灼识咨询：2022中国近场商业行业蓝皮书_40页_4mb

中国近场商业行业蓝皮书总结

核心内容

近场商业是指通过缩短物流距离和优化履约流程，满足消费者即时需求的零售模式，与远场商业相比，其特点是更短的履约时间、更短的商品周转天数、更精准的SKU组合和更强的消费者需求匹配能力。近场商业的兴起源于技术发展、客户需求变化及消费习惯的转变，主要细分领域包括近场B2C电商、近场B2B电商、无人零售及同城物流配送。

主要观点

• 近场商业通过前置仓、门店到家及平台模式满足消费者对即时配送的需求，缩短了传统零售的履约链条。
• 与远场商业相比，近场商业在物流距离、履约效率、商品周转、SKU数量及对消费者需求的响应能力方面具有显著优势。
• 中国近场商业市场正在快速增长，预计到2025年市场规模将显著扩大。
• 无人零售和智能快递柜是近场商业的重要组成部分，借助技术实现无人化管理，提升效率和安全性。
• 同城物流配送作为近场商业的重要支撑，其发展受到即时配送模式、众包和自营模式的共同推动。

关键信息

1. 近场商业概览

2. 中国近场商业主要公司

B2C电商

• 美团闪购：2018年上线，依托美团配送能力，提供即时配送服务。
• 叮咚买菜：2017年上线，采用产地直采、前置仓配货，29分钟配送。
• 永辉生活：2017年上线，提供门店扫码下单、门店自提或配送到家。
• 每日优鲜：2016年上线，全品类精选、前置仓配送，社区O2O模式。
• 美团买菜：2019年上线，结合社区化服务和大数据定位前置仓。
• 阿里健康：2004年上线，B2B+B2C+O2O模式，涵盖医药电商、互联网医疗等。
• 京东到家：2015年上线，整合O2O生活类目，提供生鲜及超市产品配送。
• 盒马鲜生：2017年上线，以数据和技术驱动新零售，提供一站式购物体验。
• 大润发优鲜：2017年上线，基于大卖场商品做增量优化。
• 朴朴：2016年上线，主打“更快、更好、更多、更省”的在线零售平台。

B2B电商

• 京东新通路：2015年成立，服务3-4线城市，提供快消品类商品订货、物流、营销等。
• 阿里零售通：2016年上线，为城市社区零售店提供一站式采购服务。
• 易久批：2014年成立，提供全品类快消品采购服务，与上游深度合作。
• 美莱：2015年上线，采用拼团模式，通过团长组织社区消费。

无人零售/IoT

• 便利店：2016年上线，提供数字化运营和智慧供应链支持。
• 小e微店：2015年上线，专注新零售领域，覆盖社区、写字楼等场景。
• 丰巢：2015年上线，提供24小时快递自助服务。
• 菜鸟驿站：2013年上线，由阿里巴巴牵头，服务社区和校园。
• 京东物流：2012年上线，提供全方位的供应链解决方案。
• 苏宁物流：2012年上线，服务全渠道零售，覆盖八大服务产品群。

同城仓配

• 发网：2008年上线，提供B2C+B2B的仓配一体化服务。
• 菜鸟：2013年上线，定位社会化物流协同平台。
• 科捷物流：2008年上线，基于“仓+大数据+人工智能”战略。
• 美团跑腿：2017年上线，依托美团平台，提供帮买帮送服务。
• 顺丰同城：2019年上线，打造高品质即时配送服务。
• 达达/京东到家：2015年上线，基于传统B2C模式，整合O2O服务。

即时配送

• UU跑腿：2014年上线，众包模式，提供代买、代送、代取等服务。
• 闪送：2013年上线，提供7×24小时即时配送服务。
• 美团闪购：2018年上线，依托美团平台，提供多种服务。

3. 即时电商模式分析

• 前置仓模式：依赖供应链能力，履约效率高，成本相对较低，未来有望占据市场主导地位。
• 门店到家模式：依托实体连锁商超，实现线上线下订单履约，但履约成本较高。
• 平台模式：作为媒介连接线下商家和线上消费者，不承担库存风险，收入来源于佣金及附加服务费。

4. 中国即时配送物流市场

• 即时配送物流主要服务于外卖、生鲜商超、跑腿及电商仓储/快递等场景。
• UU跑腿采用众包模式，用户以16-35岁年轻男性为主，覆盖170+城市，月均DAU达17.19万。
• UU跑腿主要通过平台抽佣模式变现，业务员收入占订单费用的80%，平台收取20%。

5. 无人零售市场

• 无人零售主要包括自动贩卖机、无人货架与无人便利店三种模式。
• 自动贩卖机市场规模最大，2020年达276.7亿元。
• 无人零售的兴起与线上流量红利的消失及技术发展密切相关。
• 智能快递柜是解决快递末端配送痛点的重要工具，主要玩家包括丰巢、中邮速递易、菜鸟驿站等。

总结

中国近场商业市场正快速发展，其核心在于缩短物流距离、提升履约效率和满足消费者即时需求。随着技术进步和消费习惯的变化，近场商业模式正逐步取代传统远场商业。主要细分市场包括即时电商、B2B电商、无人零售和同城物流配送，其中前置仓模式在即时电商中表现尤为突出，而智能快递柜则在解决快递末端问题上发挥重要作用。未来，随着下沉市场的发展和技术的持续创新，中国近场商业市场将迎来更广阔的发展空间。