易观分析-中国游戏公司研运一体发展专题分析_46页_12mb

中国游戏公司研运一体发展专题分析总结

核心内容概述

中国游戏产业正逐步进入存量竞争阶段，市场增长动力由流量驱动向产品驱动转移，研运一体模式成为主流游戏公司统一特征。研运一体意味着游戏公司在研发、发行和运营三个环节均具备综合能力，从而能够全面主导游戏产品和市场成绩的发展方向。本分析从研发、发行和运营三方面构建了研运一体评价体系，旨在推动市场建立更科学、理性的游戏公司业务价值分析体系。

主要观点

• 市场调整升级：游戏公司需从流量驱动转向产品驱动，推动产品、用户、生产能力等多方面的升级。
• 研运一体成为主流：随着市场成熟，主流游戏公司均开始构建能够独立研发、发行和运营产品的业务体系，传统研发商与发行商的界限逐渐消失。
• 三大核心能力：研发、发行和运营能力共同构成游戏公司的核心竞争力，其中研发能力是基础，发行能力是市场竞争力，运营能力是长线成绩的关键。
• 数据驱动发展：数据分析成为各环节的重要支撑，是提升产品体验、优化运营策略和推动业务增长的核心工具。
• IP运营成为新趋势：国产IP影响力增强，IP运营能力成为游戏公司拓展市场、提升品牌价值的重要手段。

关键信息

研发能力

• 研发流程：包括前期市场调研、中期策划与开发、后期上线维护与内容更新。
• 研发投入：2020年全行业研发投入同比增长率达22%，费用率12.24%，中位数11.83%。
• 发展趋势：
  • 策略类游戏市场竞争将更加激烈。
  • IP改编产品占比持续上升，原创IP培育和运营成为重点。
  • 投资能力成为研发能力建设的重要组成部分。
• 评价指标：
  • 主流产品、成长性产品、产品储备、研发投入、研发布局。

发行能力

• 发行流程：包括前期项目规划、中期营销预热与上线发布、后期渠道维护与推广运营。
• 发行渠道：以传统渠道为主，但垂直渠道（如TapTap）增长迅速，成为差异化竞争力。
• 发行趋势：
  • 海外移动游戏收入增长优于境内市场。
  • 品牌广告与视频广告成为主要推广方式。
  • 全球化发行能力成为游戏公司业绩增长的重要驱动力。
• 评价指标：
  • 渠道资源、广告推广、全球化发行。

运营能力

• 运营流程：包括前期核心玩家运营、中期数据分析与活动运营、后期用户运营与IP运营。
• 运营趋势：
  • 长线运营成为关键，用户活跃度与内容更新直接影响产品收益。
  • 用户运营与IP运营是提升品牌影响力和市场空间的重要手段。
• 评价指标：
  • 数据分析、用户运营、内容更新、IP运营。

研运一体评价体系细分维度

研运一体典型案例分析

中手游

• 研发：产品储备丰富，涵盖多品类与多IP，拥有领先IP储备。
• 发行：行业领先发行商，海外收入增长迅猛，具备多平台发行能力。
• 运营：拥有领先的用户运营平台，内容更新能力强，IP运营生态完善。

三七互娱

• 研发：拥有领先ARPG研发团队，研发投入持续增加。
• 发行：境内发行市场份额第三，海外收入增长迅速，具备成熟发行体系。
• 运营：拥有智能数据分析平台，内容更新能力强，文娱生态布局完善。

心动网络

• 研发：已建立成熟自研体系，拥有领先竞技产品。
• 发行：依托TapTap平台，具备差异化发行能力，海外市场表现突出。
• 运营：拥有用户运营数据分析平台，内容更新能力强，IP运营以授权和参股为主。

研运一体发展趋势

• 市场精品化：游戏版号数量减少，反映市场对高质量产品的重视。
• IP影响力提升：国产IP在全球市场中影响力增强，游戏公司有望成为文化娱乐产业的重要推动者。
• 数据驱动：数据分析能力成为各环节的基础，推动业务智能化发展。
• 业务升级：研运一体模式推动游戏公司向综合文化娱乐企业转型。

总结

研运一体是未来中国游戏公司发展的主流模式，具备研发、发行和运营全流程能力的公司将在市场竞争中占据优势。游戏公司需在产品储备、研发投入、发行策略和运营能力上持续优化，以应对市场变化和增长挑战。数据分析、用户运营和IP运营将成为提升游戏公司综合竞争力的关键因素，助力其在数字娱乐产业中占据更重要的位置。