普华永道：2016-2020年中国娱乐及媒体行业展望_82页_4mb

中国娱乐与媒体行业展望（2016-2020年）

核心内容概览

中国娱乐与媒体行业在过去五年中经历了显著增长，预计未来五年年均复合增长率（CAGR）将达到 $8.8%$，高于全球平均水平 $4.4%$。互联网广告、电影和视频游戏将成为推动行业增长的重要力量，预计年均复合增长率分别为 $13.9%$、$18.9%$ 和 $7.4%$。本报告分析了中国娱乐与媒体行业的五大转变，并涵盖13个细分市场的发展趋势与数据预测。

五大转变

转变1: 人口结构：服务于青年

• 年轻族群（尤其是90后）成为市场的主要客户，预计2020年将占整体消费规模的 $35%$。
• 年轻消费者倾向于通过社交媒体获取信息，形成了强大的粉丝效应和网红经济。
• 2015年，一部低成本网络剧《太子妃升职记》通过社交媒体传播，取得26亿播放量。
• 预计2016年中国网络红人产业产值将达580亿，但需注意网红营销的潜在风险。

转变2: 竞争: 内容为王

• 企业需根据本土文化和观众习惯进行内容本土化，以满足当地消费者需求。
• 中国电视节目引进国外版权进行本土化改编，如《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》。
• 政府出台《限娱令》以推动原创节目发展。
• 电影产业中，本土制作占票房的 $60%$，且票房排名前十中，2015年本土电影占比达 $70%$。
• 电影《捉妖记》的成功案例表明，本土内容更贴近中国消费者，具有更高的市场潜力。

转变3: 消费：产品集的优势

• 企业通过构建生态圈，实现交叉销售和提高用户转换成本。
• 乐视网从视频内容延伸到终端设备，形成“平台+内容+终端+应用”的四位一体模式。
• 腾讯构建“移动社交帝国”，整合支付、金融、生活服务等功能，形成O2O生态闭环。
• 小米通过整合移动互联网、智能硬件和电商平台，打造智能硬件生态圈。
• 游戏魅通过打通产业链，形成“玩游戏、做游戏、推游戏”的闭环生态圈。
• “泛娱乐”概念推动文化娱乐产业形成多领域的粉丝经济，提升企业投资回报率。

转变4: 地理：成长型市场

• 中国娱乐媒体市场体量庞大，增速领先全球。
• 2014年，中国成为亚洲第一大市场，11个子产业增速高于全球。
• 中国企业积极输出文化，如华人文化产业投资基金与梦工厂合作推出《功夫熊猫3》。
• 中国手游产业布局海外，如莉莉丝的《刀塔传奇》在东南亚多个国家取得成功。
• 中国政策支持企业全球化发展，推动文化输出和国际合作。

转变5: 商业模式：伴诚信转型

• 内容数字化和互联网+媒介概念推动商业模式转型。
• 数字出版销售额预计在2020年占整个出版产业的 $50%$，2030年将达到 $90%$。
• 电子书和数字杂志成为主要出版形式，但盗版问题仍需解决。
• 高端杂志依赖广告创收，而大众娱乐杂志依靠大规模发行。
• 机上杂志和数字广告收入持续增长，成为杂志行业的重要增长点。
• 微博和微信成为传统媒体的新平台，推动杂志的线上广告收入。

主要观点与数据预测

企业对企业电子商务（B2B）

• 2015年，中国B2B总收入为90.0亿美元，2020年将达113.8亿美元。
• 商务信息占最大份额，2015年收入为37.6亿美元，预计2020年增长至46.2亿美元。
• 名录广告收入持续增长，2015年为3.28亿美元，2020年将达5.08亿美元。
• 贸易展览收入预计从2015年的18.2亿美元增长至2020年的24.1亿美元。

图书发行

• 2015年，中国图书总收入为130.3亿美元，2020年将增至139.8亿美元。
• 消费类图书收入预计从49.9亿美元增长至58.0亿美元，年均复合增长率为 $3.1%$。
• 专业类图书收入预计从23.3亿美元增长至29.4亿美元，年均复合增长率为 $4.7%$。
• 教育类图书收入预计从57.1亿美元下降至52.5亿美元，年均复合增长率为 $-1.7%$。

杂志发行

• 2015年，中国杂志总收入为56.0亿美元，2020年将增至61.3亿美元。
• 消费类杂志发行收入预计从49.9亿美元增长至53.0亿美元，年均复合增长率为 $1.2%$。
• 商业类杂志收入预计从6.05亿美元增长至8.28亿美元，年均复合增长率为 $6.489%$。
• 数字杂志发行和广告收入增长迅速，预计2020年消费类数字杂志发行收入将达2.55亿美元，广告收入达1.95亿美元。

电影

• 2015年中国电影票房收入达63.0亿美元，预计2020年将增长至150.8亿美元，年均复合增长率为 $19.1%$。
• 电影广告收入预计从2015年的93百万美元增长至2020年的161百万美元，年均复合增长率为 $11.555%$。
• 3D电影在中国市场日益受欢迎，2014年票房收入超过20亿美元，86%的屏幕支持3D播放。
• 好莱坞电影在中国市场的份额略有下降，但中国对好莱坞电影的投资持续增加，如万达集团收购AMC和传奇娱乐。

互联网接入

• 中国拥有世界上最大的固定和移动宽带网络，预计2020年移动互联网接入收入将达52.047亿美元，年均复合增长率为 $14.564%$。
• 固定宽带接入收入预计从2015年的26.071亿美元增长至2020年的36.761亿美元，年均复合增长率为 $7.114%$。

关键信息

• 市场增长：中国娱乐与媒体行业预计在未来五年保持高于全球平均水平的增长。
• 内容本地化：企业需根据本地文化和观众习惯进行内容本土化，以满足消费者需求。
• 数字转型：内容数字化和互联网+媒介推动商业模式转型，电子书和数字杂志成为重要增长点。
• 社交媒体与粉丝经济：社交媒体的普及和粉丝效应推动了网红经济和数字广告的发展。
• 全球化布局：中国企业在海外市场积极布局，如手游和动画电影的国际化发行。
• 政策影响：政府政策支持和监管推动了行业的健康发展，如“限娱令”和“大众创业”战略。

总结

中国娱乐与媒体行业在2016-2020年间将迎来显著增长，受益于年轻消费者、内容本地化、数字转型、社交媒体的兴起以及企业的全球化布局。各细分市场如互联网广告、电影和视频游戏将发挥关键作用，推动行业整体发展。同时，政策支持和市场变化将影响企业的战略选择和商业模式转型。