CONVIVA-2021年TikTok基准和品牌战略指南（英文）-2021.4-45页_9mb

报告摘要

CONVIVA VIEWER INSIGHTS: 2021 TikTok® Benchmarks & Strategy Guide for Brands

核心内容概述

本报告分析了2021年2月TikTok®上900多个品牌账号的表现，旨在评估不同行业和类别的账号在用户增长、视频发布和互动方面的表现。报告数据覆盖了2020年2月至2021年2月，对比了账号的年度增长情况，揭示了TikTok®在品牌营销和推广中的重要性。

主要观点

TikTok®的快速增长：TikTok®在2020年因疫情迅速流行，用户数量接近10亿，成为新趋势、未来明星和全球运动的发源地。
品牌的重要性：TikTok®已成为品牌数字和社会策略的重要组成部分，尤其在电视、电影和流媒体推广中占据关键地位。
增长与内容质量：持续发布高质量内容是增长的关键，平均账号发布了241个视频，而排名前20的账号平均发布了1721个视频。
体育媒体和流媒体的主导地位：体育媒体和流媒体在TikTok®上表现突出，体育媒体账号的平均年增长为117万，而流媒体账号则以773,666的新增粉丝数位居第二。

关键信息

2021 TikTok® Benchmark Highlights

平均增长：900多个账号平均获得604,115名新粉丝。
体育媒体：体育媒体账号平均粉丝数为1,550,794，年增长1,179,659，是增长最快的类别。
流媒体：流媒体账号平均粉丝数为860,150，年增长773,666，尽管总粉丝数排名第四，但增长最快。
品牌账号：品牌账号平均粉丝数为502,527，年增长416,233，其中Red Bull和Guinness World Records表现突出。
体育团队：体育团队平均粉丝数为396,358，年增长241,536，其中FC Barcelona以760万粉丝成为最被关注的体育账号。

Conviva's 2021 TikTok® Industry Benchmarks Averages Per Account Within Category

类别	粉丝数	年增长数	过去一年发布的视频数	总视频数	每个视频点赞数
Sports Media	1,550,794	1,179,659	505	719	49,471
Pro League	1,091,204	649,268	235	517	42,311
TV and Entertainment	930,657	610,394	140	199	71,933
Streaming	860,150	773,666	289	322	27,969
Brands	502,527	416,233	113	144	49,430
News and Media	456,232	306,605	242	307	29,978
Sports Teams	396,358	241,536	59	102	32,934

Conviva's TikTok® Top 20 Followers All Accounts

排名	类别	账号	粉丝数	年增长数	过去一年发布的视频数	总视频数	总点赞数	每个视频点赞数
1	娱乐	Flighthouse	27,600,000	5,600,000	411	4,123	2,326,732,967	564,330
2	体育媒体	Overtime	15,000,000	8,900,000	1,174	1,803	1,057,541,631	586,546
3	体育媒体	ESPN	13,800,000	10,000,000	2,070	2,591	823,504,712	317,833
4	体育媒体	Barstool Sports	13,000,000	8,800,000	1,997	2,999	764,235,627	254,830
5	流媒体	Netflix	12,400,000	10,600,000	536	616	173,215,057	281,193
6	体育联盟	NBA	12,300,000	3,000,000	1,200	3,994	279,063,018	69,871
7	品牌	Guinness World Records	11,300,000	5,200,000	318	493	245,035,119	497,029
8	体育联盟	WWE	10,200,000	7,700,000	905	972	154,737,367	159,195
9	电视	Nickelodeon	10,100,000	4,100,000	586	1,867	188,107,754	100,754
10	电视	America's Funniest Home Videos	8,400,000	4,600,000	260	1,564	241,294,914	154,281
11	体育媒体	House of Highlights	8,200,000	5,700,000	2,479	2,928	425,705,938	145,391
12	电视	Wild 'N Out	7,700,000	3,800,000	79	105	131,306,732	1,250,540
13	La Liga	FC Barcelona	7,600,000	5,000,000	303	431	82,000,000	190,255
14	电视	Ellen DeGeneres	7,500,000	3,800,000	213	339	82,769,197	244,157
15	体育媒体	Dunk	7,000,000	4,900,000	2,822	3,972	422,553,476	106,383
16	流媒体	Netflix Espanol	6,400,000	6,400,000	542	542	76,807,113	141,697
17	体育联盟	UFC	6,300,000	4,500,000	192	267	70,705,996	264,816
18	体育联盟	NFL	6,100,000	3,600,000	460	716	194,735,467	271,977
19	体育媒体	433	5,400,000	4,100,000	1,032	1,635	134,781,872	82,435
20	品牌	Red Bull	5,200,000	1,700,000	598	2,468	83,084,660	33,665

