2025-01-08-中国家用电器研究院-2024年中国洗衣机_干衣机行业发展白皮书_38页_5mb

2024洗衣机行业发展白皮书总结

市场概况

• 洗衣机市场已进入成熟期，国产品牌主导，国产品牌在零售额中占据主导地位，线上市场份额超过94%。
• 行业规模稳定，产量和零售额增长，但面临的市场规模瓶颈和竞争压力显著。

消费者需求

• 消费者需求升级，偏好智能化、健康功能（如杀菌、祛味、护衣）、大容量及美学设计的产品。
• 年轻消费者注重个性化和品质化，购买力提升推动消费升级，关注产品用户体验和健康保护。

产品趋势

• 主要趋势包括滚筒洗衣机保持增长、容量提升（12KG以上产品渗透率提高）、智能化功能丰富（如AI智能洗涤、自动投放、联网控制）。
• 健康功能得到强化，如抗菌、除菌技术；设计趋势向小型化、嵌入式发展；洗护程序多样化，满足不同衣物材质需求。
• 干衣机市场逐步增长，但普及率仍低，需消费者教育和需求提升。

行业问题

• 主要挑战包括产品同质化严重、价格竞争激烈，导致技术创新不足，市场规模增长缓慢。
• 行业面临规模瓶颈，干衣机等新领域拓展难度大，品牌竞争格局集中，中小企业发展压力增加。

未来展望

• 行业需加强技术创新和品牌建设，推动智能化落地，拓展新赛道如洗烘套装或小微型洗衣机。
• 强调绿色发展，结合国家政策鼓励升级换代，提升国产品牌国际竞争力。