点点数据：2024年中国移动游戏市场研究报告_40页_8mb

中国移动游戏市场2024年研究报告总结

市场概况

• 市场规模：2023年收入达约25674亿元，同比增长32%。游戏行业进入存量竞争时代，玩家数量超8亿。
• 竞争态势：产品竞争从内容、运营向更新频率、定价等“内卷”，厂商更关注降本增效。
• 版号政策：2023年版号常态化发放，全年发放国产游戏版号超900款，增强了厂商信心。

游戏品类与市场趋势

• 玩家偏好：玩家倾向于长期稳定的老产品，新手机出货量的成长带动老游戏下载量。
• 品类分布：
  • iOS端：动作游戏表现最佳，策略、角色扮演游戏次之。
  • 安卓端：动作游戏下载量领先，休闲、策略、家庭聚会类游戏占比高。
  • 买量投放：安卓端投放产品总量领先，iOS端动作类游戏更具优势。

出海趋势

• 收入增长：2023年中国出海移动游戏收入达12399亿元，同比增长45%。
• 区域分布：
  • 美国与日本为头部收入来源，SLG与二次元类游戏表现最为突出。
  • 东南亚、港澳台为出海重点地区，中小开发者仍有较大市场机遇。
• 头部产品表现：SLG与二次元类游戏成为出海主力，《原神》、《崩坏：星穹铁道》表现强劲。

创新技术趋势

• 小游戏平台：已成为重要渠道，越来越多重度游戏开始适配小游戏端。
• 云游戏：体验已成熟，商业化模式亟待探索，如订阅制或时间付费。
• AI工具：广泛应用于研发、宣传及降本增效。
• 融合玩法：玩法融合成为厂商中长期布局方式，如SLG+休闲、RPG+棋牌等。

游戏企业布局

• 头部厂商主导：腾讯、网易收入仍居市场前三，但非上市企业占比逐步上升。
• 中小玩家突围：越来越多的企业通过海外布局或细分品类下沉实现突围。
• 年度关键词：市场回暖、海外市场、AI工具、竞争加剧、小游戏成为2023年产业共性趋势。

总结展望

中国移动游戏市场持续稳定发展，版号常态化释放企业信心，用户结构逐渐朝中轻量玩家逐渐主导、多元化偏好迁移的趋势演变；出海在SLG与二次元长板优势下持续增长，AI、云游戏等技术正在重塑行业生态。未来企业需持续探索高品质与多样化创新，以应对竞争格局的动态变化。

来源：《中国移动游戏市场研究报告2024年》点点数据