Conviva's TikTok® Top 20 Pro Sports Leagues

排名	账号	粉丝数	年增长数	过去一年发布的视频数	总视频数	总点赞数	每个视频点赞数
1	NBA	12,300,000	3,000,000	1,200	3,994	279,063,018	69,871
2	WWE	10,200,000	7,700,000	905	972	154,737,367	159,195
3	UFC	6,300,000	4,500,000	192	267	70,705,996	264,816
4	NFL	6,100,000	3,600,000	460	716	194,735,467	271,977
5	MLB	2,100,000	1,000,000	313	898	81,497,806	90,755
6	La Liga	2,100,000	1,000,000	401	715	18,223,348	25,487
7	WSL	2,000,000	600,000	412	628	49,766,113	79,245
8	FI	1,500,000	1,500,000	234	234	27,679,711	118,289
9	ICC	1,500,000	200,000	24	170	17,344,151	102,024
10	Olympics	1,200,000	N/A	215	249	15,796,882	63,441
11	NHL	1,200,000	842,300	68	804	34,441,158	42,837
12	UFC Russia	1,000,000	919,400	120	141	9,201,018	65,255
13	Nascar	965,000	736,600	326	462	16,803,581	36,371
14	Wimbledon	872,900	861,500	104	110	22,892,299	208,112
15	CA Osasuna	22,200	31	56	71	76,000	1,357
16	Granada CF	21,200	68	71	98	98,900	1,393
17	Deportivo Alavés	18,000	27	27	27	102,800	3,807
18	Levante UD	17,900	26	28	28	42,000	1,500
19	Getafe CF	15,700	36	36	36	28,600	794

Conviva's TikTok® Top 20 Sports Teams

排名	联赛	账号	粉丝数	年增长数	过去一年发布的视频数	总视频数	总点赞数	每个视频点赞数
1	La Liga	FC Barcelona	7,600,000	5,000,000	303	431	82,000,000	190,255
2	La Liga	Real Madrid C.F.	4,600,000	3,000,000	101	247	37,500,000	151,822
3	Premier League	Liverpool FC	3,800,000	1,600,000	232	355	49,690,565	139,973
4	Premier League	Manchester City	2,600,000	1,715,800	293	346	32,976,628	95,308
5	Premier League	Manchester United	1,800,000	1,800,000	102	102	17,900,000	175,490
6	Premier League	Tottenham Hotspur	1,600,000	1,274,800	163	206	19,392,531	94,139
7	Premier League	Chelsea	1,600,000	939,700	275	328	16,206,215	49,409
8	Premier League	Arsenal	820,400	820,400	82	82	6,644,850	81,035
9	Premier League	Watford	619,000	467,000	163	163	11,839,740	72,636
10	Premier League	West Ham United FC	310,900	310,900	123	123	3,965,440	32,239
11	Serie A	Juventus Italy	2,500,000	2,500,000	101	101	19,700,000	195,050
12	La Liga	RCD Espanyol de Barcelona	94,000	171	319	319	372,900	1,169
13	Serie A	AC Milan	1,300,000	1,248,000	472	482	21,000,000	43,568
14	Premier League	Leicester City	1,200,000	901,700	188	252	20,271,816	80,444
15	NFL	Chiefs	1,700,000	924,400	161	262	28,876,592	110,216
16	NFL	Eagles	1,200,000	535,300	251	402	20,511,149	51,023
17	NFL	Cowboys	1,100,000	572,100	151	199	13,716,915	68,929
18	NFL	Steelers	994,200	620,400	213	253	8,634,336	34,128
19	NFL	Patriots	695,600	324,000	143	279	11,796,129	42,280
20	NFL	Ravens	680,900	433,000	75	113	6,822,192	60,373

