2016年-数据局_艾瑞咨询：2016年母婴家庭健康管理白皮书_27页_1mb

2016年母婴家庭健康管理趋势白皮书总结

核心内容

2016年母婴家庭健康管理领域呈现出快速发展的态势，主要体现在移动用户增长、用户健康意识提升、家庭健康管理平台价值凸显以及健康类智能硬件的广泛应用等方面。以下为白皮书的核心内容、主要观点和关键信息。

主要观点

移动用户快速增长与迁移

• 2015年，中国整体网民规模为6.88亿，其中移动网民达到6.20亿，增长率为11.3%，远高于整体网民增速。
• 移动端使用时长持续增长，2015年12月移动端总体使用时长达到297亿小时，表明用户注意力正快速向移动端迁移。
• 未来网民对移动端的依赖将进一步增强。

母婴家庭规模持续上升

• 2011年成为母婴家庭规模增长的拐点，2013年单独二胎政策和2015年全面二胎政策推动了母婴家庭数量的持续上升。
• 2015年3月至2016年2月，母婴健康管理资讯用户增长率达38%，显示出母婴用户规模的快速增长。

用户健康意识增强

• 过半用户身体处于亚健康状态，但四成用户处于健康状态。
• 八成以上网民关注身体健康，三成以上表示非常关注。
• 九零后对健康的关注比例最高，显示出健康关注人群的年轻化趋势。

用户画像：父母生活、工作稳定

• 96%的用户处于婚姻中，89%拥有稳定工作，说明中国家庭在生活和工作稳定的情况下养育子女。
• 用户多为父母，关注家庭整体健康，尤其是儿童健康。

健康管理平台的使用与依赖

• 查询母婴产品信息和育儿信息是用户首次接触母婴健康管理平台的主要原因。
• 七成用户使用平台是为了了解母婴健康知识，六成以上用户浏览母婴用品信息。
• 96%的用户对母婴健康管理平台产生依赖，说明平台在用户日常生活中扮演重要角色。

健康管理平台价值

• 从行业角度看，平台整合各垂直App功能，推动行业资源整合。
• 从平台角度看，专家形象符合专业要求，朋友形象贴近用户。
• 从用户角度看，平台能够帮助用户通过数据调整健康生活方式。

关键信息

健康类智能硬件的普及

• 九成用户关注健康类智能硬件，七成以上用户在2016年购买预算超过千元。
• 产品功能和性能是用户购买健康类智能硬件时首要考虑因素，数据监测和记录最受关注，使用安全性和数据准确性最受重视。
• 98%的母婴家庭用户选择购买母婴健康类智能硬件，其中98%用户会查看记录数据，93%用户表示对智能硬件产生依赖。
• 四成用户表示会依据智能硬件调整健康的生活方式。

用户对健康管理内容的关注

• 用户较关注早教、儿童疾病预防、营养摄取类的家庭健康管理内容。
• 倾向使用营养保健、健身运动、习惯养成类健康管理平台。

行业趋势

• 行业整合趋势明显，各垂直App功能正逐步向平台集中。
• 平台需具备专业性和亲和力，以育儿专家、营养师和朋友的形象获得用户认可。

总结

2016年，母婴家庭健康管理领域在移动互联网快速发展的推动下，用户规模和关注度显著提升。移动端成为用户获取健康资讯和管理家庭健康的主要渠道，用户对健康类智能硬件的依赖程度增强，且更倾向于通过平台进行数据驱动的健康管理。未来，家庭健康管理平台将更注重整合资源、提升专业性和亲和力，以满足母婴家庭日益增长的健康管理需求。