网易考拉：2017年货消费趋势报告_37页_3mb

2017年货消费趋势报告总结

核心内容概览

2017年货消费趋势显示，随着返乡热潮的到来，消费者的年货采购行为和新年生活方式发生了显著变化。年货消费不仅局限于传统习俗，还呈现出多元化和国际化的特点，同时，不同地区、年龄层和性别群体在年货选择和消费行为上存在明显差异。

主要观点

新年生活方式变化

• 返乡趋势：53%的人计划返乡过年，其中近30%的人工作在一二线城市，返回三四五线家乡。
• 生活方式影响：部分返乡者会将城市中的生活方式带回家乡，如尝试西式生活。
• 西式生活尝试：82%的消费者会在春节期间尝试一些西式生活，如做甜品、下午茶、西式早餐、去西餐厅和做西餐。
• 年龄与区域影响：27-40岁群体是尝试西餐的主要人群；北方人更爱做牛排、意面等西餐；工作在一二线城市的群体更倾向于购买洋年货。

年货采购行为

• 购买渠道：44%的消费者会通过线上线下多种渠道购买年货，男性更偏好线上购买。
• 网购趋势：网购年货时间提前至元旦，且有近30%的网购用户在元旦开始准备年货。
• 预算范围：年货预算主要集中在1000-3000元之间。
• 洋年货增长：70%的消费者会购买洋年货，且31岁以上群体更热衷，主要出于对品质和生活方式的追求。

年货送礼清单

• 送礼对象：女生及女生父母是最大收获者，女生更关注家庭成员，男性更关注社交关系。
• 送长辈：保健品类最受青睐，占比73%，其次是家居类和食品类。
• 送熊孩子：玩具、儿童服装和图书是主要选择，本科以上学历的长辈更倾向送图书。
• 送伴侣：女生倾向于送运动装备和电子产品，男生更偏好珠宝首饰和护肤品。

自己的年货心愿单

• 男生偏好：电子数码产品和运动户外装备。
• 女生偏好：美容彩妆、护肤品、珠宝首饰、箱包和服装。

关键信息

各省份年货消费特点

• 北京市：年货需求集中在电器类和生鲜水果类，返乡迁徙者主要回河北、辽宁、山东、山西等省份。
• 上海市：年货消费“最大方”，主要消费金额集中在2000-4000元，且消费比例高于平均水平。
• 广东省：最爱购买坚果果干类环球美食，年货送礼对象包括父母、长辈和小辈。
• 湖北省：洋年货消费群体更年轻态，偏好美容彩妆类商品。
• 四川省：偏好服饰箱包类洋年货，更信赖品牌和口碑。

购买行为与偏好

• 洋年货偏好：营养保健、美容彩妆和环球美食最受欢迎。
• 不同年龄层偏好：18-26岁群体偏好美容彩妆；27-35岁群体偏好母婴用品；36岁以上群体偏好营养保健、环球美食和儿童玩具。
• 不同城市群偏好：三四线城市消费者更偏好母婴类、美容彩妆类洋年货；一二线城市消费者更深入购买洋年货，如儿童玩具、环球美食和水果生鲜。

购买渠道选择原因

• 线上购买优势：物流方便、节省时间、优惠力度大，尤其吸引27岁以上在一线城市工作的群体。
• 线下购买优势：商场气氛浓，吸引长辈群体。

附录：调研说明

• 年龄分布：覆盖22岁以下至40岁以上群体。
• 学历分布：包括高中及以下、大专、本科、硕士及以上。
• 个人年收入：从5万以下至30万以上。
• 职业层级：涵盖董事长/合伙人、高层、中层、一般职员、个体业主、家庭主妇和在校学生。

总结

2017年货消费趋势反映出消费者在传统习俗与现代生活方式之间的平衡，以及对品质和多样性的追求。随着互联网的发展，网购成为年货采购的重要渠道，而洋年货的兴起则体现了消费者对国际化商品的接受度和兴趣。不同地区、年龄层和性别群体在年货选择上各有偏好，显示出新年消费的多元化和个性化特征。