2020全球APP市场洞察之新兴市场_45页_6mb

2020全球APP市场洞察 - 新兴市场篇总结

核心内容

2020年全球APP市场在不同区域呈现出显著的差异，其中印度、印尼、巴西和土耳其作为新兴市场的代表，展现出强劲的增长势头。这些市场在人口结构、智能手机普及率和用户行为方面具有独特的特征，为中国APP出海提供了广阔的机遇。尽管全球疫情对市场造成了一定影响，但中国APP在这些新兴市场的表现依然强劲，特别是在游戏和非游戏类应用领域。

主要观点

• 市场增长：新兴市场APP市场增长迅速，得益于人口红利和智能手机的普及。印度、印尼、巴西和土耳其是主要增长点，其中印度是全球第二大人口国，印尼是全球增长最快的市场之一。
• 智能手机普及率：印度智能手机用户约4.4亿，普及率32.1%；印尼约1.6亿，巴西约1.1亿，土耳其约0.4亿，各市场普及率均在50%~60%之间，仍有较大发展空间。
• 操作系统分布：这些市场主要以安卓系统为主，尤其是印度，安卓市场占比高达96.4%。小米和三星在印度和土耳其市场占据主导地位，而Vivo和Oppo在印尼市场表现突出。
• CPI差异：新兴市场APP的CPI普遍较低，iOS的CPI比Android高50%以上。在印度和印尼，CPI较低，巴西和土耳其稍高。
• 中国APP出海表现：中国APP在新兴市场占据主导地位，尤其在游戏和非游戏领域。腾讯、沐瞳科技、Eyewind、FunPlus等公司表现突出。

关键信息

印度市场

• 市场概况：印度是全球第二大人口国，移动互联网用户占比约45%，智能手机用户约4.4亿，普及率32.1%。
• 游戏市场：
  • 《Ludo King》登顶免费榜。
  • 《PUBG MOBILE》和《Free Fire》分别位居免费榜第二、三名和畅销榜冠亚军。
  • 中国游戏在印度市场占据约10%的免费榜和20%的畅销榜。
• 非游戏市场：
  • TikTok、Snack Video等中国视频社交应用在印度市场占据主导地位。
  • 中国产品在免费榜和畅销榜中分别占比约44.4%和40%。
  • 中国APP在印度的视频社交、工具、教育等领域表现突出。

印尼市场

• 市场概况：印尼是全球增长最快的市场之一，智能手机用户约1.6亿，普及率约50%~60%。
• 游戏市场：
  • 《Free Fire》和《无尽对决》分别位居免费榜和畅销榜榜首。
  • 中国游戏在印尼市场占据约32%的免费榜和45%的畅销榜。
• 非游戏市场：
  • TikTok和Snack Video在印尼非游戏市场占据主导地位。
  • 中国产品在印尼市场占据约39%的头部位置。
  • 视频社交、工具、浏览器、阅读和音乐等类型是中国APP在印尼市场的热门品类。

巴西市场

• 市场概况：巴西是拉美人口最多的国家，人口年轻化，智能手机用户约1.1亿，普及率约50%~60%。
• 游戏市场：
  • 《PUBG MOBILE》和《圣斗士星矢》分别登顶免费榜和畅销榜。
  • 中国游戏在巴西市场占据约30%的免费榜和32%的畅销榜。
• 非游戏市场：
  • 中国APP在巴西非游戏市场占据主导地位，尤其在视频社交和工具类应用方面表现突出。
  • TikTok、Snack Video等中国视频社交应用在巴西市场也有显著影响力。

土耳其市场

• 市场概况：土耳其是中东第二大经济体，智能手机用户约0.4亿，普及率约50%~60%。
• 游戏市场：
  • 《PUBG MOBILE》和《无尽对决》分别位居免费榜和畅销榜榜首。
  • 中国游戏在土耳其市场占据约32%的头部位置。
• 非游戏市场：
  • 中国APP在土耳其非游戏市场占据主导地位，尤其在视频社交和工具类应用方面表现突出。
  • TikTok和HAGO等中国视频社交应用在土耳其市场取得显著成功。

中国出海策略

• 游戏领域：中国游戏公司在新兴市场通过MOBA、策略、休闲等类型产品取得成功。腾讯、沐瞳科技、Eyewind等公司在多个市场表现突出。
• 非游戏领域：中国非游戏APP主要集中在视频社交、工具、浏览器、阅读和音乐等类型，TikTok、Snack Video、SHAREit等产品在多个市场占据主导地位。

市场趋势

• 用户行为：新兴市场用户对视频社交、游戏、工具类应用需求旺盛，尤其在疫情期间，线上娱乐活动增加。
• 竞争格局：中国APP在新兴市场占据重要地位，但美国、印度本土等产品也在竞争中发挥重要作用。
• 未来展望：随着智能手机普及率的提升和互联网技术的发展，新兴市场将继续保持增长态势，为中国APP出海提供更多机会。