2017年上半年中国移动互联网发展分析报告_110页-3mb

2017年上半年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容

本报告由Trustdata发布，分析了2017年上半年中国移动互联网行业的发展情况，涵盖智能手机市场、移动应用使用趋势、用户行为、各细分领域动态等。数据采集基于Trustdata自建的安卓用户样本集，结合人口结构、地域分布、iOS与Android比例关系等多维度因素进行模型计算，确保数据的准确性。

主要观点

• 智能手机市场：OPPO超越苹果成为中国智能手机市场保有量TOP1，安卓品牌集中度持续增强，TOP3品牌保有量占比达六成。小米品牌吸引力弱于主要竞争对手，用户换机时更倾向于保留原品牌。
• 用户行为：移动互联网用户日均使用时长持续萎缩，每日亮屏时长低于两小时的用户占比从48.3%增长至56.8%。社交、视频及游戏类应用合计使用时长占比近半，且在过去一年中增长约两成。
• 移动新闻市场：头条系独占六成新闻使用时长，为腾讯系的2.7倍。腾讯新闻及天天快报排名TOP3，今日头条极速版用户规模增长5.5倍，DAU接近八百万。
• 移动短视频市场：快手MAU近1.4亿，抖音短视频环比增长近六成，成为移动短视频市场的重要玩家。西瓜视频用户规模暴增至2400万，短视频用户规模在三线及以下城市增长迅猛，接近一二线城市的两倍。
• 移动音乐市场：酷狗音乐用户规模近2亿，排名首位。网易云音乐跻身前三，用户粘性提升显著。
• 移动购物市场：淘宝、京东及唯品会稳居移动购物TOP3，转转、小红书及闲鱼增长迅猛。美团外卖商家版DAU大幅领先。
• 移动电商卖家：千牛月活用户544.8万，稳居移动网购卖家应用榜首。移动网购商家银行、海淘、旅游及购物比例远高于全网用户。
• 移动社交市场：微信占据四分之一移动互联网用户使用时长，腾讯系社交应用用户规模增长。陌生人社交平台探探增速强劲，逐渐缩小与陌陌差距。知乎用户规模环比增长8.5%。
• 移动游戏市场：王者荣耀用户规模增长15.3%，MAU达10,304万，用户下沉趋势明显，未成年人占比超两成。欢乐狼人杀DAU增长2465.5%，成为增长最快的移动游戏之一。
• 视频直播市场：映客继续领跑，MAU近2000万。花椒直播用户粘性稳步上涨，游戏直播应用用户粘性普遍高于娱乐直播应用。
• 二手车市场：优信、瓜子及二手车之家保持增长，但Q2主要平台MAU普遍下滑。优信新增用户MAU占比稳定在25%左右。
• 移动地图导航市场：高德地图用户规模增长超两千万，保持市场领先地位。

关键信息

手机品牌

• OPPO和vivo在安卓市场占据主导地位，华为保有量恢复增长。
• 小米品牌吸引力弱于主要竞争对手，用户换机忠诚度较低。
• 三星以27.3%的用户流失率排名垫底。

用户行为

• 用户使用时长占比持续下降，但社交、视频及游戏类应用增长显著。
• 每日亮屏时长低于两小时的用户占比上升，用户活跃度有所下降。

移动应用增长

• Trustdata FastAPP排行榜显示，2017年上半年各领域增长最快的APP包括小宝宝学英语、哔哩哔哩概念、大王直播等。
• 抖音短视频、快手、火山小视频等短视频平台增长迅猛，尤其在三四线城市表现突出。
• 来分期DAU增长450%，成为金融领域增长最快的应用之一。

市场趋势

• 4G普及率持续提高，WIFI依赖度下降。
• 共享单车市场进入调整期，ofo成功登顶，摩拜呈现负增长。
• 外卖市场三线及以下城市商户占比提升，市场下沉趋势明显。
• 二手车交易量稳步提升，但部分平台用户规模出现下滑。

总结

2017年上半年，中国移动互联网行业呈现出明显的增长与调整并存的态势。智能手机市场格局变化显著，OPPO超越苹果成为市场领头羊。用户行为方面，使用时长有所下降，但短视频、社交及游戏类应用用户活跃度提升。Trustdata FastAPP榜单揭示了多个领域快速增长的应用，其中短视频和金融类应用表现尤为突出。行业整体呈现多元化发展趋势，不同细分市场均有显著变化，为各行业参与者提供了重要的市场洞察与决策支持。