DUG：2021-H1东南亚市场中国APP出海启示录-41页_5mb

报告摘要

2021 H1 东南亚市场中国APP出海启示录总结

核心内容

2021年上半年，中国APP在东南亚市场表现突出，特别是在印尼、泰国和新加坡三国。印尼作为东南亚最大的智能手机市场，中国游戏和非游戏应用在下载量和市场份额方面占据主导地位。泰国虽人口较少，但凭借成熟的经济和高可支配收入，中国游戏在吸金能力方面表现强劲。新加坡则以高华人比例和高付费意愿，成为接受中国应用最成熟的市场之一。

主要观点

印尼市场：中国游戏在免费榜和畅销榜中占据重要地位，尤其在教育、策略、MOBA和角色扮演类中表现突出。非游戏应用方面，视频社交、视频编辑和工具类应用是主要增长点。
泰国市场：MOBA游戏是出海市场的亮点，腾讯凭借《王者荣耀》和《PUBG MOBILE》占据双榜榜首。中国游戏在角色扮演、策略和博彩类中表现优异。
新加坡市场：中国应用在免费榜和畅销榜中占据约六成市场份额，视频社交和视频编辑类应用表现尤为突出。经典国风题材如三国、仙侠类游戏在该市场更受欢迎。

关键信息

印尼市场

游戏市场

市场份额：中国游戏在免费榜占比约21%，畅销榜占比约36%。
头部游戏：
- 免费榜：《无尽对决》（MOBA，沐瞳科技）、《PUBG MOBILE》（MOBA，腾讯）、《原神》（冒险，米哈游）、《万国觉醒》（策略，Lilith）、《Project Makeover》（休闲，Magic Tavern）、《State of Survival》（策略，FunPlus）。
- 畅销榜：《无尽对决》（MOBA，沐瞳科技）、《原神》（冒险，米哈游）、《万国觉醒》（策略，Lilith）、《State of Survival》（策略，FunPlus）、《叫我官老爷》（角色扮演，触控）、《龙族幻想》（角色扮演，腾讯）。
主要厂商：腾讯、宝宝巴士、沐瞳科技、Boke、Eyewind、Zenjoy、Lilith、Magic Tavern、FunPlus、IGG、Topwar Studio、网易等。
游戏类型：免费榜以休闲类为主，畅销榜以角色扮演、策略类为主导。教育类游戏在印尼市场具有显著特色。

非游戏市场

市场份额：中国非游戏应用在免费榜占比约14%，畅销榜占比约16%。
头部应用：
- 免费榜：TikTok（短视频，字节跳动）、CapCut（视频编辑，字节跳动）、SnackVideo（短视频，快手）、茄子快传（工具，SHAREit）、WeTV（在线视频，腾讯）、InShot（视频编辑，InShot Inc）、扫描全能王（效率，IntSig）、UC浏览器（浏览器，阿里巴巴）、BIGO LIVE（视频社交，欢聚时代）。
- 畅销榜：Innovel（图书，Dreame）、WeTV（在线视频，腾讯）、BIGO LIVE（视频社交，欢聚时代）、Nimo TV（娱乐，腾讯）、JOOX Music（音乐，腾讯）、InShot（视频编辑，InShot Inc）、WeRead（动漫，Perfect Planet）、FunRead（图书，Perfect Planet）。
主要厂商：字节跳动、腾讯、欢聚时代、SHAREit、快手、InShot Inc、JD.com、阿里巴巴、Kingsoft、PCCW、百度、Gamma Play、网易、Dream、Hacker Interstellar、Ufoto等。
应用类型：免费榜以工具类为主，畅销榜以视频社交、视频编辑、摄影、图书等为主。

泰国市场

游戏市场

市场份额：中国游戏在免费榜占比约18%，畅销榜占比约35%。
头部游戏：
- 免费榜：《Garena RoV: 5v5 MOBA DAY》（MOBA，腾讯）、《PUBG MOBILE》（MOBA，腾讯）、《无尽对决》（MOBA，沐瞳科技）、《Brain Out》（休闲，Eyewind）、《QQ飞车》（竞技，腾讯）、《Mini World: Block Art》（冒险，Miniwan）、《Project Makeo》（休闲，Magic Tavern）、《Royal Casino》（博彩，Fire Rock）、《口袋奇兵》（策略，Topwar Studio）、《叫我万岁爷》（角色扮演，点触）、《万国觉醒》（策略，Lilith）、《第五人格》（动作，网易）。
主要厂商：腾讯、宝宝巴士、沐瞳科技、Eyewind、Boke、游族、Zenjoy、FunPlus、IGG、Topwar Studio、网易、Magic Tavern等。
游戏类型：免费榜以休闲类为主，畅销榜以角色扮演和策略类为主导，博彩类也占有一席之地。

新加坡市场

游戏市场

市场份额：中国游戏在免费榜占比约19%，畅销榜占比约42%。
头部游戏：
- 免费榜：《无尽对决》（MOBA，沐瞳科技）、《原神》（冒险，米哈游）、《万国觉醒》（策略，Lilith）、《PUBG MOBILE》（MOBA，腾讯）、《State of Survival》（策略，FunPlus）、《叫我官老爷国际版》（角色扮演，触控）、《新仙侠：起源》（角色扮演，eSkyFun）、《龙族幻想》（角色扮演，腾讯）。
主要厂商：腾讯、沐瞳科技、Lilith、FunPlus、触控、游族、阿里巴巴、点触、IGG、Magic Tavern、Boke等。
游戏类型：免费榜以休闲类为主，畅销榜以角色扮演、策略类为主导，博彩类也占有一席之地。