2017-品牌电商服务行业快速发展，关注未来发展趋势_22页-2mb

品牌电商服务行业专题报告总结

核心内容

品牌电商服务行业作为电子商务的衍生行业，近年来在消费结构升级和技术进步的推动下，实现了快速发展。行业逐渐从“价格导向型”向“品质导向型”转型，服务商开始注重技术与人才的投入，推动行业向规模化、专业化方向发展。行业集中度提升，头部企业优势显著，行业整合趋势明显。

主要观点

行业现状

• 品牌电商服务涵盖IT、营销、运营、仓储物流、客户服务等多个方面，是服务输出型行业。
• 2016年，中国品牌电商服务市场规模达690.3亿元，同比增长59.0%。
• B2C模式成为网购市场主流，天猫作为主要平台，服务商集中发展于旗舰店、专卖店及专营店。
• 品牌化趋势显著，消费者更关注品牌与品质，推动品牌电商服务发展。

供给面

• 国家出台多项政策，规范行业发展，推动其成为新兴产业。
• 大数据、移动社交平台等新技术的引入，为行业带来新的增长动力。
• 服务商通过构建全程式服务体系，与品牌商形成更紧密的利益绑定，提升服务质量和效率。
• 资本化进程加速，多家服务商通过上市或被收购获得融资，增强市场竞争力。

需求面

• 国内网购市场持续增长，2016年规模达4.7万亿元，同比增长24.7%。
• 国际市场成长空间广阔，跨境电商交易规模达6.7万亿元，预计未来将保持15.7%的年均复合增速。
• 服务品类丰富，美妆、服饰、3C家电为主要增长领域，其中美妆行业增长迅速，成为朝阳产业。

行业未来趋势

• 大数据营销：服务商通过数据分析提升品牌营销效率，拓展盈利模式。
• 国际化发展：跨境电商成为行业增长点，品牌电商服务将向全球化迈进。
• 专业化服务：行业将呈现综合型与垂直型两极分化，服务商需深耕细分市场，提升核心竞争力。

关键信息

• 行业规模：2016年品牌电商服务市场规模690.3亿元，增速显著。
• 平台发展：天猫是品牌电商服务的主要平台，其对服务商的管控和推荐机制提升了服务成效。
• 跨境电商：2016年交易规模6.7万亿元，预计2020年将达12万亿元。
• 资本化趋势：2015-2016年，多家服务商通过上市或融资增强市场地位。
• 服务模式：全程式服务体系成为主流，服务商提供从建站到物流的全方位服务。
• 行业评级：信息服务行业被评定为“看好”，预计未来将有良好表现。

案例分析

宝尊电商

• 成立于2007年，为品牌企业提供整合式电商服务，涵盖营销、IT、客服、物流等。
• 已为140多个国内外品牌提供服务，2016年交易额达175.74亿元，市场份额超25%。
• 2015年在纳斯达克上市，与阿里巴巴深度合作，提升品牌影响力。
• 布局全渠道、全链路、全球化服务体系，助力品牌实现品销合一。

南极电商

• 前身为南极人，成立于1997年，转型为品牌授权与电商生态服务提供商。
• 2015年借壳上市，通过品牌授权模式轻资产运营，拓展品牌矩阵。
• 提供一站式柔性供应链平台，整合市场信息、消费者反馈、仓储物流等服务。
• 通过大数据分析指导供应商生产，提升品牌附加值与线上销售能力。

行业投资评级

• 行业评级：看好，预计未来6个月内行业指数将高于沪深300指数10%以上。
• 评级说明：基于行业指数相对于沪深300指数的涨跌幅进行定义，分为买入、增持、中性、减持四个等级。

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