2015年-360研究报告_中国手机游戏行业绿皮书_49页_4mb

中国手机游戏行业趋势绿皮书（2015）

核心内容概览

本报告分析了2014年中国手机游戏市场的发展情况，涵盖市场概览、行业热点及成为S级游戏的四部曲。主要依据360手机助手平台的上线、下载数据及部分用户调研数据，揭示了行业趋势、用户行为及运营策略。

市场概览

1.1 各类型手游占比及下载趋势

• RPG游戏在平台上占比最高。
• 躲避跑酷和休闲益智类游戏下载量占比最高，但休闲类游戏下载量在下半年环比下降约10%。
• 动作类和RPG类游戏下载占比大幅增长，接近50%。

1.2 手机终端设备全年趋势

• 机型分布：2014年下半年TOP20机型中，小米、华为等国产手机占比逐渐增加。
• 分辨率趋势：高分辨率手机使用比例逐月增长，预示着市场向高分辨率设备倾斜。
• 联网方式：WiFi普及度提升，3G用户占比超过2G，4G网络在Q4发力，显著增长。
• 系统版本：Android系统版本持续升级，特别是4.4版本，占比从上半年的4.97%增长至下半年的10.63%。

行业热点

2.1 90后手游玩家画像

• 90后偏好国产品牌手机，其中小米、酷派、OPPO的占比涨幅显著。
• 90后更喜欢大屏手机，5英寸以上手机占比超过半数。
• 90后游戏时长：近40%的玩家每天玩手游超过1小时。
• 付费意愿高且精明：近40%的90后为手游付费，且71.3%的付费用户倾向于在充值优惠活动中进行消费。
• 社交分发：90后更倾向于通过社交分发下载游戏，其转化率比普通方式高15%。

2.2 手游IP运营-产业化

• 2014年为手游IP元年，IP价格涨幅显著，热门小说IP价格从百万级升至300万~500万元。
• IP成手游标配，TOP100手游中有超过一半拥有IP。
• IP类型趋势：历史题材（如三国）占比下降，动漫及影视题材逐渐扩大。
• IP对游戏表现的影响：有IP游戏的下载转化率是无IP游戏的2.4倍，整体收入更高。
• IP产业化：通过系列化和品牌化经营，提升玩家黏性及IP粉丝忠诚度。例如，《奔跑吧兄弟》通过全民制作人概念，实现多渠道引爆。

2.3 手游运营数据面面观

• 市场竞争激烈，2014年Android开发者数量为2013年的2.09倍。
• 玩家下载偏好：玩家喜欢在中午和晚饭后下载游戏，策略类游戏在凌晨下载占比高。
• 游戏类型与付费行为：动作、卡牌、RPG类游戏为“金矿手游”，付费率和ARPU值双高，吸引玩家首次付费。
• 留存率：动作类游戏次日留存率最高，休闲类和RPG类基本持平。

成为S级游戏的四部曲

3.1 定位期

• 题材与玩法：围绕核心用户和核心玩法进行创新，包括数值创新、玩法创新、体验创新。
• IP资源：360为开发者提供优质IP资源，助力游戏定位。

3.2 研发期

• 提前沟通：研发中期与渠道对接，了解市场趋势，优化数值与包体大小。
• 社交SDK接入：研发后期接入360社交SDK，提升日DAU至200万。
• 测试优化：通过删档测试优化新手引导与活动体系，DAU付费率提升至4%。

3.3 发行期

• 立体营销策略：通过预热、专区、攻略站、媒体曝光等方式，实现游戏的市场引爆。
• 案例：《刀塔传奇》通过6场大型活动实现首月收入破千万，《海岛奇兵》首发当日360渠道下载量与收入均占50%。

3.4 运营期

• 版本迭代：加快版本更新，提升用户体验。
• 用户服务：重视粉丝群体，通过互动评论、用户反馈等方式提升用户黏性。
• 品牌建设：关注自身品牌，通过玩家反馈与运营策略提升游戏收入。

2014年度手机游戏下载榜

单机游戏下载TOP10

1. 开心消消乐
2. 植物大战僵尸2
3. 单机斗地主
4. 神偷奶爸：小黄人快跑
5. 神庙逃亡2
6. 保卫萝卜2
7. 地铁跑酷
8. 爸爸去哪儿
9. 捕鱼达人3
10. 消灭星星2

网游下载TOP10

1. 刀塔传奇
2. 海岛奇兵
3. 放开那三国
4. 天龙八部3D
5. 秦时明月2.2
6. 乱斗西游
7. 神雕侠侣
8. 爸爸去哪儿2
9. 莽荒纪
10. 不败王座

360手机助手平台数据

• 用户规模：累计安装用户超过6亿，日分发量达1.6亿次。
• 市场地位：2014年10月，360手机助手以35.8%的月度覆盖人数蝉联应用市场榜首，市场份额超过豌豆荚和应用宝之和。
• 平台功能：提供超便捷的账号与支付系统、加固保、下载刮奖等服务，助力开发者提升流量与收入。

360移动开放平台

• 开发者支持：为开发者提供一站式服务，包括应用收录、资源支持、运营推广等。
• 政策支持：提供新品自荐、互动评论、用户反馈等，帮助开发者优化游戏运营。

总结

本报告展示了2014年中国手机游戏市场的整体趋势与玩家行为特征，强调了IP运营、用户画像、平台营销及开发者支持在推动手游行业发展的关键作用。通过数据与案例，揭示了手游行业在内容创新、技术优化及市场拓展方面的进展，为行业从业者提供了有价值的参考。