2024年中国洗衣机_26干衣机行业发展白皮书-中国家用电器研究院-250110_38页_8mb

一、报告概述

《2024洗衣机行业发展白皮书》涵盖了洗衣机行业的经济背景、市场现状问题与未来展望等内容。
当前洗衣机保有量达98.2台/百户，标志着行业进入成熟期。不过消费者对健康、智能、个性化、护衣功能和嵌入式设计的需求日益增加，推动产品升级。

二、经济与消费者背景分析

1. 消费群体变化：80-00后为消费主力，高教育水平与收入提升拉动消费。
2. 主要需求变化：
   • 功能需求：杀菌消毒、烘干、智能化。
   • 美学需求：嵌入式设计、小型化外形。
3. 外部政策支持：国家政策鼓励家电以旧换新，推动绿色智能家电普及。
4. 市场模式转型：线下销售集中，线上份额提升至60%，而高端市场主要在群雄晋级期间发展较好。

三、行业现状分析

1. 市场规模：2024年1-9月，洗衣机产量破8000万台，线上市场继续扩张。
2. 品牌格局：线上品牌数量多，但TOP10品牌份额达78%；线下市场国产品牌主导，TOP10占比91%。
3. 产品趋势：
   • 滚筒洗衣机增长，洗烘一体机热度下降；
   • 智能化应用普及，AI洗涤、远程控制、自动投放等成为核心卖点；
   • 健康与护衣功能持续增强，如多重杀菌、低温柔烘、分桶洗涤等技术广泛应用；
   • 大容量、简约设计和嵌入式产品成为新趋势，符合都市家庭需求。

四、行业面临的主要问题

1. 市场规模遇瓶颈：受人口峰值与房地产影响，增长乏力；
2. 品类固化：创新不足，同质化严重，价格战频发；
3. 产品功能雷同：企业投入不足，产品缺乏显著创新。

五、未来发展展望

1. 强化品牌建设：占有移动等创新品牌亮相行业表扬榜，中国品牌需提升竞争力；
2. 拓展创新赛道：开发母婴洗衣机、内衣机、洗烘套装等新需求品类；
3. 推动产品智能化落地：拟搭载智能家居联动、AI优化洗涤、智能投放等功能，提升用户体验。
4. 鼓励环保与可持续增长：新质生产力推动绿色产品开发与全球拓展。

六、优秀品牌与产品展示

• 卡萨帝：原创养护科技，制定衣物纤维级养护标准。
• COLMO：深邃科技与人工智能赋能高端智能家居。
• 海尔与 海信：健康洁净洗护装备迭代，产品性能领先。
• 松下与 小米：不断探索创新外观设计，拓展高端国产技术应用。

综上所述，中国洗衣机行业正面对新的增长挑战与机遇，智能化升级与品类扩展将是未来重点发展方向。