灼识咨询_2022中国近场商业行业蓝皮书_40页_5mb

全球及中国近场商业行业蓝皮书总结

核心内容概述

近场商业是零售行业的重要发展趋势，区别于远场商业模式，它通过缩短物流距离、提升履约效率、满足消费者个性化需求，成为新的市场增长点。近场商业主要涵盖即时零售、社区团购、无人零售、B2C和B2B电商、同城物流配送等细分赛道，其中即时零售和社区团购尤为突出，分别代表了B2C和B2B的近场商业形态。

主要观点

• 近场商业的优势：相比远场商业，近场商业具备更短的履约时间、更高的商品周转效率、更贴近社区需求的SKU结构，以及更强的个性化服务能力。
• 即时零售：以“线上下单、线下配送”为核心，主要模式包括前置仓、门店到家和平台模式，其中前置仓模式因其直采能力和高效履约成为未来增长的主力。
• 社区团购：主打下沉市场，通过共享仓-中心仓-网格仓模式降低履约成本，提升配送效率，满足低线城市居民的近场消费需求。
• B2B电商：为社区小店提供数字化升级、商品竞争力提升和进货渠道优化，以阿里零售通、易久批和京东新通路为代表。
• 同城物流配送：包括即时配送和跑腿服务，以众包和自营模式为主，服务范围广泛，从外卖到家政服务均有涉及。
• 无人零售：随着技术发展，无人零售逐渐兴起，主要形式包括自动贩卖机、无人货架和无人便利店，智能快递柜则在快递行业末端配送中发挥重要作用。

关键信息

近场商业与远场商业对比

中国近场商业主要公司（部分）

细分赛道分析

近场B2C电商

• 市场规模：2020年即时电商市场规模达30.8亿元，预计2025年将增长至90.7亿元，年复合增长率（CAGR）为63.9%。
• 主要模式：前置仓、门店到家、平台模式。
• 特点：
  • 前置仓模式具有高直采能力、低履约成本，未来市场占有率有望提升。
  • 门店到家模式依赖大型商超，具备一定规模效应，但成本较高。
  • 平台模式不承担库存风险，主要依赖佣金和广告收入，市场增长受限。

近场B2B电商

• 市场规模：2020年近场B2B电商市场规模达70.3亿元，预计2025年将增长至204.2亿元，CAGR为23.8%。
• 主要模式：自营模式和撮合模式，以及实仓与虚仓模式。
• 价值：赋能社区小店数字化升级，优化商品结构，降低采购成本。

同城物流配送

• 市场规模：2020年即时配送市场规模达70.3亿元，预计2025年将增长至204.2亿元，CAGR为23.8%。
• 主要模式：众包和自营。
• 特点：
  • 众包模式通过灵活调度降低运营成本，但服务质量难以保障。
  • 自营模式组织管理能力强，服务品质高，但成本高昂。

无人零售

• 市场规模：2020年无人零售市场规模达325.6亿元，其中自动贩卖机占比最大。
• 主要模式：自动贩卖机、无人货架、无人便利店。
• 技术驱动：人工智能和物联网推动无人零售发展，提升效率与体验。
• 智能快递柜：解决快递末端配送问题，提升安全性和效率，主要玩家包括丰巢、中邮速递易、菜鸟驿站等。

总结

近场商业正逐步成为零售行业的重要组成部分，尤其在即时零售、社区团购和B2B电商领域表现突出。随着技术进步和消费者需求变化，近场商业展现出更强的灵活性和效率优势。未来，随着下沉市场的进一步开发，以及智能化、数字化的持续推动，近场商业的市场规模和影响力将持续扩大。