2025-06-21-普华永道-非媒体娱乐行业_中东非媒体娱乐展望_2024-2028_英译中_11页_807kb

中东非媒体娱乐展望总结（2024-2028）

核心内容概述

本报告由Strategy&中东团队发布，分析了中东和北非（MENA）地区媒体和娱乐行业的未来趋势。报告指出，该地区将在2024年至2028年间经历显著增长，主要得益于数字化转型的持续推动。预计行业总收入将从300亿增长至1800亿美元，广告支出将首次超过消费者支出，占整体市场的51%。

主要观点

1. 网络广告引领潮流

• 增长趋势：网络广告预计成为MENA地区媒体和娱乐板块增长最快的领域，复合年均增长率（CAGR）在7%至7.2%之间。
• 驱动因素：数字消费激增，尤其是固定宽带服务（CAGR 3%）和移动设备渗透率的提升，推动了电子商务广告的加速发展。
• 市场潜力：MENA地区的互联网广告市场增长潜力巨大，尤其在GCC以外的国家，如埃及，其互联网广告市场预计以9%的CAGR增长，受宽带渗透率提升至49%的推动。
• 广告价值链多元化：在线零售广告预计以11%的CAGR增长，显示中东和北非地区的互联网广告扩张速度远超全球平均水平。

2. 视频随着流媒体和影院的扩张而增长

• 整体增长：视频行业预计以5.9%的CAGR增长，主要由流媒体和影院收入推动。
• 流媒体增长：流媒体视频服务预计以6.9%的CAGR增长，而订阅视频点播（SVOD）的市场份额高于广告支持型视频（AVOD），但AVOD以10.3%的CAGR增长，远超SVOD的5.1%。
• 影院增长：影院收入预计以7.9%的CAGR增长，沙特阿拉伯将成为主要增长引擎，预计占总收入的50%。
• 订阅收入增长：流媒体订阅收入年增长5.1%，超过电视订阅收入（年增长3%）。

3. 游戏产业蓬勃发展，由休闲移动游戏驱动

• 整体增长：游戏行业预计以4.4%的CAGR增长，休闲移动游戏是主要驱动力。
• 休闲移动游戏增长：休闲移动游戏预计以6.6%的CAGR增长，远超主机和PC游戏（CAGR分别为1.1%和0.2%）。
• 本地化发展：阿联酋和沙特阿拉伯等关键市场将加强本地游戏生态系统的发展，支持本地开发者。
• 电子竞技增长：电子竞技行业预计显著增长，受益于政府投资，成为新的收入来源和品牌曝光渠道。

4. 出版正持续转向数字

• 收入下降：传统出版收入预计以2.1%的CAGR下降，但数字出版增长未能抵消整体下降。
• 报纸和杂志发行量下降：报纸发行量以4.3%的CAGR下降，杂志发行量以3.2%的CAGR下降。
• 广告收入增长：数字报纸和杂志广告收入预计以0.6%和2.4%的CAGR增长，远高于全球平均水平。
• 电子书增长：电子书收入预计以5.1%的CAGR增长，显著高于印刷书籍的0.5%。

5. 音频流观众正在扩大

• 整体增长：音频行业预计以5.6%的CAGR增长，主要由数字流媒体、现场音乐和广播推动。
• 数字流媒体增长最快：数字流媒体预计以9.4%的CAGR增长，成为主要增长引擎。
• 播客需求上升：播客在沙特阿拉伯等关键市场需求增长迅速，预计月度听众将增长至1300万。
• 高端音频增长：高端音频流媒体收入增长速度（10%）高于广告支持型流媒体（7%），预计到2028年将占数字音乐流媒体收入的90%。

关键信息

• 市场领先者：沙特阿拉伯和阿联酋预计将继续保持MENA地区的主要市场地位，其媒体和娱乐收入份额将从64%增长至66%。
• 数字化转型：数字化转型是推动MENA媒体和娱乐市场增长的核心动力。
• 本地内容需求：消费者对高质量本地内容的需求正在上升，推动流媒体、游戏和音频平台的发展。
• 新兴机会：电子竞技、播客和本地化内容为市场提供了新的增长机会和品牌曝光渠道。

报告作者

• 卡拉姆·道乌德：Strategy&中东合作伙伴，拥有25年以上数字、媒体和出版行业经验。
• 卡拉姆·萨基斯：Strategy&中东合作伙伴，专注于文化、娱乐和媒体领域，拥有24年以上经验。
• 库纳尔·乔格：Strategy&中东高级合伙人，拥有7年以上咨询经验，涵盖媒体、娱乐、数字化、人工智能和医疗保健等领域。
• 阿什奇·穆舍恩：参与报告编写。

联系方式

• 卡拉姆·道乌德：+971 - 4 - 436 - 3000 | karim.daoud@strategyand.pwc.com
• 卡拉姆·萨基斯：+971 - 4 - 436 - 3000 | karim.sarkis@strategyand.pwc.com
• 库纳尔·乔格：+971 - 4 - 436 - 3000 | kunal.jog@strategyand.pwc.com

结论

MENA地区的媒体和娱乐市场将在2024-2028年间实现强劲增长，主要由数字化转型、流媒体扩张、游戏和音频内容需求上升以及本地化内容的普及推动。网络广告、流媒体、电子竞技和播客将成为主要增长点，而传统出版行业则面临转型挑战。沙特阿拉伯和阿联酋将继续引领该地区的发展，为全球市场提供新的增长机遇。