2016年母婴家庭健康管理白皮书_25页_1mb

母婴家庭健康管理趋势白皮书（2016年）总结

核心内容概述

本白皮书主要分析了2016年中国母婴家庭健康管理的市场趋势、用户行为及平台价值，重点围绕移动互联网的快速发展、母婴用户规模增长、用户对健康资讯和智能硬件的需求等方面展开。

主要观点

• 移动用户增长迅速：2015年，中国整体网民规模达6.88亿，其中移动网民达6.20亿，增长率为11.3%，远超整体网民增速。移动端使用时长持续增长，预计未来用户对移动端的依赖将进一步增强。
• 用户注意力向移动端迁移：超过八成用户倾向于通过手机获取家庭健康管理资讯，其中四成使用手机App获取。这表明移动端已成为获取健康信息的主要渠道。
• 母婴家庭规模持续上升：自2011年起，母婴家庭数量逐年增长，2013年单独二胎政策和2015年全面二胎政策推动了这一趋势。
• 用户健康关注度高：超过八成网民关注身体健康，其中三成以上表示非常关注。九零后和八零后是关注健康的主要群体。
• 家庭健康管理由孩子拓展至全家庭成员：母婴家庭对母婴健康关注度高，同时也在关注父母及其他家庭成员的健康。
• 用户画像：父母生活、工作稳定：96%的用户处于婚姻中，89%拥有稳定工作，说明中国家庭通常在稳定状态下养育子女。
• 健康资讯获取依赖平台：七成用户使用母婴健康管理平台了解健康知识，六成以上浏览母婴用品信息，96%用户对平台产生依赖。
• 健康类智能硬件关注度高：九成用户关注健康类智能硬件，七成以上用户在2016年购买预算超过千元。
• 产品功能和性能是首要考量因素：用户在选择健康类智能硬件时，首要关注的是数据监测和记录功能，其次是使用安全性和数据准确性。
• 健康管理平台价值显著：平台整合垂直App功能，形象定位专业且贴近用户，能够通过数据帮助用户调整生活方式。
• 用户依赖智能硬件记录数据：98%的母婴家庭用户购买健康类智能硬件，其中98%会查看记录数据，93%表示对智能硬件产生依赖，四成用户会依据智能硬件调整健康生活方式。

关键信息

用户行为趋势

• 移动端成为主流：移动端使用时长增长迅速，用户更倾向于通过手机App获取健康资讯。
• 健康资讯获取依赖平台：用户主要通过母婴健康管理平台获取健康知识和育儿信息。
• 健康类智能硬件需求旺盛：用户对智能硬件的认知度高，且有较高的购买意愿和预算。

用户画像

• 家庭结构稳定：96%用户处于婚姻中，89%拥有稳定工作。
• 健康关注度高：用户对健康信息的关注度呈年轻化趋势，九零后和八零后尤为突出。

平台价值

• 整合垂直App功能：平台整合了多个母婴垂直App的功能，有助于行业资源整合。
• 形象定位专业且贴近用户：用户更倾向于平台以育儿专家、营养师或朋友的形象出现。
• 提升健康生活方式：用户通过平台获取数据，从而调整饮食、锻炼和心理健康等生活方式。

结论

母婴家庭健康管理市场正随着移动互联网的普及和用户健康意识的提升而快速发展。用户对健康资讯的获取方式由传统渠道向移动端迁移，同时对智能硬件的需求也显著增加。健康管理平台在整合资源、提升用户体验方面具有重要价值，能够有效帮助用户改善健康生活方式。未来，随着技术进步和用户需求的进一步细化，母婴家庭健康管理市场将呈现更广阔的发展空间。