2016年母婴家庭健康管理白皮书_27页_1mb

2016年母婴家庭健康管理趋势白皮书总结

核心内容概述

本白皮书聚焦2016年中国母婴家庭在健康管理方面的行为趋势与平台价值，揭示了移动互联网对母婴家庭健康管理的影响，以及用户对健康资讯和智能硬件的依赖程度。

主要观点

1. 用户注意力快速向移动端迁徙

• 2015年，中国整体网民规模达6.88亿，其中移动网民达到6.20亿，增长率为11.3%，远超整体网民增速。
• 移动端使用时长持续增长，2015年12月达到297亿小时，表明用户对移动端的依赖日益增强。

2. 母婴家庭规模持续上升

• 自2011年起，母婴家庭数量不断增长，2013年单独二胎政策和2015年全面二胎政策进一步推动了这一趋势。
• 2015年3月至2016年2月，母婴健康资讯用户增长率达38%，显示出母婴用户规模的快速扩张。

3. 用户对健康资讯获取渠道偏好明显

• 八成用户倾向于通过手机获取家庭健康管理资讯，其中四成使用手机App。
• 用户对健康资讯的关注由孩子逐步拓展到家庭其他成员，反映出家庭健康管理意识的提升。

4. 用户画像：父母生活、工作稳定

• 96%的用户处于婚姻中，89%拥有稳定工作，说明母婴家庭通常在生活和工作稳定的状态下进行健康管理。

5. 用户依赖母婴健康管理平台

• 七成用户使用平台了解母婴健康知识，六成以上用户浏览母婴用品信息。
• 96%的用户对母婴健康管理平台产生依赖，显示出平台在用户日常生活中不可或缺的地位。

6. 健康管理内容关注点

• 用户主要关注早教、儿童疾病预防、营养摄取等内容。
• 倾向使用营养保健、健身运动、习惯养成类健康管理平台。

7. 健康类智能硬件关注度高

• 九成用户关注健康类智能硬件，七成以上用户在2016年购买预算超过千元。
• 四成用户表示会依据智能硬件调整健康生活方式，显示出智能硬件对用户健康行为的积极影响。

8. 产品功能与性能是用户首要考虑因素

• 用户在选择健康类智能硬件时，首要关注功能和性能。
• 在功能方面，数据监测和记录是主要关注点；在性能方面，使用安全性和数据准确性最为重要。

9. 健康管理平台具有显著价值

• 行业角度：平台整合各垂直App功能，推动行业资源整合。
• 平台角度：形象定位符合专业要求，同时更贴近用户。
• 用户角度：通过数据调整健康生活方式，提升家庭健康管理效率。

关键信息

• 移动用户增长：移动端用户规模与使用时长持续增长，成为用户获取健康资讯的主要渠道。
• 母婴用户增长：二胎政策推动母婴家庭数量增加，用户对母婴健康资讯的关注度显著上升。
• 健康关注度年轻化：90后和80后用户对健康的关注程度较高，显示出年轻一代健康意识的增强。
• 智能硬件普及：用户对健康类智能硬件的认知度高，购买意愿强，且依赖度高。
• 平台整合与形象定位：母婴健康管理平台需整合垂直App功能，同时树立专业且贴近用户的品牌形象。
• 健康生活方式转变：用户通过智能硬件数据调整健康生活方式，显示出科技在家庭健康管理中的重要性。

结论

2016年，中国母婴家庭健康管理呈现出移动化、平台化和智能化的趋势。随着移动互联网的普及和用户健康意识的提升，母婴家庭对健康管理平台的依赖性增强，同时对健康类智能硬件的接受度和使用率也在迅速上升。平台在整合资源、提供专业服务、贴近用户需求方面具有重要价值，未来将继续在母婴家庭健康管理中发挥关键作用。