【家电半年报】2021H1中国嵌入式行业总结-28页_1mb

2021年半年度中国嵌入式产品行业发展总结

核心内容概述

2021年上半年，中国嵌入式产品行业整体呈现分化趋势，其中嵌入式复合机市场表现出强劲增长，而单功能市场则受到成本和需求影响持续萎缩。行业整体需求低迷，但线上渠道占比进一步提升，反映出消费者购买习惯的变化和市场结构的调整。

嵌入式单功能市场

• 市场趋势：受原材料价格上涨和受众群体变化影响，嵌入式单功能市场持续萎缩。
• 2021H1数据：
  • 零售额：12.8亿元，同比上升11.8%，市场小幅回暖。
  • 零售量：19.6万台，同比下降1.8%。
• 走势分析：
  • 线上零售额占比稳步提升，线下零售额占比则因需求疲弱而下滑。
  • 线上零售额同比增长32%以上，线下则因二季度负增长影响整体表现。

嵌入式复合机市场

• 市场表现：
  • 2021H1总销额：25.0亿元，同比上升52.2%，整体规模再创新高。
  • 零售量：44.0万台，同比上升47.5%。
• 增长驱动因素：
  • 疫情期间消费者烹饪乐趣增加，蒸、烤功能需求上升。
  • 精装房渗透率提高，嵌入式配套销售模式推动市场增长。
  • 集成灶和台式微蒸烤产品对市场形成挤压，但嵌入式复合机仍保持高增长。
• 产品结构：
  • 线上市场中，45升产品增长显著，品牌布局带动市场发展。
  • 线下市场中，40L以上产品成为主力，6-8千价位段布局机会大。
  • 蒸烤复合机占比稳步提升，微蒸烤产品仍有优化空间。

功能趋势与市场潜力

• 功能复合化趋势明显：蒸烤复合机成为市场主流，消费者对多功能、高集成度产品偏好增强。
• 空气炸功能兴起：线上带有空气炸功能的嵌入式复合机产品占比同比提升1.2%，推动产品升级。
• 市场容量巨大：嵌入式复合机两年复合增长率高于集成灶整体，显示其强劲的发展潜力。

未来预测

• 嵌入式复合机：预计下半年市场将延续快速增长，全渠道零售额增速将超过27%。
• 嵌入式整体市场：预计全年全渠道零售额增速将超16%，显示出行业复苏迹象。

品牌与技术竞争

• 技术比拼阶段来临：拥有良好技术的品牌将在未来竞争中占据优势。
• 线上与线下差异：
  • 线上均价较为平稳，线下均价有所下调，中端产品布局加强。
  • 品牌在中端市场发力，推动产品结构优化。

行业数据支持

• 精装房配套率提升：2019-2021年，嵌入式产品在精装房中的配套率逐步上升，成为重要增长点。
• 价格与容积结构：
  • 线上：45L以上产品增长显著，5-8千价位段布局机会大。
  • 线下：40L以上产品为主力，6-7千价位段成增长抓手。

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