2016年-艾瑞咨询_2016年母婴家庭健康管理白皮书_27页_1mb

2016年母婴家庭健康管理趋势白皮书总结

核心内容

2016年母婴家庭健康管理趋势白皮书揭示了中国母婴家庭在健康管理方面的行为模式、用户需求及未来发展趋势。报告指出，随着移动互联网的快速发展，用户注意力正快速向移动端迁移，母婴家庭用户规模持续上升，家庭健康管理逐渐从孩子扩展到全家庭成员。同时，用户对健康类智能硬件的认知度和依赖度也在不断提高。

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主要观点

移动用户增长迅速

• 2015年，中国整体网民规模为6.88亿，其中移动网民达到6.20亿，增长率为11.3%，远高于整体网民增速。
• 移动端使用时长在2015年12月已达到297亿小时，显示出用户对移动端的依赖不断增强。

母婴家庭规模持续上升

• 自2011年起，母婴家庭数量持续增长，2013年单独二胎政策和2015年全面二胎政策推动了这一趋势。
• 2015年3月至2016年2月，关注母婴健康管理资讯的用户增长率达到了38%。

用户健康状态与关注趋势

• 四成用户身体健康，过半用户处于亚健康状态。
• 八成以上用户关注身体健康，三成以上表示非常关注，且90后和80后是关注健康的主力人群。
• 家庭健康管理由孩子为核心，逐渐扩展到关注家庭其他成员的健康。

用户画像

• **96%**用户处于婚姻中，**89%**用户拥有稳定工作，显示中国家庭通常在生活和工作稳定状态下养育子女。

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关键信息

用户对母婴健康管理平台的依赖

• 七成用户使用平台是为了了解母婴健康知识，六成以上用户浏览母婴用品信息。
• **96%**用户对母婴健康管理平台产生依赖，表明平台在用户日常生活中扮演了重要角色。

健康管理内容偏好

• 用户较关注早教、儿童疾病预防、营养摄取等内容。
• 倾向使用营养保健、健身运动、习惯养成类健康管理平台。

健康类智能硬件的使用

• 九成用户关注健康类智能硬件，七成以上用户在2016年购买预算超过千元。
• **98%的母婴家庭用户选择购买母婴健康类智能硬件，其中98%**用户会查看记录数据，**93%**用户表示对智能硬件产生依赖。
• 四成用户表示会依据智能硬件数据调整健康生活方式。

用户对智能硬件的认知与需求

• 产品功能和性能是用户购买健康类智能硬件时首要考虑的因素。
• 数据监测和记录是功能方面最关注的内容，使用安全性和数据准确性是性能方面最关注的点。

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家庭健康管理平台价值

行业层面

• 整合各垂直App功能，推动行业资源整合。

平台层面

• 形象定位需符合专业要求，同时贴近用户需求，如育儿专家、营养师、朋友形象最受欢迎。

用户层面

• 用户在家庭健康管理中关注饮食、日常锻炼、心理健康，五成以上用户认为健康管理平台可以满足其需求。
• 数据驱动是用户调整健康生活方式的重要手段。

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公司信息

• 艾瑞集团是中国领先的互联网研究与咨询机构，成立于2002年，专注于互联网及全球高成长领域。
• 提供大数据洞察与预测、行业研究、企业咨询、投资与投后服务等业务。
• 2015年建立海外研究中心，拓展全球研究范围。

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版权与免责

• 报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传递。
• 所有数据和观点仅供参考，不承担法律责任。

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联系方式

• 咨询热线：400 026 2099
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn
• 微信公众号：请参考报告中提供的图片链接。