2017年Q1中国移动互联网发展分析报告_141页_4mb

2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概览

本报告由Trustdata发布，基于2015年1月至2017年3月的数据，分析了中国移动互联网行业的发展趋势与市场格局。涵盖智能手机品牌、移动应用使用情况、短视频与直播市场、电商与团购市场、金融与借贷应用、出行与地图导航、旅游与房产应用等多个领域。

主要观点与关键信息

智能手机市场

• vivo与OPPO崛起：vivo和OPPO在智能手机市场中表现出强劲的增长势头，两者之和与苹果和华为基本持平。
• 品牌集中度提升：安卓智能手机品牌集中度显著提升，TOP3品牌保有量占比达53.6%。
• 用户忠诚度：OPPO和vivo用户换机时更倾向于选择同一品牌，忠诚度明显高于其他品牌。
• 中高端市场：中高端手机用户保有量接近50%，显示消费升级对中高端市场的影响。

移动应用使用情况

• 使用集中化：超六成用户每日使用移动应用不超过10款，显示应用使用集中化趋势明显。
• 用户使用时长：每日亮屏时长不足两小时的用户占比达54%，用户日均使用时长持续衰减。
• APP市场格局：TOP20移动应用中，九家来自腾讯，五家来自阿里，两家来自百度，美团和快手接受了BAT的战略投资。

短视频与直播市场

• 短视频爆发：2017年Q1，短视频日均DAU超5000万，峰值达到6093万。
• 快手领跑市场：快手MAU达1.2亿，以绝对优势领跑短视频市场，Faceu和头条视频构成第二梯队。
• 直播市场稳定：直播行业进入稳定发展期，映客继续领跑，花椒用户粘性更强。
• 视频直播市场：腾讯视频超越爱奇艺，成为移动视频市场的新领头羊。

电商与团购市场

• 综合电商强者愈强：仅TOP3应用呈现稳步增长，其他平台有下跌趋势。
• 团购市场：美团外卖用户粘性反超饿了么，拼多多用户规模增长迅猛，DAU同比增长近九倍。
• 母婴市场：母婴社区MAU呈现明显上升，垂直母婴电商增长缓慢。
• 跨境电商：小红书继续领跑跨境垂直电商，用户规模增长迅猛。

金融与借贷应用

• 手机银行：春节消费刺激手机银行DAU触及历史高点，阿里网商银行进入TOP20。
• 网络借贷：移动网络借贷用户DAU超200万，超三成用户每日打开多款借贷应用。
• 金融社交功能：工银融E联用户粘性持续提升，与建设银行差距缩小。

出行与地图导航

• 共享单车：摩拜与ofo竞争白热化，共享单车DAU增长超七成，用户规模达千万量级。
• 地图导航：高德地图暂时领先，地图导航用户规模稳步增长。

旅游与房产应用

• 旅游市场：12306、去哪儿及携程旅行继续领跑OTA市场，航空工具类应用飞常准进入TOP10。
• 房产市场：安居客稳居移动房产应用榜首，短租共享平台如Airbnb迅速崛起，对传统酒店市场形成冲击。

其他市场

• 音乐市场：酷狗和QQ音乐稳居前两位，网易云音乐超越酷我音乐。
• 阅读市场：掌阅电子书领跑手机阅读市场，OPPO阅读紧随其后。
• 医疗市场：平安好医生用户规模下跌，快方送药增长迅猛，同比增长410%。
• 汽车市场：汽车之家和易车网在汽车资讯市场占据主导地位，途虎养车在汽车养护市场领先。

关键数据

• DAU/MAU：DAU代表日活跃用户量，MAU代表月活跃用户量。
• 用户粘性：计算方式为月均DAU/MAU，反映用户对应用的依赖程度。
• TGI指数：用于衡量特定用户群体在整体市场中的表现，数值越高代表越强。

未来趋势

• 市场集中度：各领域的市场集中度持续提升，头部企业优势明显。
• 区域发展：二线城市及以下城市用户增长迅速，市场潜力巨大。
• 用户行为变化：用户对移动应用的使用习惯趋于集中，使用时长和频率有所下降。
• 新兴市场：短视频、直播、共享单车等新兴市场快速增长，成为新的增长点。

总结

2017年Q1，中国移动互联网行业呈现出明显的集中化趋势，头部企业占据主导地位，同时新兴市场如短视频、直播、共享单车等快速崛起，显示出巨大的发展潜力。用户行为方面，使用时长和频率有所下降，但用户粘性和活跃度仍保持较高水平。随着技术进步和市场变化，行业竞争将持续加剧，各领域内的创新和用户洞察将成为关键。