20160509-艾瑞市场咨询-2016年母婴家庭健康管理白皮书_1mb

母婴家庭健康管理趋势白皮书总结

核心内容

本报告围绕母婴家庭健康管理趋势展开，从用户行为、行业现状、平台价值等多个角度，分析了中国母婴家庭在健康信息获取、平台使用、智能硬件依赖等方面的现状与未来发展方向。

主要观点

1. 用户注意力快速向移动端迁徙

• 移动互联网用户数量持续增长，2015年移动网民达6.20亿，增长率远超整体网民增速。
• 2015年12月，移动端使用时长达到297亿小时，显示出用户对移动端的依赖正在增强。
• 八成用户倾向于通过手机获取家庭健康管理资讯，其中四成通过手机App获取。

2. 母婴用户规模不断上升

• 2011年为母婴家庭规模增长拐点，2013年单独二胎政策和2015年全面二胎政策进一步推动母婴家庭数量增加。
• 2015年3月至2016年2月，母婴健康管理资讯关注用户增长率达38%。

3. 母婴家庭健康管理用户现状

• 96%用户处于婚姻中，89%拥有稳定工作，表明母婴家庭用户通常具备良好的经济与社会基础。
• 过半用户身体处于亚健康状态，显示健康问题在母婴家庭中较为普遍。
• 九成用户关注健康类智能硬件，七成以上用户在2016年购买预算超过千元。

4. 母婴家庭健康管理趋势

• 用户对健康资讯的关注由孩子向家庭其他成员扩展，关注内容包括早教、疾病预防、营养摄取等。
• 用户更倾向使用营养保健、健身运动、习惯养成类健康管理平台。
• 用户在选择健康类智能硬件时，首要考虑产品功能和性能，尤其是数据监测、记录、安全性与准确性。

5. 家庭健康管理平台价值

• 行业角度：平台可整合各垂直App功能，推动行业资源整合。
• 平台角度：形象定位需符合专业要求，同时贴近用户需求，如育儿专家、营养师、朋友等角色更易被用户接受。
• 用户角度：健康管理平台有助于调整生活方式，提高健康意识。

关键信息

用户行为

• 98%的母婴家庭用户购买健康类智能硬件，其中98%查看记录数据，93%产生依赖。
• 40%用户表示会依据智能硬件调整健康生活方式。

行业趋势

• 母婴家庭数量持续增长，推动母婴健康市场需求扩大。
• 移动端成为信息获取与健康管理的主要渠道，未来趋势明显。

平台发展

• 健康管理平台需兼具专业性和亲和力，以满足用户对健康资讯和产品的需求。
• 智能硬件与平台结合，形成完整的家庭健康管理解决方案。

数据来源

• 国家统计局：提供母婴家庭数量及人口数据。
• 艾瑞咨询：提供用户调研数据、健康资讯关注情况、智能硬件认知度等信息。
• iUserTracker & mUserTracker：监测用户网络行为，分析使用时长与信息获取习惯。

未来展望

随着母婴家庭规模的扩大和用户对健康管理关注度的提升，移动端将成为母婴家庭健康管理的核心载体。健康类智能硬件的普及与平台整合将进一步推动行业向智能化、数据化方向发展，满足用户对健康生活方式的追求。