出海研究院-2020全球APP市场洞察——新兴市场篇-2021.4-45页_6mb

2020全球APP市场洞察（新兴市场篇）总结

核心内容概述

2020年全球APP市场在新兴市场中表现出强劲的增长势头，印度、印尼、巴西和土耳其成为代表国家。这些市场因年轻人口众多、智能手机普及率持续上升以及互联网基础设施的改善，吸引了大量用户，为APP行业提供了广阔的发展空间。尽管受到新冠疫情的影响，中国APP在海外市场的布局依然展现出较强的竞争力。

主要观点

• 印度：全球第二大人口国，移动互联网用户占45%，智能手机用户约4.4亿，安卓系统占据主导地位。MOBA游戏《PUBG MOBILE》和《Free Fire》在免费榜和畅销榜中表现突出，中国游戏在印度市场占据重要地位，尤其在MOBA和策略类游戏方面。
• 印尼：全球增长最快的APP市场之一，智能手机用户约1.6亿，普及率约50%~60%。视频社交类APP如TikTok和Snack Video占据主导地位，中国游戏在畅销榜中占比达45%，MOBA和策略类游戏表现强劲。
• 巴西：拥有大量年轻用户，智能手机用户约1.1亿。MOBA游戏《PUBG MOBILE》和《圣斗士星矢》在畅销榜中表现优异，中国游戏在巴西市场占据约32%的份额，策略和角色扮演类游戏为主流。
• 土耳其：中东最大的游戏市场，智能手机用户约0.4亿。中国游戏在头部市场占据主导地位，MOBA和策略类游戏表现突出，尤其《PUBG MOBILE》和《无尽对决》在双榜中均进入TOP5。

关键信息

智能手机市场

• 印度：智能手机用户约4.4亿，普及率32.1%，安卓占比高达96.4%。
• 印尼：智能手机用户约1.6亿，普及率约50%~60%，安卓为主。
• 巴西：智能手机用户约1.1亿，普及率约50%~60%，安卓为主。
• 土耳其：智能手机用户约0.4亿，普及率约50%~60%，安卓为主。

CPI（Cost Per Install）分析

• 新兴市场的CPI普遍低于成熟市场，iOS的CPI比Android高50%以上。
• 在印度和印尼市场，iOS的CPI约为0.2美元，Android约为0.05美元。
• 巴西和土耳其的CPI稍高，但整体仍低于成熟市场。

游戏市场

印度

• 免费榜：《Ludo King》（印度）、《PUBG MOBILE》（中国）、《Free Fire》（新加坡）、《Hunter Assassin》（土耳其）、《Carrom Pool》（瑞士）。
• 畅销榜：《PUBG MOBILE》（中国）、《Free Fire》（新加坡）、《Coin Master》（以色列）、《Teen Patti》（印度）、《Call of Duty: Mobile》（美国）。
• 主要类型：休闲类、MOBA类、棋牌类在免费榜中占主导地位；策略类、角色扮演类、动作类在畅销榜中占主导地位。
• 主要厂商：腾讯、沐瞳科技、Eyewind、IGG、龙创悦动、FunPlus等。

印尼

• 免费榜：《Worms Zone .io》（俄罗斯）、《无尽对决》（中国）、《Brain Out》（中国）、《PUBG MOBILE》（中国）、《Free Fire》（新加坡）。
• 畅销榜：《Free Fire》（新加坡）、《无尽对决》（中国）、《万国觉醒》（中国）、《PUBG MOBILE》（中国）、《State of Survival》（中国）。
• 主要类型：休闲类、MOBA类、策略类在畅销榜中占主导地位。
• 主要厂商：沐瞳科技、腾讯、IGG、Lilith、FunPlus等。

巴西

• 免费榜：《Free Fire》（新加坡）、《8 Ball Pool》（瑞士）、《Among Us!》（美国）、《PKXD》（巴西）、《Brain Test》（美国）。
• 畅销榜：《圣斗士星矢》（中国）、《PUBG MOBILE》（中国）、《王国纪元》（IGG）、《无尽对决》（中国）、《万国觉醒》（中国）。
• 主要类型：休闲类、MOBA类、策略类、角色扮演类在畅销榜中占主导地位。
• 主要厂商：腾讯、沐瞳科技、IGG、FunPlus、Lilith、Eyewind等。

土耳其

• 免费榜：《PUBG MOBILE》（中国）、《Brain Test》（美国）、《荒野乱斗》（芬兰）、《梦幻花园》（爱尔兰）、《Subway Surfers》（丹麦）。
• 畅销榜：《PUBG MOBILE》（中国）、《无尽对决》（中国）、《万国觉醒》（中国）、《Game of Sultans》（梦加）、《黑道风云》（友塔网络）。
• 主要类型：休闲类、MOBA类、策略类、角色扮演类在畅销榜中占主导地位。
• 主要厂商：腾讯、沐瞳科技、Lilith、Eyewind、FunPlus等。

非游戏APP市场

印度

• 免费榜：TikTok（中国）、Snack Video（中国）、Helo（中国）、Uvideo（中国）、茄子快传（中国）。
• 畅销榜：LivU（Riley Cillian）、HAGO（中国）、BIGO LIVE（中国）、VIU（中国）、探探（陌陌）。
• 主要类型：视频社交类、工具类、摄影类、视频播放和编辑类在免费榜中占主导地位；视频社交类、图书类、社交约会类在畅销榜中占主导地位。
• 主要厂商：字节跳动、快手、欢聚时代、腾讯、SHAREit等。

印尼

• 免费榜：TikTok（中国）、Snack Video（中国）、茄子快传（中国）、InShot（视频编辑）、UC浏览器（阿里巴巴）。
• 畅销榜：HAGO（中国）、BIGO LIVE（中国）、VIU（中国）、Dreme（阅读）、全民K歌（腾讯）。
• 主要类型：视频社交类、工具类、视频编辑类、浏览器类、阅读类、音乐类在免费榜和畅销榜中占主导地位。
• 主要厂商：字节跳动、快手、欢聚时代、腾讯、SHAREit等。

总结

2020年，新兴市场APP市场展现出强劲的增长潜力，尤其在游戏和非游戏领域，中国APP凭借其多样化的类型和优秀的市场表现，占据主导地位。印度、印尼、巴西和土耳其作为主要新兴市场，各自具有独特的市场特征和用户偏好，中国企业在这些市场中的布局日益成熟，通过MOBA、策略、休闲等类型的游戏，以及视频社交、工具类等非游戏APP，成功拓展了海外市场。随着智能手机普及率的提升和用户需求的多样化，中国APP在新兴市场的未来发展前景广阔。