Conviva's TikTok® Top 20 Premier League

排名	账号	粉丝数	年增长数	过去一年发布的视频数	总视频数	总点赞数	每个视频点赞数
1	Liverpool FC	3,800,000	1,600,000	232	355	49,690,565	139,973
2	Manchester City	2,600,000	1,715,800	293	346	32,976,628	95,308
3	Manchester United	1,800,000	1,800,000	102	102	17,900,000	175,490
4	Tottenham Hotspur	1,600,000	1,274,800	163	206	19,392,531	94,139
5	Chelsea	1,600,000	939,700	275	328	16,206,215	49,409
6	Leicester City	1,200,000	901,700	188	252	20,271,816	80,444
7	Arsenal	820,400	820,400	82	82	6,644,850	81,035
8	Watford	619,000	467,000	163	163	11,839,740	72,636
9	Everton	400,700	365,000	174	179	4,232,423	23,645
10	West Ham United FC	310,900	310,900	123	123	3,965,440	32,239
11	AFC Bournemouth	305,600	224,700	132	174	5,556,793	31,936
12	Southampton	205,400	193,500	101	116	2,710,933	23,370
13	Crystal Palace	179,300	125,500	64	84	2,008,119	23,906
14	Newcastle United	72,700	72,700	14	14	476,797	34,057
15	Fulham	48,000	48,000	18	18	302,100	16,783
16	Huddersfield Town	12,600	12,600	25	25	92,962	3,718
17	Burnley	6,201	6,201	3	3	2,462	821

Conviva's TikTok® Top 20 La Liga

排名	账号	粉丝数	过去一年发布的视频数	总视频数	总点赞数	每个视频点赞数
1	FC Barcelona	7,600,000	303	431	82,000,000	190,255
2	Real Madrid C.F.	4,600,000	101	247	37,500,000	151,822
3	Atlético Madrid	2,100,000	264	617	18,600,000	30,146
4	Sevilla FC	338,000	72	129	1,300,000	10,078
5	Real Sociedad	223,400	321	427	2,500,000	5,855
6	Valencia CF	130,800	237	237	867,600	3,661
7	RCD Espanyol de Barcelona	94,000	171	319	372,900	1,169
8	Villarreal CF	65,700	59	59	408,000	6,915
9	Athletic Bilbao	59,700	137	137	416,500	3,040
10	SD Eibar	43,500	40	66	71,200	1,079
11	CD Leganés	43,300	36	60	119,200	1,987
12	Real Valladolid	36,200	85	85	204,900	2,411
13	Celta de Vigo	29,000	60	60	80,700	1,345
14	Real Betis	25,300	-	-	-	-
15	UFC Russia	1,000,000	919,400	120	141	9,201,018
16	WSL	2,000,000	600,000	412	628	49,766,113
17	FI	1,500,000	1,500,000	234	234	27,679,711
18	ICC	1,500,000	200,000	24	170	17,344,151
19	Olympics	1,200,000	N/A	215	249	15,796,882
20	NHL	1,200,000	842,300	681	804	34,441,158

总结

TikTok®的快速增长：TikTok®在2020年因疫情迅速增长，成为品牌和内容创作者的重要平台。
体育媒体和流媒体的领先地位：体育媒体和流媒体账号在粉丝增长和内容发布方面表现突出。
品牌影响力：品牌账号如Red Bull和Guinness World Records在TikTok®上表现强劲，尤其在粉丝增长方面。
内容发布频率：高频率发布高质量内容是获得大量粉丝和点赞的关键。
体育团队的影响力：体育团队如FC Barcelona和Real Madrid C.F.在TikTok®上拥有大量粉丝，其中FC Barcelona为最被关注的体育团队。

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