《奢侈品引力场-抖音季度热点》秋季刊_英文版-26页_34mb

2024年7月至9月奢侈品行业季度趋势分析

Brand SOV（品牌商务点击次数）排名显示，在即将到来的节日消费季，奢侈品持续拉动消费，植物蛋白和传统节日礼品需求同比增长超2000%。各大品牌通过个性化营销策略，在抢占用户心智的同时推动销售转化。

线上营销亮点：

• Louis Vuitton与中国抖音的合作以“Beijing Fun”文化活动掀起新一轮营销热度。联合谷爱凌、白雪等艺术明星推出线上互动内容，打造兼具文化传播与品牌转化的电商新范式，其ROI（投资回报率）显著高于行业平均水平。
• 加 Goose加入抖音闭环生态后成功打通在线下门店场景、抖音直播间、品牌专题页的全流程转化，品牌交易额环比增长39%，为行业提供数字化营销新样板。

需求趋势分析：

• 冬季装备销售火爆，功能型户外服饰需求增长尤为突出，同比增长超390%。
• 年终促销季香水与珠宝品类表现亮眼，LV成手袋、Gucci腕表等产品备受欢迎，品牌整体搜索热度同比上升超90%。
• Qixi节营销重点突出“仪式感”“为心爱之人定制礼物”等核心诉求，柏金袋、黄金手镯类目迅速走俏。

时尚趋势预测：

• **“雅丹风格”**代表型大地色系强势入冬，驼驼色、卡其色成为主流，兼具设计感与实用性的工装风格、针织品掀起新一轮购买热潮。
• 植物蛋白与传统服饰元素碰撞出“neo-中式风格”，兼顾品质与独特吸引力，融霜色风靡全国秀场。
• 巴黎时装周、Milan时装周热度保持高位，东方审美创意设计引发时尚圈破圈现象。

小结：直播电商、跨界联名、文化IP打造是当下奢侈品行业三大核心驱动力，前端的用户触达策略与后端的电商转化体系逐步完善，奢侈品牌由此构建出全新的商业模式。