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中国手机游戏行业趋势报告（2015年第三季度）

核心内容概述

本报告基于2015年7月至10月期间，360手机助手平台上的Android游戏应用数据，分析了中国手机游戏市场的发展趋势、用户画像、热门题材与类型、以及移动电竞的现状与挑战。报告旨在为行业提供参考，帮助理解市场动态和未来发展方向。

市场概览

新增游戏数量增长

• 2015年第三季度，新增游戏数量环比上涨45.7%，显示游戏厂商持续发力。
• 卡牌游戏成为新增率最高的类型，但RPG游戏的增长率是卡牌的1.23倍，10月RPG新游数量已超过卡牌。

用户终端画像

• 手机玩家的机型性能不断提升，操作系统、分辨率、屏幕尺寸、内存等指标的高性能占比均在增加。
• Q3中，4G联网方式占比持续增长，但整体变动不明显。
• 国产品牌在TOP10机型中占据8席，显示出国产品牌的市场主导地位。

游戏下载TOP10

• 网络游戏下载TOP10包括《花千骨》《全民枪战》《坦克大战》《跑跑卡丁车手机版》《乱斗西游》《梦幻西游》《海岛奇兵》《自由之战》《奔跑吧兄弟2（官方）》《全民天团》。
• 单机游戏下载TOP10包括《开心消消乐》《单机斗地主-途游》《愤怒的小鸟2》《植物大战僵尸2高清版》《地铁跑酷》《神庙逃亡2》《火柴人联盟-大圣降临》《饥饿鲨：进化》《消灭星星系列》《神偷奶爸：小黄人快跑》。

市场关键词

影游联动

• 影游联动进入系统化阶段，成为手游IP发展的新方向。
• 《龙门镖局》作为360游戏独家授权IP合作产品，成功开启影游联动的全娱乐化2.0战略。

海外游戏

• 海外游戏开始瞄准中国市场，休闲与SLG类型表现突出。
• 海外游戏进入中国市场的“五部曲”包括游戏定位、本地化、市场调研、推广与运营。

RPG游戏

• RPG游戏在Q3再次发力，多项数据表现优于卡牌游戏，如7日留存率、付费率和一日用户比例。
• 预计2016年高品质RPG游戏将迎来爆发期。

移动电竞专题

移动电竞发展趋势

• 移动电竞顺应时代发展，成为资本新宠。
• 移动电竞推动手游向2.0时代迈进，构建手游与电竞双赢生态。

移动电竞产品类型

• 重竞技类：FPS/TPS、FTG、MOBA、TGC。
• 轻竞技类：RCG、MUG、STG、RAC。

移动电竞用户画像

• 关注移动电竞的用户年龄集中在16-19岁，具有较强的付费潜力。
• 下载移动电竞App的用户主要集中在广东、浙江、山东、北京、上海等经济发达地区。

移动电竞面临的挑战

• 公平性问题：电竞用户间的公平性与手游付费存在矛盾。
• 硬件限制：移动设备及网络仍对移动电竞发展构成一定阻碍。
• 缺乏标杆产品：缺少标志性产品使市场仍处于探索阶段。
• 文化接受度：移动电竞虽被国家承认，但尚未被全民广泛接受。

360移动开放平台“启明星计划”

• 为降低新游测试门槛，360手机助手推出“启明星计划”，给予CP更高的自主性。
• 新游测评四部曲包括测试、上线、推广与运营。

360手机助手平台介绍

• 360手机助手是国内最大的安卓应用商店，提供游戏、软件、音乐、小说、视频、图片等资源。
• 截至2015年2月，用户总量超过8亿，应用分发总量达640亿次，日分发量达1.8亿次，稳居行业第一。
• 平台提供海量资源、绿色无毒、应用管理、一键备份、存储卡管理、实用工具等贴心服务。

免责声明

• 本报告数据来源于360手机助手及公开资料，分析结果仅供参考。
• 报告内容受中国知识产权法律法规保护，转载或引用需合理、善意，不得曲解原意。
• 对不当使用报告内容引起的任何损失，360手机助手不承担责任。

总结

2015年第三季度，中国手机游戏市场呈现出显著增长趋势，卡牌游戏和RPG游戏是主要增长动力。用户终端性能不断提升，国产品牌占据主导地位。移动电竞作为新兴领域，虽面临诸多挑战，但其市场潜力巨大。360手机助手作为行业领先平台，通过“启明星计划”等举措推动行业发展。