【点点数据】2024年全球二次元移动游戏市场研究报告_44页_11mb

全球二次元移动游戏市场研究报告总结

核心内容

2024年全球二次元移动游戏市场整体呈现出一定的增长与变化趋势。中国和海外市场在2024年H1均出现收入波动，但玩家对二次元移动游戏的热情依旧高涨，特别是暑期档期间，收入增长显著。

主要观点

• 中国二次元移动游戏市场：

  • 2024H1中国二次元移动游戏收入规模（仅AppStore）环比上升5.44%，但环比产生约0.65%的下滑。
  • 暑期档（6-8月）收入上涨约3.85%，表明玩家对二次元游戏仍保持较高热情。
  • 《崩坏：星穹铁道》和《原神》是当前中国二次元游戏市场的头部产品，而《火影忍者》、《恋与深空》等也表现不俗。
  • 恋爱养成类游戏成为最具竞争力的细分赛道，而策略卡牌类游戏则更受中小厂商青睐。
  • 二次元移动游戏市场尚未固化，头部产品常受到新内容的冲击。

• 海外二次元移动游戏市场：

  • 2024H1海外二次元移动游戏市场收入规模约211.7亿元，环比下降6.46%。
  • 日本独占60%以上的市场份额，其产业成熟度在于IP的塑造与推广。
  • 玩法创新和游戏性是打开东亚以外市场的关键因素，尤其是欧美市场。

关键信息

市场概况

• 中国：二次元移动游戏市场仍处于活跃状态，尽管整体收入略有下滑，但暑期档表现强劲，收入上涨约3.85%。
• 海外：主要市场包括日本、韩国、美国等，其中日本市场收入占比最大，其次是韩国和美国。

产品分析

• 《崩坏：星穹铁道》：

  • 玩家群体稳定，活跃度波动较小。
  • 大小月卡贡献了约50%的销售额，显示玩家的持续消费行为。
  • 重点角色如“黄泉”和“流萤”带来了新机制，增强了游戏体验。
  • 社交平台的活动和宣传提升了玩家互动和社区活跃度。

• 《明日方舟》：

  • 被认为是二次元移动游戏发展史上的里程碑。
  • 结合塔防玩法与丰富的角色系统，玩法深度令人印象深刻。
  • 五周年庆典期间，通过线上线下融合的方式，提升了玩家的参与度和忠诚度。
  • 五周年版本在宣传和活动上表现出色，带动了整体收入增长。

商业模式

• 二次元移动游戏的核心商业模式是“抽卡”（Gacha），其设计逻辑与斯金纳箱实验相契合。
• 社交话题资本和玩家社区对于游戏的传播和推广具有重要影响。
• 玩家社区的活跃度直接影响游戏的热度和收入。

玩法与收入占比

• 恋爱养成类游戏在2024H1展现出较强的竞争力，整体收入能力可观且产品集中度分布均匀。
• 策略卡牌类游戏虽然收入与产品数量的“性价比”较低，但因其研发门槛较低，仍是中小厂商的首选。
• 2024H1的收入TOP榜显示，头部产品仍占据主导地位，但新游和老游的更新都有可能逆风翻盘。

市场趋势

• 二次元移动游戏正面临从泛用户向核心用户的转变，这是未来潜在的增量空间。
• 日本市场因IP的成熟与多样化，成为二次元移动游戏的重要推动者。
• 韩国市场因本土现象级产品和对二次元文化的接受度，成为中国厂商的重要目标市场。
• 美国市场虽然二次元文化与日韩风格有所不同，但因其对玩法创新的重视，未来具有较大的增长潜力。
• 港澳台市场因对日本文化的高度接受和相对宽松的政策，成为二次元移动游戏的优选发行地区。

总结

二次元移动游戏市场在2024年H1表现出一定的增长和变化，核心在于玩家群体的活跃度和游戏内容的创新。尽管市场整体收入有所波动，但玩家对二次元游戏的热情依然高涨，特别是暑期档期间。未来，市场增长将更多依赖于对核心用户的深度挖掘和玩法创新，以打破同质化竞争。