DUG：2021秋季中东市场中国APP出海启示录_40页_5mb

中东市场中国APP出海总结

核心内容概述

2021年秋季，中国APP在中东市场（包括土耳其、沙特阿拉伯和阿联酋）持续发力，尤其是在游戏和非游戏应用领域表现突出。中东地区拥有约5亿人口，互联网普及率高达58.7%，其中近3亿为互联网用户，年轻人口占比高，为市场增长提供了重要支撑。在疫情推动下，中东移动市场持续扩张，中国APP在多个细分领域占据主导地位。

主要观点与关键信息

游戏市场分析

土耳其

• 市场规模：土耳其是中东第二大经济体，拥有约6210万互联网用户，是中东最大的游戏市场，占整体市场份额约40%。
• 中国产品占比：在Google Play Store TOP500中，免费榜中国产品占比约10%，畅销榜占比约30%。
• 热门类型：
  • 免费榜：智力类占24%，休闲类、音乐类、赛车类等也有一定市场份额。
  • 畅销榜：策略类和角色扮演类合计占近七成，棋牌类占比约10%。
• 主要厂商：
  • 腾讯《PUBG MOBILE》和《PUBG MOBILE LITE》在免费榜和畅销榜双榜夺冠。
  • 沐瞳科技《无尽对决》双榜跻身前三。
  • 4399《奇迹之剑》在畅销榜位列第三，是收入最高的角色扮演类游戏。
  • IGG《王国纪元》、Topwar Studio《口袋奇兵》、Magic Tavern《Project Makeover》等表现亮眼。

沙特

• 市场规模：沙特是中东第一大经济体，拥有约3000万移动互联网用户，ARPPU超过200美元。
• 中国产品占比：在Google Play Store TOP500中，免费榜中国产品占比约10%，畅销榜占比约24%。
• 热门类型：
  • 免费榜：教育类占比24.5%，休闲类、体育类、策略类等也有一定份额。
  • 畅销榜：策略类和角色扮演类合计占超七成，视频社交类占比26%。
• 主要厂商：
  • 腾讯《PUBG MOBILE》双榜夺冠。
  • Yalla《Yalla Ludo》在免费榜和畅销榜均表现突出。
  • 4399《奇迹之剑》、FunPlus《State of Survival》、Lilith《万国觉醒》、IGG《王国纪元》等表现优异。
  • 宝宝巴士凭借早教产品成为下载量最高的游戏公司。

阿联酋

• 市场规模：阿联酋互联网普及率高达98%，是中东互联网普及率最高的国家，拥有约850万智能手机用户。
• 中国产品占比：在Google Play Store TOP500中，免费榜中国产品占比约10%，畅销榜占比约16%。
• 热门类型：
  • 免费榜：视频社交、语音社交、社交约会、图书和教育类等。
  • 畅销榜：视频社交类占比30%，视频编辑类、图书类等也有一定市场份额。
• 主要厂商：
  • 腾讯《PUBG MOBILE》双榜夺冠。
  • Yalla《Yalla Ludo》在畅销榜表现突出。
  • 沐瞳科技《无尽对决》、IGG《王国纪元》、Topwar Studio《口袋奇兵》、米哈游《原神》等均表现优异。

非游戏应用市场分析

土耳其

• 市场规模：非游戏应用市场同样表现强劲，尤其在社交和娱乐领域。
• 中国产品占比：在Google Play Store TOP500中，免费榜中国产品占比约13%，畅销榜占比约25%。
• 热门类型：
  • 免费榜：视频社交、视频编辑、工具类等。
  • 畅销榜：视频社交类占比约37%，社交约会、语音社交等也表现突出。
• 主要厂商：
  • 字节跳动TikTok和CapCut双榜夺冠。
  • 4399、InShot、Daily Innovation等在视频社交和编辑领域表现强劲。

沙特

• 市场规模：非游戏应用市场以视频社交、视频编辑和工具类为主导。
• 中国产品占比：在Google Play Store TOP500中，免费榜中国产品占比约14%，畅销榜占比约19%。
• 热门类型：
  • 免费榜：视频社交、视频编辑、工具类等。
  • 畅销榜：视频社交类占比约33%，视频编辑类和图书类也有显著表现。
• 主要厂商：
  • 字节跳动TikTok双榜夺冠。
  • 欢聚时代BIGO LIVE、Likee等表现优异。
  • SHEIN、InShot、Asia Innovations等在购物和视频编辑领域占据重要地位。

阿联酋

• 市场规模：非游戏应用市场以视频社交、视频编辑和工具类为主导。
• 中国产品占比：在Google Play Store TOP500中，免费榜中国产品占比约10%，畅销榜占比约16%。
• 热门类型：
  • 免费榜：视频社交、语音社交、社交约会、图书和教育类等。
  • 畅销榜：视频编辑类占比约50%，视频社交类和图书类也有重要市场份额。
• 主要厂商：
  • 字节跳动TikTok和CapCut双榜夺冠。
  • 欢聚时代BIGO LIVE、Likee等表现突出。
  • SHEIN、SHAREit、Free Connected、InShot等在工具和电商领域表现强劲。

中国出海厂商表现

• 腾讯：在游戏和非游戏应用领域均占据主导地位，尤其在《PUBG MOBILE》和TikTok上表现亮眼。
• 沐瞳科技：《无尽对决》在游戏市场表现突出，同时在非游戏应用领域也有涉足。
• 字节跳动：TikTok和CapCut在非游戏应用市场双榜夺冠，显示出强大的市场竞争力。
• 欢聚时代：在视频社交和语音社交领域表现突出，如BIGO LIVE和Likee。
• IGG：在策略类游戏领域表现优异，如《王国纪元》。
• Topwar Studio：《口袋奇兵》在游戏市场表现突出。
• Yalla：在棋牌类和语音社交类应用中占据重要地位。
• 宝宝巴士：在教育类应用市场表现优异，成为下载量最高的非游戏应用公司。

市场趋势与机会

• 游戏市场：策略、角色扮演、MOBA类游戏在中东市场占据主导地位，教育类游戏也在土耳其和沙特市场表现突出。棋牌、体育、音乐等领域仍有增长潜力。
• 非游戏市场：视频社交和视频编辑类应用在土耳其、沙特和阿联酋均占据重要地位，工具类应用在阿联酋表现尤为突出。社交约会、语音社交、图书、购物等垂直领域也具有较大发展潜力。
• 未来展望：中东市场因年轻人口结构和高互联网渗透率，未来仍具增长潜力。受疫情影响，线上社交和娱乐应用需求上升，为出海企业提供了新的增长机会。

出海服务商支持

• 纳思目软件：提供全球云通信服务，助力中国出海企业实现高效沟通。
• Teebik Games：为游戏开发商提供全球发行和运营支持。
• FuseClick：为移动广告和游戏发行提供全方位服务。
• FlashCloud闪云：提供增长、留存和变现的全链解决方案。
• 白鲸出海、Marketing Global、快出海、扬帆出海：为出海企业提供资源整合、市场分析和运营支持，是出海的重要合作伙伴。

总结

中国APP在中东市场（土耳其、沙特、阿联酋）的游戏和非游戏应用领域均表现强劲，尤其在视频社交、视频编辑、策略类和角色扮演类应用中占据主导地位。未来，随着中东市场的进一步发展，中国出海企业有望在更多细分领域取得成功。