20140818-川财证券-传媒与互联网观察_第7期_谷歌发布Classroom_在线校园教育布局渐成_14页_968kb

行业研究报告总结：谷歌发布Classroom，在线校园教育布局渐成

核心内容

谷歌发布 Google Classroom

• 产品功能：Google Classroom 是一款专为校园教育设计的在线教学工具，允许教师布置、收取和批改作业，并提供反馈。该平台与 Google Drive、Docs、Slide 和 Gmail 等办公应用整合，为教师提供内容管理系统。
• 市场影响：谷歌的校园教育产品线已基本完成布局，Classroom 的推出进一步强化了其在 K12 教育领域的主导地位。该产品对国内 K12 在线教育板块的估值具有提振作用。
• 用户参与：Classroom 预览版自 2014 年 5 月上线以来，已吸引全球 45 个国家的 10 万多名教育工作者参与测试。

主要观点

教育科技趋势

• 谷歌通过整合其生态系统，推动在线教育平台的普及与应用，强化其在教育科技领域的影响力。
• 移动学习成为趋势，沪江网推出移动端直播课堂“CCTalk”，用户数达到 4000 万，显示其对移动端教育的重视。

在线教育市场表现

• 在线教育指数在 2014 年 8 月上涨 2.7%，三月累计增长 33.2%，今年累计增长 78.3%，显示出在线教育市场的持续增长。
• 职业类教育机构猿题库宣布重新启用“粉笔”品牌，专注于职业考试业务，包括公务员考试、国家司法考试和研究生考试。

关键信息

产品与服务

• 光线传媒：《Rising Star》即将登陆央视，预计广告额超 3.5 亿，单集投资规模超千万，采用直播互动形式，具有显著的互联网特征。
• 沪江网：推出移动直播课堂“CCTalk”，单课程听课人数超过 3000 人，进一步拓展移动端教育市场。
• VIPABC：与阿里巴巴合作，入驻天猫商城，推出促销活动，提升品牌曝光和用户转化。

影视市场动态

• 《白发魔女传之明月天国》：截至 8 月 10 日，票房达 3.5 亿，成为本周票房冠军。
• 《绣春刀》：虽然票房较低，但在专业电影网站评分较高，未来票房有望继续上升。
• 《变形金刚4:绝迹重生》：保持中国票房第一位，总票房接近 20 亿，显示其强大的市场号召力。

电影制作跟踪

• 国产电影制作持续进行，包括《年年有爱》《黄金福将》《龙湾村的爷们儿》等影片处于拍摄中或前期筹备阶段，显示出市场对新内容的期待。

互联网业态

• 网络安全软件使用人数增长：显示用户对网络安全的关注度上升。
• 电商平台发展：1号店大规模线下地推提升渗透率，显示其在市场中的影响力。

市场表现

A股市场

• 在线教育板块：大地传媒、科大讯飞、拓维信息等公司股票表现积极，部分公司 EPS 和 PE 增长显著。
• 影视动漫板块：华谊兄弟、华策影视、华录百纳等公司表现各异，部分公司 EPS 和 PE 增长明显。
• 游戏板块：中青宝、掌趣科技等公司股票表现稳定，部分公司 EPS 和 PE 增长显著。
• 有线运营商：歌华有线、天威视讯等公司股票表现良好，部分公司 EPS 和 PE 增长显著。

海外市场

• 美股教育科技公司：学大教育、好未来、达内科技等公司股票表现稳定，部分公司 EPS 和 PE 增长显著。
• 港股媒体公司：凤凰卫视、阿里影业等公司股票表现良好，部分公司 EPS 和 PE 增长显著。

行业会议

• 2014中国互联网大会：时间 2014 年 8 月 26 日-28 日，地点北京，主办单位中国互联网协会。
• 2014年“新媒体口碑粉丝营销”上海站：时间 2014 年 9 月 5 日-6 日，地点上海，主办单位中欧商业评论。
• 全球云计算大会·中国站：时间 2014 年 9 月 16 日-18 日，地点上海，主办单位 UBM Tech。
• 第五届中国文化娱乐产业年会：时间 2014 年 9 月 15 日-17 日，地点北京，主办单位艺恩咨询。

投资评级说明

• 证券投资评级：根据报告发布后 6 个月内证券的绝对收益分类，买入为 20% 以上，增持为 5%-20%，中性为 -5%-5%，减持为 -5% 以下。
• 行业投资评级：根据报告发布后 6 个月内行业相对市场基准指数的收益分类，超配为高于 5%，标配为 -5% 到 5%，低配为低于 -5%。

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