20161215-普华永道咨询_深圳_-中国娱乐与媒体行业展望_80页_2mb_2mb

中国娱乐与媒体行业展望（2016-2020年）

核心内容概览

中国娱乐与媒体行业在2016-2020年期间预计以年均复合增长率（CAGR）8.8%持续增长，高于全球平均水平4.4%。主要增长动力来自互联网广告（13.969%）、电影（18.956%）和视频游戏（7.432%）等细分市场。行业将经历五大转变，包括人口结构、竞争格局、消费模式、地理市场和商业模式的调整。

五大转变

转变1: 人口结构 - 服务于青年

• 年轻族群（90后）成为市场主要客户，占整体消费规模的35%。
• 年轻人更倾向于碎片化、被动式获取信息，推动影视、视频内容发展。
• 社交媒体普及，90后占社交媒体用户总数的1/3，形成强大的粉丝经济。
• 网络红人产业预计在2016年达到580亿元产值，带动品牌营销转型。

转变2: 竞争 - 内容为王

• 企业需根据本土文化与观众习惯进行内容本土化改造。
• 引进国外节目版权进行本土改编成为趋势，如《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》。
• 但政策引导推动原创内容发展，如2014年《限娱令》发布。
• 电影产业中，本土制作占比逐年提升，2015年达60%，并持续增长。

转变3: 消费 - 产品集的优势

• 企业通过形成“产品+服务”生态圈提升用户粘性。
• 乐视网、腾讯和小米等企业通过整合内容、终端和平台实现增长。
• “泛娱乐”概念推动跨领域内容营销，形成粉丝经济与文化娱乐产业生态圈。

转变4: 地理 - 成长型市场

• 中国娱乐媒体市场虽较西方年轻，但增速领先。
• 2014年成为亚洲市场第一，11个子产业增速超过全球。
• 中国企业积极拓展海外市场，如莉莉丝《刀塔传奇》在东南亚市场表现亮眼。
• 各地政府政策将影响区域市场发展，如北京和浙江的扶持政策。

转变5: 商业模式 - 伴诚信转型

• 内容数字化与互联网+媒介推动传统企业转型。
• 数字出版预计占出版产业50%，2030年将达90%。
• 高端杂志与电子书结合，提升阅读体验与内容价值。
• 品牌通过O2O模式整合线上与线下资源，如《时尚》杂志与Vogue MINI应用的结合。

企业对企业电子商务（B2B）

• 2015年中国B2B总收入为90.0亿美元，预计2020年达113.8亿美元。
• 商务信息是B2B收入最大来源，占2015年总收入的41.8%。
• 企业通过创新与创业政策获得发展，如国务院设立的94亿美元创业基金。
• 咖啡与手机等新兴行业推动B2B增长，2015年新增企业超10,000家。

图书发行

• 2015年中国图书总收入为130.3亿美元，预计2020年达139.8亿美元。
• 专业类图书收入增长显著，预计2020年达29.4亿美元。
• 消费类图书收入增长缓慢，教育类图书收入略有下降。
• 数字图书和电子书成为趋势，2015年电子书收入为2.00亿美元，预计2020年达5.72亿美元。
• 传统出版商转型为数字平台，如上海译文社推出电子书与电商结合的平台。

杂志发行

• 2015年杂志总收入为56.0亿美元，预计2020年达61.3亿美元。
• 消费类杂志收入增长缓慢，年均复合增长率仅1.2%。
• 商业类杂志收入增长迅速，年均复合增长率达6.489%。
• 数字广告与发行收入增长迅猛，预计2020年消费类数字杂志广告收入达1.95亿美元。
• 机上杂志广告收入增长显著，2015年为93,000美元/期，2020年有望进一步增长。

互联网广告

• 2015年互联网广告收入为23.2亿美元，预计2020年达44.6亿美元。
• 互联网广告年均复合增长率达13.969%，成为增长最快的细分市场之一。
• 传统媒体广告收入增长放缓，而数字广告成为主流。
• 品牌通过社交媒体平台进行营销，如腾讯、阿里巴巴等企业布局数字广告与内容传播。

电视与视频收入

• 2015年电视与视频收入合计为17.7亿美元，预计2020年达27.06亿美元。
• 年均复合增长率达8.867%，高于全球平均水平。
• 电视广告收入增长缓慢，年均复合增长率4.381%。
• 视频游戏市场增长稳健，预计2020年达12.85亿美元，年均复合增长率7.432%。

电影行业

• 2015年中国电影票房收入达63.0亿美元，预计2020年达150.8亿美元。
• 年均复合增长率19.053%，中国成为全球第二大电影市场。
• 3D电影受欢迎，2014年票房收入超20亿美元，86%的屏幕支持3D播放。
• 中国与好莱坞合作加强，如《极盗者》提前在中国上映。
• 万达集团投资美国电影公司，推动中国电影产业国际化。

互联网接入

• 中国互联网接入收入预计2020年达88.8亿美元，年均复合增长率11.11%。
• 移动互联网接入增长迅速，年均复合增长率14.564%。
• 固定宽带接入稳步增长，年均复合增长率7.114%。
• 政府推动“宽带中国”计划，提升网络覆盖与服务质量。

总结

中国娱乐与媒体行业在2016-2020年期间将经历显著变化，包括年轻族群成为主要消费群体、内容本土化趋势、产品集与生态圈构建、成长型市场扩展以及商业模式的创新。随着数字化转型、政策支持和全球化布局的推动，行业将迎来新的增长机遇与挑战。