2020年Q1中国移动互联网行业分析报告-Trustdata-2020.4-90页_1mb

2020年Q1中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容

本报告基于Trustdata移动大数据监测平台，分析了2020年第一季度中国移动互联网行业的发展趋势，重点聚焦疫情对用户行为、应用市场格局及行业增长的影响。数据涵盖从2015年1月至2020年3月的用户行为变化，反映了疫情背景下用户对移动互联网应用的依赖度显著提升，部分领域出现爆发式增长，而一些线下依赖型行业则面临下滑。

主要观点

疫情对市场的影响

• 疫情对社会各领域造成重大影响，用户居家时间延长，推动线上服务需求增长。
• 疫情期间，线上生鲜超市、医疗问诊、在线教育、视频会议、综合视频、音乐及社交等应用用户规模增长显著。
• 疫情也导致部分线下场景应用用户规模大幅下降，如交通出行、娱乐票务、陌生人社交等。

应用市场格局变化

• 短视频领域：抖音和快手双雄争霸，抖音极速版与快手极速版用户重合度上升，用户日均启动次数趋同。
• 综合视频：爱奇艺、腾讯视频、优酷稳居前三，搜狐视频与哔哩哔哩增长迅速，尤其搜狐视频在疫情期间用户分时活跃度表现突出。
• 移动电商：淘宝用户规模持续领先，移动电商整体用户规模在2月触底后于3月快速反弹。
• 医疗问诊：平安好医生新增用户占比近七成，DAU及MAU均实现增长，成为医疗市场主导者。
• 在线教育：作业帮、学而思网校、猿辅导等应用用户规模大幅增长，尤其是中小学教育领域。
• 少儿教育：疫情期间用户日均使用时长显著增长，儿歌多多、小伴龙、儿歌点点成为主要应用。
• 社交应用：微信、QQ、WhatsApp稳居综合社交前三，微博用户规模增长迅速，活跃度均衡。
• 支付市场：支付宝稳居首位，和包支付、云闪付及拉卡拉收款宝环比增长显著。
• 银行及保险：主流银行APP止跌反弹，平安金管家用户规模稳居保险市场首位。

新兴领域增长显著

• 智能穿戴：华为穿戴领跑市场，米动健康、Samsung及AppleWatch用户规模增长明显。
• 智能家居：米家用户规模领先，多屏互动类应用增长近九成。
• 地图导航：高德地图持续领跑，百度地图及腾讯地图紧随其后。
• 相机类应用：美图秀秀、BeautyCam及Faceu激萌占据移动相机市场前三。
• 运动健康：糖豆、华为运动健康及Keep位列前三，每日瑜伽日均启动次数最高。
• 房产租赁：安居客用户规模领先，恒房通MAU增长高达452%。

关键信息

用户行为变化

• 居家隔离促使用户使用移动互联网的时间增加，WiFi联网占比显著提升。
• 用户日均使用时长在多个领域增长，如综合视频、文学阅读、动漫阅读、少儿教育等。
• 用户粘性在部分应用中表现良好，如花椒直播、平安好医生等。

市场增长亮点

• 钉钉因“云办公”需求增长371.5%，进入移动应用TOP20。
• 抖音MAU近五亿，快手极速版及抖音极速版重合用户占比扩大。
• 今日头条、腾讯新闻、新浪新闻在新闻资讯领域占据主导地位，其中新浪新闻用户规模突破一亿。
• 哔哩哔哩漫画DAU突破百万，用户日均启动次数增长迅猛。
• 5G手机销量在2020年3月再创新高，反映市场对新技术的接受度提升。

城市分布趋势

• 一二线城市用户在生鲜电商、在线教育、网约车等领域占比明显提升。
• 三线及以下城市部分应用用户规模下降，如网约车、娱乐票务等。

总结

2020年Q1，中国移动互联网行业在疫情的冲击下展现出显著的结构性变化。线上服务需求激增，推动了短视频、综合视频、电商、医疗、教育、社交等领域的快速发展，而依赖线下场景的应用则面临较大挑战。整体来看，行业呈现出“线上化”与“智能化”双轮驱动的趋势，用户行为向居家场景转移，推动了移动互联网应用的多元化增长。