艾瑞-2021年中国电竞行业研究报告-2021.4-45页_4mb

中国电竞行业研究报告（2021年）

核心内容概览

• 电竞作为数字体育新模式，在后疫情时代展现出强大的生命力和影响力。
• 2020年中国电竞整体市场规模突破1450亿元，预计2021年将超过1800亿元。
• 电竞成为杭州亚运会正式项目，国际奥委会首次举办奥林匹克虚拟系列赛，推动电竞体育化发展。
• 资本市场投资热度回升，头部赛事运营商、内容企业及俱乐部成为主要投资对象。
• 电竞教育和健康管理为行业培养和留住更多人才，电竞陪练、直播等平台提供灵活就业机会。
• 电竞商业化进程加速，赛事、直播、衍生内容等业态快速发展，电竞生态市场占比预计达28.3%。
• 用户兴趣集中于游戏、直播和短视频，电竞用户以男性为主，年轻化趋势显著，19-24岁用户占比达54.1%。

主要观点与关键信息

市场规模

• 2020年中国电竞市场规模近1500亿元，移动电竞和生态市场增长显著。
• 2021年电竞生态市场规模预计超过240亿元，电竞陪练市场规模预计超过140亿元，赛事、俱乐部及相关市场预计超过120亿元。

驱动因素

• 电竞成为亚运会正式项目，提升其体育地位。
• 国际奥委会举办虚拟系列赛，推动电竞与体育融合。
• 多地政策加码，电竞产业迎来发展机遇。
• 新款电竞游戏上线，如《英雄联盟手游》、《使命召唤手游》等，带动市场增长。

资本市场

• 资本投资热度回暖，电竞内容运营商和俱乐部成为投资热点。
• 2020年投资金额为23.0亿元，2021年Q1投资金额达14.2亿元。
• 赛事版权、直播平台、电竞俱乐部等成为资本关注焦点。

电竞人才

• 电竞人才仍稀缺，高校和市场共同推动人才培养。
• 电竞俱乐部通过健康关怀计划和自律活动延长选手职业寿命。
• 电竞陪练市场逐步职业化、规范化，比心等平台推动电竞陪练师职业标准建立。

电竞衍生内容

• 头部IP如《英雄联盟》、《穿越火线》等拓展衍生内容，包括影视、综艺、动漫、音乐等。
• 电竞衍生内容获得用户高度认可，如《穿越火线》网剧获得高播放量和好评。

电竞用户属性

• 电竞用户以男性为主，占比接近70%。
• 19-24岁用户占比达54.1%，用户群体年轻化明显。
• 用户月收入集中在5000-8000元，月消费集中在1001-5000元。

用户行为

• 用户平均每周玩电竞游戏11-20小时，观看直播6-10小时，观看赛事超过10小时。
• 用户兴趣集中于游戏、短视频和直播，电竞衍生内容成为用户关注热点。

电竞赛事发展

• 电竞赛事逐步体育化，如杭州亚运会正式引入电竞项目。
• 电竞赛事多元化，包括MOBA类、射击类、体育类、主机及VR赛事等。
• 电竞赛事内容质量提升，赛事观看量增长显著，如CF赛事观看量超120亿。

电竞平台案例

• 虎牙直播：用户体量大，粘性强，拥有1.785亿MAU，移动端MAU达7950万，用户渗透率高。
• 比心：电竞陪练平台，注册用户超5000万，为700多万陪练师提供就业机会，推动电竞人才发展。

电竞未来趋势

• 体育化：电竞成为亚运会项目，国际奥委会推动虚拟赛事，提升电竞的体育地位。
• 大众化：移动电竞普及、校园电竞和女子电竞发展，降低参与门槛，扩大用户群体。
• 科技化：5G、AI、VR、AR、MR等技术推动电竞内容和体验升级，提升赛事和直播质量。

电竞产业链与生态

• 电竞产业链包括端游、移动电竞、电竞生态等，生态市场占比逐步提升。
• 电竞生态涵盖赛事门票、周边、直播、陪练、内容创作等，形成完整产业链。
• 电竞衍生内容成为破圈利器，提升IP影响力和用户粘性。

电竞商业化发展

• 电竞成为品牌主的重要营销阵地，如汽车、服饰、电子产品等。
• 电竞衍生内容如影视、综艺、动漫等获得用户高度认可，推动电竞IP发展。
• 电竞与金融、电商等行业的跨界合作，如平安银行与BLG战队合作，虎牙直播带货等，拓展电竞商业边界。

电竞用户行为与兴趣

• 用户兴趣广泛，涵盖游戏、直播、短视频、电商、社交等。
• 用户观看直播频率高，打赏习惯良好，70.4%的付费用户打赏金额超过200元。
• 用户对电竞内容的满意度高，86.5%认为值得观看。

电竞企业案例

• 虎牙直播：布局电竞内容生态，推动赛事版权、直播互动、明星主播等发展，2020年收入突破百亿元。
• 比心：构建电竞人才体系，推动电竞陪练职业化，与多家俱乐部和游戏合作，拓展电竞生态。

电竞行业政策与支持

• 多地政府出台电竞扶持政策，如北京、上海、广东等地，推动电竞产业发展。
• 电竞成为政策重点支持领域，推动行业规范化和标准化。

电竞赛事与IP发展

• 电竞赛事形式多样化，包括线上、线下、虚拟等，提升赛事影响力。
• 头部IP如《英雄联盟》、《穿越火线》等通过衍生内容拓展影响力，形成内容宇宙。

总结

中国电竞行业在后疫情时代展现出强劲的发展势头，市场规模持续扩大，赛事生态逐步完善，资本投入回暖，用户群体年轻化，电竞内容多元化。电竞与体育、科技、文化等领域的融合不断加深，推动行业向更广泛的领域发展，成为数字新经济的重要组成部分。