2017-二次元游戏-小众到主流，二次元游戏有望迎持续爆发_39页-5mb

2017.11.14 二次元游戏专题研究总结

核心内容

二次元文化已从日本的亚文化逐渐发展为国内90后和00后群体的主流文化，用户规模已突破两亿。二次元游戏作为二次元娱乐消费的重要分支，已占据市场份额第二的位置，增速超过整体手游市场。随着用户群体的年轻化和个性化特征日益明显，二次元游戏市场潜力巨大，有望持续爆发。

主要观点

• 用户群体扩大：二次元用户以90后和00后为主，具有强烈的粘性、付费意愿及对内容的高要求。用户规模达两亿，已不再是“小众”文化。
• 游戏特征鲜明：二次元游戏以“宅、基、腐”为核心，注重角色塑造、剧情气氛营造和IP长线运营。卡牌类游戏尤为受欢迎。
• 市场发展路径：二次元游戏市场经历了从萌芽期到爆发期的转变，2016-2017年进入成熟阶段，产品趋于精品化，市场格局分化。
• 产业链协同：内容为王，产业链上下游协同合作，包括IP制作、版权代理、社交平台运营及衍生品销售，推动市场持续增长。
• 推广策略：定制化推广成为主流，结合垂直渠道与传统渠道，利用KOL和UGC内容进行精准营销，实现长效运营。
• 平台作用显著：A站、B站、G站等二次元平台成为核心用户聚集地，推动游戏发行和用户互动，形成良好的社区生态。

关键信息

1. 二次元用户特征

• 二次元用户主要集中在90后和00后，占比达93.4%。
• 用户群体具有高粘性、强付费意愿，且对内容还原度和画风有较高要求。
• 二次元用户喜欢“安利”和“吐槽”，UGC内容活跃，传播速度快。

2. 二次元游戏市场发展

• 2016年二次元手游市场规模为29.31亿元，2017年预计突破40亿元。
• 二次元游戏在畅销榜中占据重要位置，如《阴阳师》、《崩坏3》等，成为市场亮点。
• 二次元游戏的市场占比为3.8%，增速超过整体手游市场。

3. 游戏类型与IP

• IP驱动：优质IP是二次元游戏成功的关键，如《火影忍者》、《Fate/Grand Order》等。
• 原创与改编：游戏类型包括原创和IP改编，如《崩坏3》、《仙剑幻璃镜》等，结合国漫和日漫风格。
• 卡牌类游戏：卡牌类游戏在二次元用户中特别受欢迎，如《阴阳师》、《崩坏3》。

4. 游戏发行与推广

• 研运一体：大厂如网易、米哈游采用研运一体模式，提高市场响应速度。
• 垂直渠道为主：B站、A站等垂直渠道是核心用户聚集地，推广效果显著。
• 传统渠道优化：传统渠道趋于精细化运营，结合KOL和UGC内容，提高用户转化率。

5. 代表平台与产品

• A站：弹幕文化发源地，用户以年轻为主，2016年获得融资，开始布局游戏联运。
• B站：国内最大的二次元社区，用户活跃度高，DAU达2200万，推动游戏发行与社区互动。
• G站：晨之科自营的二次元垂直社区，功能丰富，提供游戏下载、资讯及社群服务。
• 大厂代表：网易《阴阳师》、米哈游《崩坏3》等产品表现突出，成功出海。
• 中小厂代表：如《崩坏3》、《仙剑幻璃镜》等，依托IP和创新玩法吸引用户。

投资建议

• 推荐标的：完美世界、中文在线
• 受益标的：网易、世纪华通

风险提示

• 法律政策趋严：二次元内容可能面临监管风险。
• 优质产品稀缺：市场同质化严重，优质IP和内容仍是稀缺资源。

二次元游戏市场前景

• 随着用户规模的扩大和消费能力的提升，二次元游戏市场有望保持高速增长。
• 未来二次元游戏将更加精品化、多元化，形成更清晰的市场格局。