2017年中国电影在线票务市场年度分析_37页-3mb

中国电影在线票务市场年度综合分析（2017）

核心内容

中国电影在线票务市场在2016年经历了整合与升级，市场集中度提高，线上化率逐渐接近天花板。虽然整体票房增速放缓，但在线票务市场收入持续增长，显示出其在电影产业链中的重要地位。

主要观点

• 市场现状：
  2016年中国内地电影票房收入为457.1亿元，观影人次为13.8亿。影院数量和银幕数量均实现快速增长，银幕数量超越北美市场，成为全球第一。但票房增速放缓，线上化率已达73.6%，预计未来增长空间有限。

• 用户研究：
  在线票务用户以24-30岁高消费人群为主，占比达60%。用户使用智能手机进行日常消费、移动支付及用车消费，显示出较高的消费能力和消费频率。男性用户比例逐渐上升，性别比例趋于平衡。一线城市用户仍为主力，三线及以下城市用户增长乏力。

• 竞争格局：
  市场呈现马太效应，头部厂商如猫眼、微影、淘票票、百度糯米等占据主导地位。中小厂商因资源和能力不足逐渐被边缘化。各平台通过整合资源、拓展产业链上下游、加强数据分析与精准营销，提升市场竞争力。

• 行业趋势：
  票务平台正从单纯提供票务服务向全产业链延伸，包括内容制作、发行、衍生品、广告等。未来竞争将集中在院线服务质量与智慧经营工具的提供，以提升影院的盈利能力与用户体验。

关键信息

在线票务市场收入与增长预测

• 2016年：中国电影在线票务市场收入为336.4亿元，占总票房73.6%。
• 2017年：预计在线票务市场收入将达438.5亿元，占整体票房78%。
• 2019年：预计线上出票总额将占整体票房88%，线上化率接近饱和。

用户增长情况

• 2016年：在线票务用户规模达1.29亿人，同比增长6.4%。
• 2017年：预计用户规模将达1.5亿人，未来三年增长幅度有限。

产业链整合与布局

• 猫眼电影：通过收购光线传媒，构建电影全产业链，覆盖内容制作、票务、宣发、衍生品等领域。
• 微影时代：拓展演出、体育、体育彩票务业务，同时深化内容制作与发行，推出“娱跃”品牌。
• 淘票票：依托阿里系资源，强化互联网宣发，推动重点档期影片曝光。
• 百度糯米电影：调整业务重心，加强广告业务，上线“银河”广告平台，提升影院与用户互动能力。
• 钱宝有票：从垂直电影票务向泛娱乐生活服务平台扩展，通过协同效应提升整体竞争力。

院线发展动态

• 万达院线：通过并购卡麦克、欧迪恩、北欧院线等，扩大院线规模，提升市场占有率。
• 大地影院：通过收购橙天嘉禾，扩大影院数量至426家，加强与票务平台的合作。

技术与数据应用

• 各平台推出专业版APP，提供实时票房、排片、上座率等数据服务，帮助影院进行精细化管理。
• 大数据赋能成为行业竞争重点，提升精准营销和用户画像分析能力。

市场趋势与展望

• 票务平台将更加注重服务质量和智慧经营工具的研发，以提升影院的运营效率与收益。
• 线上化率接近饱和，未来增长将依赖于内容质量、用户粘性及服务创新。
• 人工智能和大数据技术将成为推动行业进一步发展的关键因素。

市场格局与厂商分析

行业总结

中国电影在线票务市场已进入成熟阶段，行业资源进一步集中，竞争日益激烈。未来，市场增长将依赖于内容质量、用户粘性及技术创新。票务平台需在提升服务质量和智慧经营工具方面加大投入，以实现可持续发展。