2015年-数据局_艾瑞：2016年中国电竞内容生态报告_52页_2mb

中国电竞内容生态报告总结

核心内容概览

中国电竞行业在2014-2015年进入爆发期，用户规模迅速增长，电竞内容生态日趋多元化，涵盖赛事、节目、个人直播等多个维度。电竞用户以19-35岁年轻群体为主，平均月收入高于互联网用户，消费能力强，对电竞内容的观赏性和娱乐性有较高需求。

主要观点与关键信息

用户群体特征

• 用户规模：2014-2018年中国电竞用户规模持续增长，电竞内容吸引了大量非游戏用户。
• 年龄与收入：19-35岁是电竞用户的主力群体，平均月收入为6380元，远高于互联网用户的4648元。
• 消费习惯：电竞用户在电子产品消费占比达70%，娱乐消费占48%，大宗消费占43%。
• 观赛与参与意愿：89%的用户有观赛意愿，96.8%的用户有参赛意愿，赛事和直播成为他们日常娱乐的重要组成部分。

电竞内容形式

• 电竞赛事：赛事是电竞价值的起点，从2001年的起步期到2014年的爆发期，赛事体系逐步完善，专业制作方和游戏厂商共同推动赛事发展。
• 电竞节目：节目形式从传统媒体向网络媒介转变，PGC与UGC结合，节目内容更专业、浓缩、精华，吸引用户关注。
• 个人直播：直播让每个人都能参与和展示，主播数量达到7.8万，直播平台成为用户日常娱乐的重要渠道。

商业模式

• 赛事商业化：赛事收入来源包括门票、周边、赞助、广告等，赛事规格提升带动广告赞助收益增长。
• 广告主投入：广告主将电竞视为新兴市场，广告形式多样，包括贴片广告、口播、植入等。
• 粉丝经济：用户通过付费支持主播和赛事，形成粉丝经济效应，赛事和主播的付费意愿和行为显著。

未来发展

• 内容多元化：用户诉求推动内容多元化，赛事、节目、直播形式丰富，吸引不同用户群体。
• 产业成熟化：随着电竞内容的商业化和专业化，电竞产业逐渐成熟，形成完整的产业链。
• 受众全民化：电竞受众逐步全民化，赛事门槛降低，观看渠道多样化，未来电视转播可能开放，进一步扩大受众群体。

电竞内容生态结构

电竞赛事

• 发展阶段：从2001年的非职业赛事到2014年的一方赛事与第三方赛事共同繁荣。
• 赛事增长：2013-2015年规模级赛事数量增长85%，赛事体系逐步建立，职业战队活跃。
• 赛事专业化：93%的线下赛事由专业电竞制作方执行，赛事内容更专业、更可观赏。

电竞节目

• 节目类型：从传统媒体到网络媒介，节目形式多样化，包括教学、解说、娱乐等。
• 节目质量：用户对节目品质要求提高，专业团队制作的节目更受欢迎。
• 节目多元化：节目形式涵盖游戏资讯、技巧教学、娱乐内容等，满足用户不同需求。

个人直播

• 主播数量：7.8万主播活跃在各大平台，形成多样化的主播风格。
• 主播影响力：主播风格特色包括技术高超、幽默风趣、互动积极等，吸引不同类型的粉丝。
• 用户选择：用户选择直播平台时，看重内容和喜欢的主播，直播成为主要娱乐方式之一。

商业模式与市场前景

商业模式

• 赛事收入：赛事门票、周边、众筹等用户付费，以及赞助、广告等企业收入。
• 衍生收入：电竞俱乐部、选手、直播平台、主播等产生的收入。
• 游戏收入：用户为狭义电竞游戏的消费金额。

市场前景

• 未来增长：电竞内容市场规模有望实现千亿级别增长，版权、广告赞助、粉丝经济是主要增长点。
• 版权价值：随着电竞向传统体育靠拢，版权费用空间巨大，如NBA和世界杯的版权费用分别为45亿和87亿人民币。
• 广告主关注：广告主重视电竞的高关注度，电竞内容成为广告投放的新宠。

电竞内容生态的多元化发展

内容形式

• 游戏类型：涵盖狭义、广义和泛电子竞技游戏，满足不同用户需求。
• 内容丰富：包括游戏直播、赛事直播、娱乐直播等，用户在选择时看重内容的多样性和质量。

用户行为

• 时间分配：34%的用户在看电影和电竞内容上花费更长时间，44%的用户每天都看游戏直播。
• 观看习惯：71%的用户日均观看电竞内容超过1小时，电竞内容成为高频娱乐活动。

电竞行业与电视媒体的融合

• 电视观赛：尽管受到广电封杀，用户仍倾向于通过电视观看电竞比赛，享受大屏幕和社交分享体验。
• 电视转播：国内广电政策可能开放，电竞内容有望进入电视媒体，提升影响力。
• 互联网电视：内容缺乏的OTT设备和互联网电视将电竞内容视为重要资源，争夺用户。

电竞与移动电竞的兴起

• 移动电竞：手游直播用户占比达42.1%，移动电竞兴起降低了参与门槛。
• 用户需求：用户不仅爱玩，更爱“看”，电竞内容的观赏性和娱乐性吸引非玩家群体。

电竞内容生态的未来趋势

• 内容生态：用户诉求推动内容多元化，形成良性生态，吸引新用户和提升粘性。
• 产业成熟：随着赛事、节目、直播等环节的成熟，电竞行业将更加规范和可持续发展。
• 全民参与：电竞受众全民化，赛事和直播门槛降低，吸引更多用户参与和关注。

附录与研究方法

• 规模级赛事定义：需获得游戏官方授权、连续举办2年及以上、有线下赛事和线上直播。
• 数据来源：艾瑞iUserTracker监测40万以上网民行为，提供市场趋势和用户行为数据。
• 研究方法：基于iUserTracker数据，分析用户行为和市场变化，为相关企业提供决策依据。

法律声明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，受中国法律保护。
• 未经许可，不得将报告内容用于其他商业目的。
• 部分数据来源于公开信息，仅供参考。

总结

中国电竞行业在2014-2015年进入爆发期，用户规模迅速扩大，内容生态日趋丰富，涵盖赛事、节目、直播等多种形式。电竞用户以年轻群体为主，消费能力强，对赛事和内容的观赏性、娱乐性有较高需求。电竞内容的多元化发展和商业化运作，使其成为未来增长的重要领域，具备千亿市场潜力。随着政策支持和内容生态的完善，电竞行业有望进一步发展，形成完整的产业链和广泛的受众基础。