2016年-普华永道中国_中国娱乐及媒体行业展望_2016-2020年_80页_3mb

中国娱乐与媒体行业展望（2016-2020年）

核心内容

中国娱乐与媒体行业在2016-2020年期间预计保持较高的年均复合增长率（CAGR），达到8.8%。相较于全球平均增长率4.4%，中国市场的增长潜力更为显著。其中，互联网广告、电影和视频游戏将成为行业增长的主要驱动力，预计CAGR分别为13.9%、18.9%和7.4%。

主要观点

• 人口结构转变：年轻群体（特别是90后）成为主要消费群体，占比预计达到35%。他们倾向于使用社交媒体，喜欢碎片化、快速获取信息，这对内容产业提出了新的要求。

• 内容为王：随着本土化内容的崛起，中国娱乐企业更重视内容创作与传播。政府通过“限娱令”等政策推动原创内容的发展，以减少对国外版权的依赖。

• 产品集与生态圈：企业通过整合产品与服务，形成生态圈，以提高用户粘性。例如，乐视、小米和GameMei等公司通过“平台+内容+终端+应用”的模式，实现产业链整合。

• 成长型市场：中国娱乐与媒体市场虽较西方年轻，但发展迅速。其市场体量与增速在亚洲领先，并逐步向国际市场扩展，如华人文化产业投资基金与梦工厂合作。

• 商业模式转型：行业正经历从传统模式向数字化和互联网+的转变。例如，数字出版、在线广告、O2O模式等成为新兴趋势。

关键信息

企业对企业电子商务（B2B）

• 2015年中国B2B总收入为90亿美元，预计到2020年将增至113.8亿美元，年均复合增长率4.8%。
• 商务信息是B2B市场的主要收入来源，占2015年总收入的41.8%。
• 专业类图书是第二大收入来源，预计到2020年将增长至29.4亿美元，年均复合增长率4.7%。

互联网广告

• 中国互联网广告在2015年收入为27.98亿美元，预计到2020年将达到44.6亿美元，年均复合增长率13.97%。
• 传统广告形式（如报刊发行）面临萎缩，数字广告成为主要增长点。

电影产业

• 中国电影市场在2015年票房收入达到63亿美元，预计到2020年将增长至150.8亿美元，年均复合增长率18.96%。
• 3D电影和IMAX体验在中国日益流行，成为票房增长的重要推动力。
• 中国本土电影制作占票房收入的60%，并逐步赶超好莱坞影片。

电视与视频

• 电视与视频收入合计预计到2020年将达27.06亿美元，年均复合增长率8.87%。
• 电视广告和网络电视等细分市场持续增长，尤其在移动设备和互联网的推动下。

数字出版与发行

• 2015年中国数字出版销售额占出版产业的50%，预计到2030年将占90%。
• 消费类图书预计到2020年将增长至58亿美元，年均复合增长率3.1%。
• 教育类图书收入下降，但电子书仍有一定的增长潜力。

杂志发行

• 2015年中国杂志总收入为56亿美元，预计到2020年将增长至61.3亿美元，年均复合增长率1.8%。
• 数字杂志发行和广告收入增长迅速，预计到2020年分别达到2.55亿美元和1.95亿美元。
• 商业类杂志增长较快，预计到2020年将达8.28亿美元，年均复合增长率6.49%。

互联网接入

• 中国互联网接入市场在2015年收入为52.44亿美元，预计到2020年将增长至88.81亿美元，年均复合增长率11.11%。
• 移动互联网接入增长最快，预计到2020年将达52.05亿美元，年均复合增长率14.56%。
• 固定宽带接入预计到2020年将达36.76亿美元，年均复合增长率7.11%。

总结

中国娱乐与媒体行业在未来五年将迎来显著发展，特别是在互联网广告、电影、视频游戏和数字出版等领域。年轻消费者、内容本土化、生态圈构建、成长型市场以及商业模式转型将成为推动行业发展的主要因素。此外，随着政策的引导与市场环境的变化，不同细分市场将呈现不同的增长态势，企业需根据自身优势进行灵活调整，以抓住市场机遇并实现可持续发展。