20160509-艾瑞市场咨询-2016年母婴家庭健康管理白皮书_28页_1mb

母婴家庭健康管理趋势白皮书总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国母婴家庭健康管理领域的用户行为、趋势及平台价值，结合艾瑞集团的调研数据与行业观察，揭示了母婴家庭在健康信息获取、智能硬件使用及健康管理平台依赖方面的现状与未来发展方向。

主要观点

1. 用户注意力快速向移动端迁徙

• 移动端使用时长持续增长，PC端使用趋于平稳。
• 80%用户倾向于通过手机获取家庭健康管理资讯，其中40%使用手机App。
• 移动端已成为用户获取健康信息的主要渠道。

2. 母婴用户规模不断上升

• 2011年为母婴家庭规模增长的拐点。
• 2013年单独二胎政策和2015年全面二胎政策推动母婴家庭数量持续上升。
• 2015年3月至2016年2月，母婴健康资讯关注用户增长率达38%。

3. 用户健康关注度高，以孩子为核心

• 中国家庭普遍以孩子为中心，健康关注度由孩子拓展至家庭其他成员。
• 40%用户身体处于健康状态，50%以上处于亚健康状态。
• 80%以上用户关注身体健康，30%以上表示非常关注。

4. 用户画像：父母生活、工作稳定

• 96%用户处于婚姻中，89%用户拥有稳定工作。
• 父母群体整体较为稳定，具备较强的健康信息获取能力和消费能力。

5. 用户依赖母婴健康管理平台

• 70%用户使用平台了解母婴健康知识，60%以上用户浏览母婴用品信息。
• 96%用户对母婴健康管理平台产生依赖，表明平台在用户日常生活中占据重要地位。

6. 健康管理内容关注点

• 用户较关注早教、儿童疾病预防、营养摄取等内容。
• 倾向使用营养保健、健身运动、习惯养成类健康管理平台。

7. 健康类智能硬件关注度高

• 90%用户关注健康类智能硬件，70%以上用户在2016年购买预算超过千元。
• 98%用户购买健康类智能硬件后会查看记录数据，93%用户表示对智能硬件产生依赖。
• 40%用户表示会依据智能硬件数据调整健康生活方式。

8. 健康管理平台价值

• 行业角度：整合各垂直App功能，推动行业资源整合。
• 平台角度：形象定位专业且贴近用户需求。
• 用户角度：通过数据调整生活方式，提升健康管理效率。

关键信息

• 移动端趋势：移动端使用时长增长迅速，用户注意力集中于手机，App成为主要信息获取工具。
• 母婴家庭增长：二胎政策推动母婴家庭规模上升，用户对健康资讯的关注度显著提高。
• 健康意识提升：用户普遍关注身体健康，尤其是年轻群体（90后、80后）对健康的重视程度较高。
• 平台依赖性强：母婴家庭用户高度依赖健康管理平台，平台在信息获取、产品购买和健康管理中扮演关键角色。
• 智能硬件前景广阔：健康类智能硬件认知度高，用户愿意投入较高预算，数据驱动生活方式改变。
• 平台形象建设：育儿专家、营养师、朋友形象是用户认可的平台形象，有助于增强用户信任与使用意愿。

结构总结

• 用户行为趋势：移动端使用增长、健康关注度提升、平台依赖性增强。
• 母婴家庭规模：二胎政策推动母婴家庭数量持续上升。
• 健康管理内容偏好：以儿童为核心，关注早教、疾病预防、营养摄取。
• 智能硬件使用情况：用户对健康类智能硬件认知度高，依赖性强，愿意调整生活方式。
• 平台价值体现：整合资源、专业形象、数据驱动生活方式调整。

数据来源

• 艾瑞集团调研数据（2016年4月）
• 国家统计局人口数据
• CNNIC及艾瑞预测数据（2011-2015年）
• 用户调研及行为监测系统（iUserTracker & mUserTracker）

未来趋势预测

• 移动端将更加主导家庭健康管理信息获取。
• 母婴家庭健康管理需求将持续增长，带动行业整合与平台创新。
• 健康类智能硬件市场潜力巨大，将成为家庭健康管理的重要工具。
• 健康管理平台需强化专业形象与用户贴近性，以提升信任度与使用率。