DUG：2020全球APP市场洞察之新兴市场_45页_6mb

报告摘要

2020全球APP市场洞察 - 新兴市场篇

核心内容概览

全球APP市场根据区域和国家的特征与差异，分为成熟市场与新兴市场。印度、印尼、巴西和土耳其是新兴市场的典型代表，这些国家在人口红利、智能设备普及率提升等推动下，APP市场增长迅速。尽管受到新冠疫情的冲击，中国APP在海外市场的布局和发展仍具有潜力。

主要观点与关键信息

1. 印度市场

市场概况：印度是全球第二大人口国，移动互联网用户约4.4亿，普及率约32.1%，仍有较大发展空间。
APP类型：印度APP市场以MOBA、休闲、棋牌等为主，其中MOBA类游戏占据重要地位。
市场表现：
- 《Ludo King》登顶免费榜，是一款本土经典棋牌游戏。
- 《PUBG MOBILE》和《Free Fire》分别位居免费榜第二、三名及畅销榜冠亚军。
- 中国游戏在印度市场占据主导地位，TOP200中中国产品占比约10%（免费榜）和20%（畅销榜）。
主要厂商：腾讯、IVYMOBILE、Eyewind、宝宝巴士等。

2. 印尼市场

市场概况：印尼是全球第四人口大国，智能手机用户约1.6亿，普及率约50%~60%。
APP类型：印尼市场以休闲、策略类为主，MOBA、视频流媒体、体育等也是热门类型。
市场表现：
- 《Free Fire》和《无尽对决》分别荣登免费榜和畅销榜。
- 中国产品在印尼市场占据主导地位，TOP200中中国产品占比约45%（畅销榜）。
主要厂商：沐瞳科技、腾讯、IGG、Eyewind、FunPlus等。

3. 巴西市场

市场概况：巴西是拉美人口最多的国家，拥有约1.1亿智能手机用户，普及率约50%~60%。
APP类型：巴西市场以休闲、动作、策略类为主，体育类也较受欢迎。
市场表现：
- 《PUBG MOBILE》和《圣斗士星矢》分别位居免费榜和畅销榜榜首。
- 中国产品在巴西市场占据约32%（畅销榜）和30%（TOP200）的市场份额。
主要厂商：腾讯、Eyewind、IGG、沐瞳科技、Zenjoy等。

4. 土耳其市场

市场概况：土耳其是中东第二大经济体，拥有约6210万互联网用户，APP市场增长迅速。
APP类型：土耳其市场以MOBA、策略、休闲类为主，视频流媒体和社交应用也有一定影响力。
市场表现：
- 《PUBG MOBILE》和《无尽对决》分别登顶免费榜和畅销榜。
- 中国产品在土耳其市场占据约32%（畅销榜）和约28%（TOP200）的市场份额。
主要厂商：腾讯、沐瞳科技、Lilith、Eyewind等。

关键信息总结

CPI差异：新兴市场APP的CPI普遍较低，iOS的CPI比Android高50%以上。巴西和土耳其的CPI稍高于印度和印尼。
市场增长：新兴市场APP下载量增长迅速，尤其在MOBA、休闲、视频社交等类型上表现突出。
中国出海优势：
- 中国游戏在印度、印尼、巴西和土耳其等新兴市场占据主导地位。
- 中国非游戏APP在视频社交、工具、视频编辑等领域表现突出，TikTok、Snack Video、茄子快传等产品在印度市场表现尤为亮眼。
市场特点：
- 印度市场以视频社交应用为主，但受到中国APP的冲击。
- 印尼市场以MOBA、策略类游戏为主，同时视频社交和流媒体应用表现强劲。
- 巴西市场以休闲、动作类游戏为主，MOBA和策略类游戏也表现突出。
- 土耳其市场以MOBA和策略类游戏为主，同时视频社交和工具类应用也受到欢迎。

总结

2020年，全球新兴市场APP经济呈现出强劲的增长态势，尤其是印度、印尼、巴西和土耳其。中国APP在这些市场中表现出色，无论是游戏还是非游戏应用，均占据重要市场份额。MOBA、休闲、策略类游戏在新兴市场中尤为受欢迎，而视频社交、工具类应用则成为非游戏领域的亮点。中国厂商在这些市场的布局日益成熟，市场竞争也将更加激烈。

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