第一财经商业数据中心_SKG：2024新年送礼趋势洞察报告_25页_2mb

2024新年健康礼趋势洞察

一、新年礼品消费现状

1. 市场规模

   • 2024年中国礼物经济市场规模预计达13777亿元，持续增长；
   • 春节等传统节日是送礼高峰期，82%的消费者将购置春节礼品列为“必做事项”。

2. 健康属性

   • 超87%消费者在购置新年礼物时关注健康属性，健康礼成新潮流；
   • 关注原因：送健康是新潮流（33%），收礼人有实际健康需求（30%）。

二、消费者新年送礼洞察

1. 送礼人群

   • 职场中坚（80后、90后）是送健康礼主力，月收入15k以上群体倾向“高价送健康”；
   • 送礼对象以父母长辈、亲朋好友为主，占比超77%，职场送礼占比44%；
   • 地域差异：一线城市送礼支出占月收入38%，三线以下城市达35%。

2. 消费态度

   • 85后、90后“升级消费”倾向明显，送礼预算同比涨10%；
   • 小红书、抖音等新兴电商平台成选品主阵地。

三、健康“黑科技”礼盒趋势

1. 品类升级

   • 便携式按摩仪等个护小家电成新锐白领“高阶礼品”，其中腰部、颈部按摩仪最受欢迎；
   • 保健品细分品类“对症下药”，覆盖肩颈、关节、睡眠等功能。

2. 技术驱动

   • SKG等品牌凭借“数字化调制”“智能APP控制”等技术占据市场认知首位；
   • 健康礼盒设计追求“仪式感”，养生风、春节限定包装更受青睐。

四、新年送礼全景趋势

1. 送礼行为

   • 地域差异显著：北京人均礼支4418元领跑全国，东北支出率最低；
   • 高收入人群（月薪18k+）显著偏好科技礼盒，但小镇居民更注重“情谊”表达。

2. 消费进化

   • 新年礼盒从单一功能向场景化整合，形成“健康+礼盒+服务”的生态闭环；
   • 迎接90后、00后主导的“技术驱动型”健康礼新生态。