GfK-2021年洗衣机干衣机行业趋势报告_19页_1mb

2021年洗衣机干衣机行业趋势总结

核心内容

2021年，洗衣机和干衣机行业在疫情后展现出复苏迹象，消费者信心逐步恢复，为家电消费提供了支撑。市场整体呈现增长态势，尤其是洗衣机和干衣机表现突出，成为推动行业发展的主要力量。

主要观点

1. 市场增长显著

• 洗衣机：2021年1-8月，线下销售756万台，同比增长1.9%；线上销售1639万台，同比增长24.8%。整体零售额达到220亿元（线下）和240亿元（线上），分别同比增长11.1%和29.6%。
• 干衣机：线下销售27万台，同比增长133.9%；线上销售34万台，同比增长138.5%。零售额分别为22亿元和17亿元，同比增长170.2%和201.1%。

2. 市场动力切换

• 下沉市场：成为当前重要的增长机会窗口，2021年1-8月下沉市场零售额达28亿元，销量117万台，均价2378元。
• 高端市场：消费结构升级明显，高端洗衣机市场快速增长，滚筒洗衣机零售额占比达到64%，远超波轮洗衣机的33%。
• 人群变化：8090后及Z世代成为主要消费群体，带动市场对智能、便捷、健康等产品功能的需求。

3. 技术变革加速

• 智能技术：智能洗衣机市场稳定增长，2021年智能额份额为18.5%，同比增长28.5%。
• 自动投放：自动投放功能成为市场增长的新引擎，2021年自动投放额份额达15.4%，同比增长156.3%。
• 热泵洗烘：洗烘一体产品向热泵技术切换，企业需加快布局以应对市场变化。

4. 新赛道涌现

• 迷你洗衣机：市场需求增长迅速，成为新的细分市场。
• 衣物护理机：预计2021年零售量达4.4万台，同比增长118%；零售额2.9亿元，同比增长110%。
• 干衣机：作为新兴品类，市场潜力巨大，线上和线下均呈现高增长趋势。

关键信息

市场结构变化

• 价格段分布：2021年1-8月，洗衣机市场在不同价格段均有增长，尤其中高端市场增长显著。
• 渠道变化：线上渠道增长迅速，成为推动市场扩张的重要力量，电商额占比已达到51%。

产品趋势

• 洗烘套装：受到用户青睐，市场快速增长，2021年1-8月市场规模达4.5亿元，同比增长15.1%。
• 分区洗：成为高端洗衣机的重要卖点，预计未来将占据更大市场份额。

未来展望

• 细分需求：随着家庭结构多样化，第二台洗衣机及衣物护理需求将逐步显现。
• Z世代影响：年轻消费者对智能、便捷、个性化产品的需求将推动市场进一步升级。

总结

2021年洗衣机和干衣机行业正处于关键转型期，市场增长动力从传统渠道向下沉市场和高端市场转移，技术革新如智能、自动投放、热泵洗烘等成为推动行业发展的核心因素。同时，新赛道如迷你洗衣机、衣物护理机等迅速崛起，展现出巨大的市场潜力。未来，行业需更加关注细分人群需求，加快产品创新与渠道布局，以应对市场的新变局。