【千瓜数据】2024活跃用户研究报告（小红书平台）

2024「活跃用户」研究报告小红书平台

平台现状

• 小红书拥有3亿月活用户，其中女性占比近80%，男性占比超20%。
• 用户年龄分布：18-24岁占比超39%，25-34岁占比超38%，两个年龄段占比接近。
• 一二线城市用户占比达50%，高线城市用户占比近70%。
• 每周活跃时间分布均匀，处于13%~15%区间。
• 社区分享者超过8000万，UGC内容占比达90%。

用户画像

• 核心人群：一二线城市的青年女性为主，男性活跃用户也在持续增长。
• 跨代际人群：包括都市GenZ、小镇青年、都市蓝领、都市中产、精致妈妈、都市银发、小镇中老年等，呈现多元化趋势。
• 细分标签：如彩妆党、吃货、宝妈、爱家控、工薪阶层、养生大军、文艺青年等，反映出用户对生活品质、自我表达、情绪价值等多方面的关注。

热门行业人群洞察

美妆个护

• 主导人群：都市GenZ和都市白领，占比分别为15.57%和12.18%。
• 热门标签：爱买彩妆党、专注护肤党、瘦身男女、学生党、品质吃货等。
• 趋势：妆容分享和抗老成为长期热门，消费者愿为高品质产品买单，品牌需关注“精研、精准、精简、专精”。
• 热门话题：#妆容分享、#抗老、#妆前妆后、#仿妆等话题浏览量均达亿级。
• 品类笔记：彩妆占40.96%，护肤占37.60%，个护占21.44%。
• 热门品牌：珀莱雅、彩棠、谷雨、蜂花等国货，以及花知晓、LAN蘭、C咖等新锐品牌。

服饰穿搭

• 主导人群：都市Z世代占比超25%，小镇青年占比10%+。
• 热门标签：爱买彩妆党、品质吃货、学生党、爱家控、工薪阶层等。
• 趋势：小镇青年成为时尚新贵，关注生活品质和身份认同，未来需求将向个性、兴趣、尊重升级。
• 热门话题：#每日穿搭、#小个子穿搭、#尝试一个新look等话题浏览量破亿。
• 品类笔记：服装占29.24%，箱包占22.35%，鞋靴占10.52%。
• 热门品牌：Zara、优衣库、ONLY等快时尚品牌，以及爱马仕、迪奥等高奢品牌。

食品饮料

• 主导人群：都市白领占比13.65%，都市GenZ和都市蓝领紧随其后。
• 热门标签：品质吃货、平价吃货、学生党、瘦身男女、轻奢白领、养生大军等。
• 趋势：消费者追求品质与健康，饮食结构多样化，品牌可结合场景深入挖掘情绪价值。
• 热门话题：#一人食吃什么、#美食日常、#自制神仙饮品等话题浏览量破亿。
• 品类笔记：休闲零食占比最高，达26.13%，其次是粮油干货、咖啡/麦片/冲饮、生鲜果蔬。
• 热门品牌：奥利奥饼干、卫龙辣条、豪士面包、霸王茶姬奶茶、瑞幸生椰拿铁等。

母婴育儿

• 主导人群：精致妈妈占比22.06%，都市GenZ和都市蓝领紧随其后。
• 热门标签：品质吃货、瘦身男女、爱家控、专注护肤党、新手宝妈、家有萌娃、科技生活党等。
• 趋势：科学养育、精细化、多元化成为母婴行业核心，品牌需关注产品细分与场景匹配。
• 热门话题：#萌娃日常、#养猫经验分享、#小奶猫成长记等话题浏览量破亿。
• 品类笔记：婴童玩具占48.03%，婴童食品占14.19%，婴童服饰占11.94%。
• 热门品牌：飞鹤奶粉、乐高积木、兰骑士益生菌、Stokke成长椅等。

家居家装

• 主导人群：都市GenZ和小镇青年占比较高，合计近25%。
• 热门标签：爱家控、家有萌娃、科技生活党、品质吃货等。
• 趋势：个性化、科技智能、家改造、小空间成为市场风口，品牌需注重美学与功能结合。
• 热门话题：#装修灵感库、#家居美学、#小户型装修等话题浏览量破亿。
• 品类笔记：家居家装占比66.60%，家电数码占比33.40%。
• 热门品牌：德施曼智能锁、石头扫地机、慕思智能床垫、松下洗护烘、toto智能马桶等。

运动户外

• 主导人群：都市GenZ、都市白领、都市蓝领占比分别为14.69%、13.73%、11.58%。
• 热门标签：品质吃货、学生党、瘦身男女、专注护肤党、旅行达人等。
• 趋势：运动户外逐渐全民化，休闲与硬核项目并行，品牌需关注情绪价值与品牌精神。
• 热门话题：#滑雪、#户外徒步、#浪漫生活的记录者等话题浏览量破亿。
• 品类笔记：运动鞋靴占38.74%，健身/训练占34.10%，运动服装占15.40%，户外装备占9.18%。
• 热门品牌：始祖鸟冲锋衣、迪卡侬速干衣、伯顿滑雪服、lululemon瑜伽裤、凯乐石徒步鞋等。

萌宠动物

• 主导人群：都市GenZ、都市蓝领、都市白领、小镇青年、精致妈妈等。
• 热门标签：学生党、萌宠一族、品质吃货、爱买彩妆党、爱家控、轻奢白领、乐活一族等。
• 趋势：科学养宠、情感化、健康化成为养宠人群核心诉求，品牌需关注全生命周期需求。
• 热门话题：#我家宠物好可爱、#养猫经验分享、#小奶猫成长记等话题浏览量破亿。
• 品类笔记：宠物主食占24.14%，日用品占19.70%，零食占18.07%，医疗保健占10.96%。
• 热门品牌：诚实一口狗粮、百利本能猫粮、帕特冻干、麦德氏软骨素、MAG益生菌等。

趋势总结与营销建议

• 美妆个护：重点布局都市GenZ和白领，关注妆容分享与抗老趋势，提升产品力与情绪价值。
• 食品饮料：满足品质、健康、休闲、便捷需求，结合场景与情绪进行内容传播。
• 家居家装：聚焦个性化、科技智能，打造“有审美、有个性、能省事”的家生活方案。
• 母婴、宠物：强调科学养育与情感化，关注产品细分与场景匹配，传递健康、平等、尊重价值观。
• 服饰、运动户外：把握情绪色彩与新中式风格，重视品牌精神与功能性，满足多场景需求。

数据说明

• 本报告基于千瓜数据平台的社媒分析，数据样本为2023年11月20日-2024年2月20日的小红书达人与笔记数据。
• 数据已进行脱敏与指数化处理，仅供参考使用。

联系与合作

• 市场合作：果集市场品牌总监何十三。
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• 品牌挚友：与千瓜数据合作，共同探索消费趋势。