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中国在线电影票务行业研究报告（2016年）

核心内容

中国在线电影票务行业在2016年处于战略调整期，市场格局趋于稳定，行业从粗放式补贴竞争转向泛娱乐和全产业链布局。行业受到政策支持和市场环境变化的双重影响，呈现机遇与挑战并存的局面。

主要观点

1. 政策支持与市场规范

   • 政策鼓励“互联网+电影”，允许电商平台获得电影发行经营许可证，推动其深入电影产业链。
   • 强化市场监管，打击假票房行为，通过《电影院票务系统（软件）管理实施细则》规范票务数据上报机制。

2. 市场发展现状

   • 2015年中国电影市场票房达440.7亿元，但2016年票房市场遇冷，进入冷静期。
   • 在线电影票务市场渗透率持续上升，2016年达到74.7%，市场规模突破300亿元。

3. 用户行为与平台竞争

   • 网生代用户（1990年后出生）成为观影主力，形成线上消费习惯，推动在线购票行业发展。
   • 在线电影票务平台竞争从市场份额争夺转向宣发能力与泛娱乐布局。

4. 行业发展趋势

   • 行业进入战略调整期，平台向产业链上下游延伸，线上线下融合。
   • 衍生品市场成为新的盈利点，平台通过布局衍生品商城拓展业务边界。
   • 电影发行能力成为衡量平台价值的重要指标，分账发行和保底发行成为主流发行方式。

关键信息

• 政策支持

  • 国家广电总局鼓励“互联网+电影”，并加强对市场的监管和规范。
  • 电影发行经营许可证的发放使在线电影票平台从售票向发行延伸。

• 市场格局

  • 2016年市场趋于稳定，进入差异化竞争阶段。
  • 线上渗透率已达到74.7%，线上购票成为主流。

• 用户行为

  • 网生代用户对价格敏感，线上购票习惯已养成。
  • 会员体系向线上转移，提升用户粘性。

• 平台商业模式

  • 主要盈利模式包括票务分销、衍生品代售、影片投资与制作等。
  • 票务平台通过大数据分析进行影片宣发，提升用户触达效率。

• 融资与资本布局

  • 2016年微影时代获30亿元C+轮融资，淘票票获17亿元A轮融资，估值达137亿元。
  • 腾讯、阿里等互联网巨头积极参与在线电影票务行业布局。

• 行业挑战

  • 电影市场增速放缓，影响在线票务平台快速发展。
  • 衍生品市场发展缓慢，需培育用户长线消费习惯。

行业结构与产业链

• 电影产业链

  • 包括制作、发行、放映三个核心环节，盈利模式基于票房分账。
  • 院线及影院分得约50%票房，拥有较强的话语权。

• 产业链图谱

  • 在线电影票务平台成为电影产业链的重要一环，连接用户与市场。
  • 平台通过大数据分析实现精准营销，推动电影制宣发产业升级。

典型企业案例分析

• 微影时代

  • 完成C+轮融资，获得电影发行经营许可证，布局泛娱乐票务。
  • 旗下平台“娱票儿”与“格瓦拉”实现双品牌运营，覆盖多种娱乐形式。

• 淘票票

  • 背靠阿里影业，拥有电商基因和丰富影视资源。
  • 2016年A轮融资17亿元，估值达137亿元，成为在线售票平台最大估值。

• 猫眼电影

  • 发源于美团，2016年被光线传媒收购，形成“光线+猫眼”新布局。
  • 注重电影宣发，通过大数据优化影片发行策略。

• 百度糯米

  • 与影院深度合作，布局线下终端，但未来走向尚不明确。

• 万达电影

  • 掌握国内最大院线体系，布局电影全产业链。
  • 2015年并购美国AMC，提升国际话语权。

• 时光网

  • 专注电影资讯，2015年上线衍生品商城，获得迪士尼、漫威等国际版权。
  • 被万达收购后，有望实现盈利。

行业未来展望

• 多元化购票模式

  • 互联网场景与电影院入口融合，购票模式日益多元化。
  • 视频、导航、支付等场景成为线上购票的新渠道。

• 泛娱乐布局

  • 在线电影票务平台横向扩展，涵盖演出、体育赛事等票务内容。
  • 利用不同票务类型的互补优势，实现全娱乐闭环。

• 线上线下融合

  • 平台与影院合作，同时布局线上会员体系，提升用户体验。

• 衍生品市场

  • 衍生品市场成为新的盈利点，平台通过长线培育用户消费习惯。

总结

中国在线电影票务行业在2016年经历了从粗放式补贴竞争到泛娱乐和全产业链布局的转变。政策支持与市场规范为行业发展提供了良好的环境，而用户行为的变化则推动了线上购票的普及。平台通过大数据和精准营销提升竞争力，同时拓展衍生品市场和横向票务业务，形成线上线下融合的业务模式。行业整体呈现稳定发展态势，但需应对市场冷却和用户消费习惯培养等挑战。