信息服务行业专题报告：品牌电商服务行业快速发展，关注未来发展趋势-20171018-浙商证券-22页-2mb

品牌电商服务行业专题报告总结

核心内容

品牌电商服务行业作为电子商务的衍生行业，近年来发展迅速，受到消费需求升级、政策支持及技术进步的多重推动。行业正从“价格导向”向“品牌导向”再向“品质导向”逐步转型，呈现出规模化、人才技术密集型的发展趋势。行业整合趋势显著，行业集中度将不断提升，未来将向大数据、国际化、专业化方向深入发展。

主要观点

• 行业快速发展：2016年，中国品牌电商服务市场规模达690.3亿元，同比增长59.0%。B2C模式逐渐成为网购市场主流，预计2019年B2C市场份额将达61%。
• 商业模式多元化：品牌电商服务主要包括代运营、经销及混合类三种模式。随着品牌商对一站式服务需求增加，全程式服务体系逐渐成为主流。
• 政策与技术驱动：国家出台多项政策支持电商行业发展，同时大数据、移动社交平台等技术推动行业向智能化、精准化方向发展。
• 跨境电商潜力巨大：跨境电商交易规模持续增长，预计2020年将达到12万亿元。未来，跨境电商将成为品牌电商的重要增长点。
• 专业化与差异化战略：行业将向专业化、垂直化发展，服务商通过专注细分领域或区域市场形成自身优势，同时发展差异化服务模式以提升行业价值。

关键信息

• 行业规模：2016年，国内网购市场总规模达4.7万亿元，同比增长24.7%。品牌电商服务市场规模保持高速增长。
• 市场结构：2016年，国内品牌电商服务中，国外品牌占比达61.3%，显示出跨境电商的广阔前景。
• 行业趋势：
  • 大数据营销：帮助品牌商分析消费者行为、监测竞争对手、预测市场趋势，提升品牌价值。
  • 跨境电商：跨境电商交易额预计未来3-5年保持15.7%的年均复合增速。
  • 专业化服务：服务商将向垂直化、专一化发展，形成综合型与垂直型两极分化趋势。
• 主要平台：天猫作为品牌电商服务的主要平台，对服务商实施严格管理，提升其服务质量和效率。
• 服务商优势：天猫服务商运营店铺的月均交易额是普通商家的2倍以上，尤其在家电和美妆领域表现突出。

行业评级

• 投资评级：看好
• 评级标准：以行业指数相对于沪深300指数的涨跌幅为标准，若表现高于+10%，则为“看好”。

案例分析

宝尊电商

• 成立于2007年，是首家总GMV突破百亿的电商服务商。
• 提供全品类、全渠道、全链路服务，包括营销、IT、物流等。
• 与阿里巴巴深度合作，2015年在美国纳斯达克上市，阿里巴巴为其最大股东。
• 2016年交易额达175.74亿元，同比增长86.4%，市场份额超过25%。
• 自主研发Nebula系统，实现品牌与消费者的深度连接。

南极电商

• 前身为南极人，成立于1997年，通过品牌授权模式转型为轻资产运营。
• 2015年借壳上市，持续进行外延并购，打造“品牌王国”。
• 提供品牌授权、柔性供应链、电商生态服务等，帮助品牌商提升线上销售能力。
• 借助大数据分析，为供应商推荐热销产品，优化产销流程。

结论

品牌电商服务行业正处于快速成长阶段，未来将受益于消费升级、政策支持和技术革新。随着大数据营销、跨境电商及专业化服务的发展，行业将进一步整合，提升整体竞争力和市场价值。服务商需加强技术实力与综合服务能力，以在激烈的市场竞争中占据有利地位。