20160509-艾瑞市场咨询-2016年母婴家庭健康管理白皮书_27页_1mb

报告摘要

2016年母婴家庭健康管理趋势白皮书总结

核心内容概述

2016年母婴家庭健康管理领域呈现出移动化、智能化和专业化的发展趋势。随着移动互联网的普及和用户注意力的快速向移动端迁移，母婴家庭用户规模持续扩大，用户对健康资讯和智能硬件的需求显著增长。同时，用户对健康管理平台的功能、性能及形象定位提出了更高要求。

主要观点

移动用户增长迅猛：2015年移动网民规模达到6.20亿，增长率远超整体网民增速，且移动端使用时长持续增长，预计未来将进一步增强用户对移动端的依赖。
母婴家庭规模上升：自2011年成为人口增长拐点后，母婴家庭数量持续上升，尤其在2013年单独二胎政策和2015年全面二胎政策推动下，用户基数显著扩大。
用户健康意识增强：超过八成用户关注身体健康，三成以上表示非常关注。其中，90后和80后群体对健康的关注度最高。
家庭健康管理以孩子为核心：母婴家庭对健康资讯的关注主要集中在孩子身上，但逐渐向家庭其他成员扩展，形成全面的家庭健康管理意识。
用户画像稳定：96%的用户处于婚姻状态，89%拥有稳定工作，说明母婴家庭用户通常具备较好的生活和经济基础。
智能硬件成为健康管理新趋势：九成用户关注健康类智能硬件，且七成以上用户在2016年购买预算超过千元，显示出对智能硬件的高度重视。
平台整合与专业形象需求：用户更倾向于使用整合了各垂直App功能的平台，同时期望平台具备专业形象（如育儿专家、营养师）或朋友般的亲和力。
数据驱动健康生活方式：98%的母婴家庭用户会查看健康智能硬件的数据记录，四成用户表示会依据这些数据调整健康生活方式，体现出数据在健康管理中的重要作用。

关键信息

移动化趋势显著：移动端成为用户获取家庭健康管理资讯的主要渠道，八成用户倾向于使用手机，其中四成通过手机App获取信息。
母婴用户增长迅速：2015年3月至2016年2月，母婴类网站用户增长率达38%，显示用户群体的快速扩张。
用户对平台依赖性强：96%的用户对母婴健康管理平台产生依赖，说明平台在用户日常健康管理和育儿支持中扮演重要角色。
健康资讯内容偏好：用户更关注早教、儿童疾病预防、营养摄取等内容，同时倾向使用营养保健、健身运动、习惯养成类平台。
智能硬件功能与性能为首要考量：在购买健康类智能硬件时，用户首要考虑产品功能和性能，其中数据监测和记录是功能方面的重点，使用安全性和数据准确性是性能方面的关注点。
平台价值体现：健康管理平台不仅整合了各垂直App功能，还通过专业形象和数据支持，帮助用户调整健康生活方式，提升家庭整体健康水平。