2022-10-10-CIC灼识咨询-2022中国近场商业行业蓝皮书_40页_4mb

中国近场商业行业蓝皮书总结

核心内容概述

近场商业是随着技术发展、客户代际变化及消费需求变化而兴起的一种零售模式，其核心在于缩短物流距离、提升履约效率、满足消费者近场消费需求。相比远场商业，近场商业在物流距离、履约流程、配送速度、商品周转、SKU数量和差异性需求处理等方面具有明显优势。主要细分领域包括近场B2C电商、近场B2B电商、无人零售、同城物流配送等。

主要观点

• 近场商业趋势：近场商业是零售行业大趋势，通过技术赋能，提升流通效率，满足消费者对即时、个性化的需求。
• 商业模式差异：近场商业与远场商业在多个方面存在显著差异，包括物流距离、履约流程、配送速度、商品周转、SKU数量及差异性需求处理。
• 细分赛道：中国近场商业主要分为近场B2C电商、近场B2B电商、无人零售、同城物流配送等赛道，其中近场B2C电商和社区团购尤为突出。
• 技术驱动：人工智能、大数据、物联网等技术在近场商业中发挥重要作用，推动行业向智能化、数字化发展。
• 市场潜力：低线级城市因人口规模、消费能力提升和互联网渗透率增加，成为近场商业的重要增长点。

关键信息

1. 近场B2C电商

• 主要模式：前置仓模式、门店到家模式、平台模式。
• 特点：
  • 前置仓模式：具备较强的直采能力、较低的履约成本、较强的品控能力与消费者洞察能力。
  • 门店到家模式：依赖大型连锁商超，具备一定规模效应。
  • 平台模式：无自营仓库和门店，运营成本较低，但品控和选品灵活性较差。
• 市场规模：
  • 2020年：前置仓模式GMV约为130亿元，门店到家模式约为180亿元，平台模式约为270亿元。
  • 2025年预计：前置仓模式将增长至363.9亿元，门店到家模式增长至90.7亿元，平台模式增长至204.2亿元。
• 代表企业：
  • 美团闪购、叮咚买菜、永辉生活、盒马鲜生、每日优鲜、朴朴等。

2. 近场B2B电商

• 定义：通过专用网络或互联网，进行数据信息的交换与交易，帮助社区小店实现数字化升级。
• 痛点与解决方案：
  • 痛点：门店运营混乱、商品竞争力弱、进货渠道成本高。
  • 解决方案：提供数字化门店管理、优化商品组合、信息化供应链管理。
• 主要模式：
  • 自营模式：买断商品货权，管控仓配。
  • 撮合模式：不具有货权，撮合上下游交易。
  • 实仓模式：实际运营仓储物流。
  • 虚仓模式：依赖本地经销商库存与物流体系。
• 代表企业：
  • 阿里零售通、易久批、京东新通路等。

3. 同城物流配送

• 模式：包括即时配送、跑腿服务、众包模式、平台自建/加盟模式。
• 特点：
  • 即时配送：以“门到门”为核心，时效性强，服务范围多为1-5公里。
  • 众包模式：利用社会闲散运力，提升配送效率，降低成本。
• 市场趋势：
  • 中国即时配送物流行业进入平稳发展期，需求空间仍然存在。
  • 跑腿服务发展迅速，服务场景多元化，包括代买、代送、代取、代排队等。
• 代表企业：
  • UU跑腿、美团跑腿、顺丰同城等。

4. 无人零售

• 主要模式：自动贩卖机、无人货架、无人便利店。
• 特点：
  • 无人零售通过技术手段实现无人值守或少人值守，提升效率，降低人工成本。
  • 随着移动支付普及和智能技术成熟，无人零售市场快速增长。
• 市场规模：
  • 2020年中国无人零售市场规模达325.6亿元，其中自动贩卖机占比最大。
• 代表企业：
  • 友宝、便利蜂、缤果盒子、盒马鲜生、丰巢等。

中国近场商业主要公司

总结

近场商业作为零售行业的重要趋势，凭借其高效的物流体系、精准的消费者洞察和多样化的服务模式，正在迅速发展。其中，即时电商、社区团购、B2B电商、无人零售和同城物流配送是主要细分赛道，各赛道均有其独特的商业模式与市场表现。随着技术的不断进步和消费者需求的变化，近场商业将在未来继续扩大其市场份额，成为零售行业不可忽视的一部分。