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2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，涵盖2017年第一季度中国移动互联网行业的主要趋势和数据。报告基于日活跃用户超过5000万、月活跃用户超过1.5亿的样本集，分析了多个领域的用户行为、市场格局及增长情况。

主要观点

智能手机市场

• vivo与OPPO崛起：vivo与OPPO的市场份额显著增长，两者合计与苹果和华为基本持平，显示出强劲的市场竞争力。
• 品牌忠诚度：OPPO和vivo的用户忠诚度高于其他品牌，近一半用户换机时选择同一品牌。
• 中高端市场：中高端手机用户保有量接近50%，显示消费升级对市场的影响。
• 4G普及：4G普及率持续提高，与WIFI使用率之和超过95%，表明移动网络环境日益成熟。

移动应用市场

• 应用集中化：超六成用户每日使用移动应用不超过10款，显示用户使用习惯向集中化发展。
• 用户使用时长：每日亮屏时长不足两小时的用户占比达54%，用户使用时长呈现衰减趋势。
• BAT主导市场：TOP20移动应用中，九家来自腾讯，五家来自阿里，两家来自百度，显示出BAT在移动互联网中的主导地位。

新闻类应用

• 今日头条崛起：今日头条用户规模逼近腾讯新闻，MAU接近六千万，用户粘性高于腾讯新闻及天天快报。
• DAU交替领先：自2016年7月起，今日头条与腾讯新闻的DAU交替领先，竞争激烈。

视频应用

• 移动视频红利结束：移动视频市场增速放缓，腾讯视频超越爱奇艺，成为市场领头羊。
• 短视频增长迅猛：短视频日均DAU超5000万，峰值达6093万，用户粘性持续增长，与视频用户的差距逐步缩小。
• 快手主导市场：快手MAU达1.2亿，以绝对优势领跑短视频市场，DAU同比增长超两千万。
• 视频直播市场稳定：视频直播市场进入平稳发展期，映客、斗鱼、虎牙等平台竞争激烈，映客用户粘性较强。

电商与团购

• 综合电商强者愈强：仅TOP3应用呈现稳步增长，其他平台用户规模下降。
• 团购市场：美团外卖与饿了么双雄争霸，美团外卖用户粘性反超饿了么。
• 拼多多异军突起：用户规模同比增长近九倍，成为团购市场的重要力量。

外卖市场

• 外卖用户规模增长：饿了么和美团外卖继续领跑，百度外卖增长乏力。

金融与借贷

• 手机银行增长：春节假期期间手机银行DAU达到历史峰值，阿里网商银行进入TOP20。
• 网络借贷用户增长：移动网络借贷用户DAU突破200万，超三成用户每日打开多款借贷应用。

共享单车市场

• 摩拜与ofo竞争激烈：摩拜与ofo占据市场第一梯队，其中ofo新增用户增速为摩拜的2.4倍。
• 市场下沉：二线城市及以下用户占比增长，共享单车用户分布广泛。
• 用户行为：共享单车用户日均使用次数和时长下降，但用户规模持续增长。

健康与运动

• 运动健康市场：三星健康领跑，糖豆广场舞用户规模持续增长。
• 用户粘性：运动健康类应用用户粘性增强，部分应用如糖豆广场舞峰值DAU超百万。

房产与旅游

• 房产应用：安居客、搜房网、链家等应用领跑市场，其中安居客MAU第一。
• 旅游应用：去哪儿旅行与携程旅行继续领跑OTA市场，航空工具类应用飞常准进入TOP10。

其他领域

• 母婴市场：宝宝树转型成功，MAU继续领跑；贝贝市场份额超七成，孩子王及大V店增长迅猛。
• 跨境电商：小红书用户规模增长迅猛，5.3倍于网易考拉海购。
• 金融社交功能：工银融E联用户粘性提升，成为手机银行市场的重要力量。
• 分时租赁：首汽Gofun、EVCARD、盼达用车等平台进入第一梯队。

关键信息

• 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台。
• 统计周期：2015年1月至2017年3月。
• 用户指标：DAU、MAU、用户粘性、TGI指数等。
• 市场趋势：整体呈现集中化、用户粘性提升、部分领域如短视频和跨境电商快速增长。

重要数据点

• 智能手机品牌：vivo与OPPO合计市场份额与苹果+华为持平，中高端手机用户保有量接近50%。
• 短视频市场：快手MAU达1.2亿，日均DAU超5000万，峰值达6093万。
• 移动视频市场：腾讯视频超越爱奇艺，成为市场领头羊。
• 共享单车市场：摩拜与ofo占据第一梯队，ofo新增用户增速为摩拜的2.4倍。
• 金融应用：工银融E联在共享单车用户中表现突出，招行两款手机银行进入TOP20。
• 母婴市场：贝贝市场份额超七成，小红书用户规模增长迅猛。
• 电商市场：拼多多用户规模同比增长近九倍，美团外卖用户粘性反超饿了么。

结论

2017年Q1，中国移动互联网行业在智能手机品牌竞争、移动应用集中化、短视频与直播市场增长、电商与团购市场分化、金融与借贷用户增长等方面呈现出多元化的发展趋势。Trustdata数据显示，市场格局在不断变化，部分新兴应用如短视频、跨境电商等迅速崛起，而传统市场如手机银行、出行用车等则保持稳定增长。整体来看，行业正处于转型与竞争加剧的关键阶段。