效受重视；便携式按摩仪因科技力强、高频使用等特性成为新锐白领送礼首选，SKG凭借数字化调制技术、MINI集成技术等创新占据市场认知榜首。礼盒包装需求增长，76%消费者倾向购买现成礼盒，健康养生风、春节限定设计更受欢迎。整体呈现"健康精细化+黑科技赋能+仪式感包装"三大趋势，反映消费者对礼品实用价值、情感传递及科技体验的双重需求。