20240219-天风证券-影视院线_春节档点评_档期票房突破80亿创历史新高_看好优质影片和观影人数回升推动全年影视板块复苏_4页_203kb

影视院线行业总结：2024年春节档票房创历史新高

核心内容

2024年春节档票房突破80.51亿元，创历史新高，较2023年同期增长19.01%，较2021年同期增长2.67%。观影人次达到1.63亿，也创历史新高，显示出影视行业在春节假期的强劲复苏态势。

主要观点

1. 档期延长与节日叠加
   春节档放映时间从初一延长至初八，较往年多出2天，并包含情人节，扩大了观影窗口期。尽管前6日票房略低于去年同期，但整体票房表现优于预期。

2. 头部影片表现亮眼
   头部影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》和《熊出没：逆转时空》票房占比达87.25%，其中《热辣滚烫》以27.24亿元票房领跑。这些影片通过高质量内容、口碑传播和热点营销，有效拉动了观影需求。

3. 内容质量提升
   2024年春节档Top4影片加权豆瓣评分达7.6，高于往年同期水平。优质内容被认为是推动影视板块复苏的关键因素之一。

4. 观影需求回升
   高质量影片的供给刺激了观影需求，观影人次显著增长，达到1.63亿，较2021年略有下降，但较2023年有所回升。

5. 下沉市场表现突出
   春节档票房中，三四线城市占比超过54%，高于去年同期的50%，显示出电影消费向下沉市场转移的趋势。

关键信息

• 票房数据

  • 总票房：80.51亿元
  • 观影人次：1.63亿
  • 平均票价：49.1元（前6日49.6元）
  • 2019-2024年春节档Top4影片票房占比逐年提升，2024年达97.65%。

• 影片类型与内容

  • 春节档影片以喜剧为主，题材多样，涵盖女性励志、赛车、家庭、动画等。
  • 头部影片《热辣滚烫》由贾玲自导自演，女性观众占比达77.4%。
  • 《第二十条》聚焦正当防卫，以喜剧形式探讨社会议题。
  • 《熊出没：逆转时空》作为亲子动画电影，吸引家庭观众。

• 影片退出与竞争

  • 部分影片如《我们一起摇太阳》《红毯先生》等因竞争激烈，票房表现不佳，相继退出春节档。

重点标的推荐

风险提示

• 监管风险
• 行业竞争风险
• 消费疲软风险
• 票房不及预期风险

投资评级

• 行业评级：强于大市（维持评级）
• 股票评级：买入（主要推荐万达电影、博纳影业、光线传媒、猫眼娱乐和阅文集团）

分析师信息

• 孔蓉
  SAC执业证书编号：S1110521020002
  邮箱：kongrong@tfzq.com

• 曹睿
  SAC执业证书编号：S1110523020003
  邮箱：caorui@tfzq.com

数据来源

• 猫眼专业版
• 天风证券研究所
• Wind
• 国信证券经济研究所预测

图表说明

• 图1：2019-2024春节档票房及占全年比例
• 图2：2019-2024春节档观影人次及占全年比例
• 图3：2019-2024春节档平均票价
• 图4：2019-2024春节档Top4影片票房占比
• 图5：2019-2024春节档Top4影片加权评分

总结

2024年春节档票房和观影人次均创历史新高，显示出影视行业在供给端和需求端的双重复苏。优质影片的推出和下沉市场的拓展是推动行业回暖的重要因素。头部影片的票房表现和口碑质量进一步验证了内容为王的行业逻辑。同时，随着行业竞争加剧和消费者信心回升，影视板块有望迎来全面复苏。