百度营销-2020百度美妆行业研究（行业篇）-2020.10-31页_2mb
报告摘要
百度2020年美妆行业研究报告总结
核心内容概览
本报告基于百度搜索大数据、百度信息流大数据和百度平台大数据，分析了2020年中国美妆行业的整体趋势、品牌竞争格局、品类机会、区域需求分布及消费者内容偏好等关键信息。
主要观点
1. 美妆行业趋势
- 搜索行为：近半数（45%）的美妆消费者需求通过品牌词表达，且90%的需求集中在移动端。
- 内容消费：百度平台（如APP、好看视频、贴吧）拥有丰富的美妆内容生态，涵盖图文资讯、视频直播、互动问答等多种形式。
- 内容偏好：美妆人群偏好轻松休闲类内容，如娱乐搞笑、影视明星等，不同平台偏好略有差异。
关键信息
2. 品类机会分析
彩妆品类
- 稳健品类：口红、粉底液/膏需求量大，但增速放缓。
- 潜力品类：唇笔/唇线笔、定妆粉/喷雾、隔离霜/妆前乳、蜜粉/散粉等品类增速快，是品牌应重点关注的机会。
- 品类关联：防晒与隔离霜/妆前乳关联度最高，口红与唇彩/唇蜜/唇釉、面部精华与肌底液次之，品牌可借品类关联实现捆绑销售。
护肤品类
- 稳健品类：面膜、乳液/面霜、洁面产品需求量大，但增速放缓。
- 潜力品类：面部精华、眼霜/眼膜/眼部精华、原液等品类增长迅速，是品牌可发力的方向。
- 品类关联：保湿、修复、滋润需求在秋季达到高峰，美白在春季，抗皱与清爽在秋冬之交，祛痘在春夏季，控油在夏秋季，品牌应针对不同季节需求调整策略。
3. 品牌竞争格局
彩妆品牌
- 国际大牌：市场集中度下滑，面临更多挑战。
- 本土品牌：大众大牌和国货新锐品牌市场集中度上升，竞争激烈。
- 头部品牌：奢美品牌、国际大牌和国货新锐品牌五强地位稳定，但排名变化大，竞争白热化。
护肤品牌
- 国货新锐品牌：市场集中度下滑，品牌入局者增多，竞争加剧。
- 其他品牌类型：市场集中度上升，五强地位相对稳定，品牌价值优势明显。
4. 区域发展观察
- 彩妆品牌：
- 广东、江苏、浙江等地品牌发展指数高，属于地区强势品牌。
- 山东、河南、河北等地品类发展指数高，但品牌发展指数较低，是重点进攻市场。
- 护肤品牌：
- 江苏、浙江等地品牌发展指数高，具有领先优势。
- 广东、山东、河南等地品类发展指数高，但品牌发展指数较低，需重点发力。
5. 需求场景分析
- 节日场景：
- 双十一和妇女节是美妆消费者最关注的节日。
- 彩妆重点品牌在行业重点节日（如七夕、圣诞节、520、情人节）受关注度高。
- 护肤重点品牌在电商节日（如双十一、618）受关注度更高。
- 礼品偏好：
- 口红是美妆消费者最受欢迎的礼品形式，其次是面膜、眼霜/眼膜/眼部精华。
6. 功效与成分关注
- 彩妆功效：
- 防晒和养肤是消费者最突出的需求。
- 防晒需求在春夏季达到高峰，养肤在秋冬季，清爽在夏秋季，遮瑕与持妆在季节交替时表达。
- 护肤功效：
- 保湿和美白是消费者最关注的两个功效。
- 面膜、精华、眼霜是消费者最常搜索的使用方法，品牌应丰富相关沟通内容。
7. 国别偏好
- 彩妆品类：整体上欧美品牌占据主要市场份额，但本土品牌增长迅速。
- 护肤品类：面膜品类本土品牌入局容易，洁面产品偏好日韩品牌，其余品类偏好欧美品牌。
- 高附加值品类：面部精华在欧美品牌中实现小幅增长，其余品类增长机会让位于本土品牌。
总结
抓住市场趋势
- 广东省美妆需求最高，华东地区需求最集中。
- 百度美妆人群更爱轻松休闲内容，品牌需把握内容偏好以实现精准沟通。
找准品类机会
- 口红、面膜需求依然强势，隔离霜/妆前乳、面部精华、原液等潜力大。
- 防晒与隔离、口红与唇彩越来越成为标准搭配，品牌可通过关联销售获取增长。
把握品牌态势
- 彩妆国际大牌面临挑战，本土品牌增势强劲。
- 护肤国货新锐品牌竞争激烈，需强化品牌价值。
满足需求场景
- 双十一和妇女节是消费者重点关注节日。
- 彩妆在行业重点节日受关注度高，护肤在电商节日更受关注。
- 口红是最受欢迎的礼品形式，品牌可借此提升礼品市场占有率。
品类发展建议
- 内容策略：丰富内容生态，针对不同平台偏好进行差异化沟通。
- 区域策略：关注品牌与品类发展指数差异，制定区域市场策略。
- 品类策略：聚焦潜力品类，如隔离霜/妆前乳、面部精华、原液等，推动增长。
- 节日营销：把握双十一、妇女节等关键节日，提高营销效率。
- 成分营销：强化与功效强关联的成分沟通，提升专业形象。
- 礼品策略：利用口红作为礼品首选，提升品牌礼品市场影响力。
数据来源
- 百度搜索大数据
- 百度信息流大数据
- 百度平台大数据
附录
- 报告发布机构：百度营销中心
- 报告发布日期：2020年10月
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