2015年-360研究报告_2015Q1中国手机游戏行业趋势绿皮书_48页_7mb

中国手机游戏行业趋势绿皮书 2015年Q1总结

核心内容概述

本报告基于360手机助手平台的移动游戏应用上线、下载数据及部分用户调研数据，对2015年第一季度中国手机游戏市场进行了全面分析。报告涵盖市场概览、行业热点、节日游戏特点及H5游戏概览四大板块，揭示了玩家行为、游戏类型发展趋势及市场结构变化。

---

主要观点

1. 市场概览

• 游戏App生态：2015年Q1，手游市场百花齐放，细分领域小众游戏新增数量涨幅明显，尤其休闲消除类游戏因节日因素集中上新。
• 玩家属性：玩家游戏时长呈现两极化趋势，下载时间缩短，游戏时长增长，其中游戏时长1小时以上的玩家增长近10%。
• 移动终端画像：玩家手机终端呈现高性能化发展，品牌国产化、操作系统版本追新、分辨率高清化、屏幕大屏化、内存扩大化成为趋势。

2. 行业热点

• FPS（网游）：FPS游戏在Q1多次登顶下载排行榜，玩家设备品质高，主要通过WiFi联网，且搜索下载占比高达67%。
• MOBA游戏：MOBA游戏安装包大（平均147M），更新频率高（约2次/月），双周留存率是大盘的2倍，玩家以男性、90后为主，付费意愿一般。
• SLG游戏：SLG玩家主要为70、80后，下载与活跃时段集中在晨起、午休和晚饭后，周二为PC端下载小高峰。
• 二次元游戏：二次元游戏吸引了一批高留存、高付费的玩家，主要集中在广东、江苏、山东等省份，玩家偏好通过精准词搜索，喜欢看视频、听音频、浏览漫画。

---

节日游戏特点

3.1 春节玩家下载行为

• 春节期间玩家下载行为依然活跃，手机端下载占比大幅提升，显示出玩家对便携设备的偏好。
• 春节头几天搜索下载量高，后三天下降，这与春节习俗有关，节末玩家更倾向于渠道推荐游戏。

3.2 春节期间玩家游戏行为

• 春节期间游戏时长波动不大，但跑酷躲避、塔防、养成类游戏时长涨幅显著。
• 玩家活跃时间段趋于平缓，平时活跃度较低的下午时段成为新高峰。

3.3 节日数据对比

• 2015年春节与2014年表现差异显著，14年春节下载量下降，15年则在节前就保持增长，说明手游市场对节日的反应更加迅速。

---

H5游戏概览

4.1 H5游戏市场情况

• HTML5游戏自2004年立项，2015年成为H5游戏元年，受到三大系统支持，市场潜力巨大。
• 360手机助手作为平台，为H5游戏提供支持，拥有超6亿用户基础，帮助开发者快速触达市场。

4.2 H5高需求玩家数据

• H5高需求玩家以男性、80后为主，主要使用短信支付，对中重度游戏兴趣较低，偏好休闲、动作、棋牌等轻度游戏。
• 主流玩家手机屏幕在5英寸以下，分辨率多为800*480，内存普遍为512MB。
• H5玩家活跃度高，但游戏时长和付费能力相对较低。

---

蒲公英计划

4.3 蒲公英计划 —— 寻找中国好游戏

• 360手机助手推出“蒲公英计划”，旨在扶持中小开发者，提供百万推广资源和千万扶持奖金。
• 评选标准包括：游戏品质、团队规模、首发上线、数据表现及用户反馈。
• 奖励机制包括专属推荐位资源、蒲公英专区推广、众筹评选及专业媒体曝光。

---

关键信息

• 市场趋势：手游市场呈现细分化、个性化发展趋势，FPS、MOBA、SLG、二次元等类型游戏表现突出。
• 玩家行为：玩家对游戏的下载和使用行为受节日影响显著，下载时间缩短，游戏时长增长，且存在明显的时段偏好。
• 技术发展：H5游戏逐渐成为市场新宠，具备轻量、易传播、适配性强等特点，但用户群体与原生游戏有所不同。
• 平台支持：360手机助手作为行业平台，提供数据支持、用户分析、推广资源等，助力开发者提升市场表现。

---

数据来源与报告说明

• 数据来源：360手机助手PC端、Web端及手机端的移动游戏应用上线、下载数据及部分用户调研数据。
• 统计时间：2015年1月-2015年3月。
• 报告范围：聚焦于360手机助手平台上的Android游戏应用。
• 所有数据均通过合法渠道采集，力求准确、可靠、完整。
• 报告可供个人、政府机构、行业机构及企事业单位参考，引用需注明来源。

---

360手机助手
2015年04月