艾瑞-2020年中国终身教育行业研究报告-2020.4-75页_7mb

中国终身教育行业研究报告总结

核心内容

中国终身教育行业在宏观政策支持、社会需求提升及技术发展推动下，正逐步迈入快速发展阶段。行业涵盖成人非学历教育，包括通识教育和技能培训，主要参与者包括传统企业、新型平台、跨界玩家及独立平台。

主要观点

• 政策支持：国家政策鼓励构建服务全民终身学习的教育体系，包括《十九届四中全会》和《中国教育现代化2035》等文件，推动终身教育成为教育改革的重要组成部分。
• 用户需求增长：随着社会竞争加剧、人均寿命延长及退休延迟，成人教育需求显著上升。同时，居民消费结构从生存型向发展型转变，精神文化需求提升。
• 行业规模扩大：2019年，中国终身教育行业规模达824亿元，线上与线下收入占比分别为31.3%和64.3%。预计到2023年，行业规模将达到1489亿元。
• 学习形式多样化：终身教育学习形式涵盖线上（专栏、直播、问答等）和线下（社群、训练营等），用户偏好线上学习（47.3%）和打包式购买（56.3%）。
• 付费意愿增强：在线成人非学历教育用户持续付费意愿达73.4%，线下达43.0%，学习体验和课程性价比是核心驱动因素。
• 技术推动发展：5G技术、智能设备、VR/AR等创新技术正在推动教育场景的变革，提升学习效率与互动体验。

关键信息

1. 终身教育定义与分类

• 定义：以非学历教育为主，旨在提升成人素质与技能，不以获取国家学历或资格认证为目标。
• 分类：
  • 通识教育：涵盖人文、社会科学、自然科学等。
  • 技能培训：包括IT、会计、营销、管理等。

2. 行业发展阶段

• 萌芽期（2014年前）：以夜校、总裁班等线下形式为主，线上听书、问答等服务形态开始出现。
• 成长期（2014-2016）：在线技能培训快速发展，独立通识教育APP涌现。
• 蓄力期（2017-2019）：关注线下布局、技术突破及内容完备性，中高轮次投融资占比达14%。

3. 市场规模与增长

• 2019年：中国教育产业规模达3.0万亿元，终身教育行业规模达824亿元。
• 2023年预测：教育产业规模预计超过4万亿元，终身教育行业规模预计达1489亿元。
• 线上营收占比：2019年，成人教育在线营收占比高于20%，终身教育在线营收占比达25-35%。

4. 用户行为与偏好

• 学习频率：线下学习每周2-3次，线上学习每天使用一次及以上。
• 学习时长：线下单次学习1-3小时，线上单次学习10-60分钟，深度学习用户占比接近17%。
• 学习目的：以深造/跳槽为最主要目的，其次为扩展视野、提升技能等。
• 学习渠道：移动端用户占比最高（70.6%），PC端次之（62.9%），线下用户占比55.9%。

5. 增长潜力点

• 技术渗透：5G、VR/AR等技术推动教育场景创新，提升学习效率。
• 市场下沉：三四五线城市将成为新的增长点，推动终身学习理念普及。
• 内容优化：打磨代表性课程、完善内容体系、拓展多元业务形态是行业核心发展目标。

6. 中美对比分析

• 通识教育：美国高校通识学分占比25%-50%，中国高校通识学分占比多低于32%。
• 培训支出：美国企业人均培训支出为6767元，是中国的2.8倍。
• 科学素养：中国公民科学素养比例较低，存在巨大教育供给缺口。

7. 产业图谱与环节分析

• 内容方：打磨代表性课程，联动资源，提升内容供给效率。
• 独立平台方：强化内容与用户关联，拓展线上线下联动业务。
• 跨界平台方：通过内嵌服务或独立业务布局，推动终身教育发展。
• 工具方：为中小玩家提供技术支持，拓展内容分发与二次分销业务。

8. 业务模式分析

• 课程类业务：按学科和场景划分，强调体系化与灵活化。
• “书”的业务：通过出版实体书与在线听书，筛选学习型用户，提升品牌传播与版权积淀。
• “大学”类业务：结合短期线下培训与长期在线学习，提升学员综合竞争力与社交资源。

未来展望

• 技术驱动：人工智能、大数据等技术将进一步优化教育体验，提升教育效率。
• 市场拓展：下沉市场与老年教育将成为重要增长点。
• 内容完善：建立更完备的课程体系，提升品牌信用与用户粘性。
• 政策支持：需进一步加大政策扶持与资金投入，完善终身教育制度环境。

总结

中国终身教育行业在政策支持、社会需求及技术进步的推动下，正逐步实现从线下向线上的转型，从单一技能向通识教育的拓展。未来，行业将继续深化内容建设、优化用户体验、推动技术应用，并在下沉市场与老年教育领域实现更大发展。